美國跨境電商小眾女裝類型分析-ESG跨境

性感風(fēng)Sexy

參考網(wǎng)站：FashionNova

主打緊身剪裁的設(shè)計，露膚度高，凸顯女性 身體。

產(chǎn)品特點：品類中裙裝占比更高，其次為上衣襯衫和鞋，假發(fā)配件也是較為受歡迎的品類。色彩方面，黑色更為主流，相比于其他作風(fēng)也更常選用其他靚麗的色彩。

核心客群：在八大女裝作風(fēng)中偏年青化，18-24歲年青女性受眾占比更高達44%，其次是24-35歲的女性占24%。消費群體更感興致的話題包含美容美妝、電商購物、運動健身。性感風(fēng)絕大部分瀏覽來自于手機網(wǎng)頁（82%），這一比例明顯高于其他作風(fēng)，源于其較為年青的受眾群體偏好。

視覺出現(xiàn)：相較其他作風(fēng)，應(yīng)用模特圖片的比例更高，達75%；而全身圖片比例較低。50%為半身圖，這與產(chǎn)品的設(shè)計密不可分，采取半身特寫能凸顯深V、露背、綁帶和局部鏤空等細節(jié)。模特圖情感渲染力強，充斥活氣。

品牌故事：主意打破規(guī)則，創(chuàng)造規(guī)則，張揚的穿著是心坎自負的表達，保持大膽表達自我，凸顯自我。品牌同樣融入了對女性身體包容性，大碼女性也可擁有性感，有一些品牌還強調(diào)產(chǎn)品圖片的真實和原始。部分品牌則選擇突出格式的上新速度，由于性感風(fēng)設(shè)計元素固定，存在必定的撞款幾率，迅速推出新的設(shè)計能逢迎消費者收獲超高回頭率的張揚作風(fēng)。

度假風(fēng)Vacation

參考網(wǎng)站：FreePeople

主打風(fēng)情浪漫、靚麗多姿的服裝作風(fēng)，利用草帽、碎花等清爽元素為度假增加顏色，合適度假場景穿著。

產(chǎn)品特點：品類以上衣襯衫、裙裝、泳裝居多。以較為詩意方法對色彩進行命名從而貼合度假氛圍，例如IslandNavy、OliveGreen等。面料選擇方面滌綸、絲綢較為常見。

核心客群：相較于其他女裝作風(fēng)，度假風(fēng)用戶的年紀散布更為平均。消費者除了電商購物外，對運動健身的興致也較為濃重。度假風(fēng)用戶應(yīng)用桌面網(wǎng)頁比例為44%，應(yīng)用手機網(wǎng)頁比例為56%。

視覺出現(xiàn)：產(chǎn)品圖片展現(xiàn)中更多地應(yīng)用模特圖，比例到達64%，且多為實景場景拍攝，例如沙灘、泳池、游艇營造度假風(fēng)味。

品牌故事：品牌價值上提倡勇氣和冒險精力，希望幫助消費者享受旅行、尋求浪漫、提高自負，尋找性命極限。同時希望消費者活在當(dāng)下，自由呼吸，提倡自由積極的生計態(tài)度。品牌通常選用連衣裙搭配蕾絲、流蘇、刺繡、印花等厚實浪漫的元素打造嫵媚度假風(fēng)情，展示女性浪漫的一面。

復(fù)古風(fēng)Vintage

參考網(wǎng)站：ModCloth

采取復(fù)古舊時尚元素，以經(jīng)典產(chǎn)品為底本進行模擬和精致化選品的小眾作風(fēng)。

產(chǎn)品特點：產(chǎn)品品類以上衣襯衫和短裙為主，耳環(huán)等配飾較其他作風(fēng)占比更高。色彩以白黑藍為主導(dǎo)，但經(jīng)典的紅綠色彩也選用較多。厚實的設(shè)計和材質(zhì)細節(jié)是復(fù)古風(fēng)產(chǎn)品的一大特點，重用蕾絲、復(fù)古印花、手工印染布料等細節(jié)元素營造浪漫、柔美的女性作風(fēng)。

核心客群：主要受眾群體為25-34歲年青女性，占比32%，其次是18-24歲的年青女性，占比22%。在復(fù)古作風(fēng)穿搭中，配飾往往必不可少，消費者除了電商購物，對珠寶配飾話題也頗感興致。三分之二的復(fù)古風(fēng)用戶偏好通過手機網(wǎng)頁瀏覽站點。

視覺出現(xiàn)：產(chǎn)品圖片中70%是模特圖，其中72%為全身圖。

品牌故事：品牌強調(diào)支撐女性保持自己愛好的穿衣方法，許多品牌由女性開辦，并通過強調(diào)開創(chuàng)人的復(fù)古時尚喜好引發(fā)消費者共識。復(fù)古風(fēng)很在意剪裁的合身得體，并通過研討消費者購置評價不斷優(yōu)化設(shè)計，對大碼身體同樣展現(xiàn)了良好的包容性。

牛仔風(fēng)Jean

參考網(wǎng)站：Wrangler

以牛仔材質(zhì)為主的作風(fēng)

產(chǎn)品特點：品類以褲裝、上衣襯衫居多，以牛仔材質(zhì)為主的作風(fēng)。藍色是更為主流的產(chǎn)品色彩，其次為黑色。

核心客群：受眾較其他作風(fēng)年紀更大更為成熟。消費者更關(guān)懷的話題包含運動健身、美容美妝、電商購物等。愛好牛仔風(fēng)的消費者超過三分之二應(yīng)用手機網(wǎng)頁瀏覽站點。

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