跨境電商投資建議一覽-ESG跨境

關(guān)注具備品牌認(rèn)知度和優(yōu)良周轉(zhuǎn)才能的優(yōu)點企業(yè)

跨境電商模式憑借產(chǎn)業(yè)鏈短平快的優(yōu)點，在我國對外貿(mào)易中扮演著日益關(guān)鍵的角色，預(yù)計隨著政策紅利不斷釋放和海外電商滲透率提高，行業(yè)整體發(fā)展趨勢仍有望連續(xù)向好。同時當(dāng)前疏散的格式隨著行業(yè)規(guī)范度提高和中小企業(yè)供給鏈難題的凸顯將逐步走向集中，龍頭有望迎來范圍擴(kuò)展和集中度提高的雙重機(jī)會，我們通過拆解跨境出口B2C的核心經(jīng)營環(huán)節(jié)，從選品定位、平臺運(yùn)營和倉儲物流三大決議企業(yè)盈利程度核心環(huán)節(jié)來甄選優(yōu)質(zhì)盈利標(biāo)的。

其中

1）精品路線通過打造爆款大單品可以樹立自己穩(wěn)固的客戶群體，提高消費黏性，從而充足享受第三方平臺的自然流量優(yōu)點，下降站內(nèi)站外的推廣費用支出，同時利用海外倉模式的便捷性，提高物流倉儲響應(yīng)時間和物流配送時效等，提高完美消費者的購物體驗，實現(xiàn)良性循環(huán)。在此邏輯下，我們要點推薦消費電子品類，擁有精彩產(chǎn)品經(jīng)營管理才能和海外品牌認(rèn)知度的安克創(chuàng)新；

2）從泛品經(jīng)營策略來看，通過籠罩不同類型客戶群可實現(xiàn)范圍優(yōu)點，并疏散單一品類的經(jīng)營風(fēng)險，但較為考驗企業(yè)庫存管理才能，企業(yè)需具備不同品類的供給鏈積聚以提高供貨效力，同時以品牌認(rèn)知度帶來流量留存和復(fù)購率提高。在此邏輯下，我們建議關(guān)注天澤信息，其子公司有棵樹打造數(shù)字化品類開發(fā)模式，通過自身高效力的跨境倉儲物流網(wǎng)絡(luò)將產(chǎn)品出售至海外市場，并積極推進(jìn)自有品牌開發(fā)，獲得了較高的凈利率程度；同時建議可關(guān)注精致化管理才能提高，獲國資入主的跨境通。

圖：自營型跨境出口B2C投資思路

來自：國信證券經(jīng)濟(jì)研討所分析整理

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