跨境電商東南亞市場的新玩法——Shopee 移動端戰(zhàn)略-ESG跨境

在最具競爭力的，幾個平臺在自己的APP中推出了各種新的“花樣引流”方法，專注于社交化引流和移動終端運營的推廣。Shopee還將“移動”視為東南亞在這一大環(huán)境下的重要戰(zhàn)略:在七個主要市場推出七款獨立APP，并開展有針對性的本地化運營操作。通過優(yōu)化移動用戶體驗，創(chuàng)建適合移動場景的運營模式，吸引大量用戶。

簡單易用的互動頁面是Shopee移動戰(zhàn)略的一部分，允許消費者利用“零碎”的時間做出選擇和購買商品。

針對這種碎片化的場景，Shopee推出了一系列互動游戲來強力引流。例如答題游戲“Shopee Quiz”，帶給用戶新鮮有趣的購物體驗。特別值得一提的是，“Shopee Shake 搖金幣”游戲在東南亞非常流行。用戶打開Shopee后，他們可以使勁搖晃以扔掉優(yōu)惠券，從而大大提高了用戶的忠誠度。

Shopee 的另一個移動端策略，則是社交了。以“社交”為出發(fā)點，Shopee將本土元素、交通明星和社交網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，獲得高忠誠度的年輕用戶。

Shopee 在東南亞通過直播平臺，吸引大量的韓國和當?shù)鼐W(wǎng)紅進行直播，打造和年輕消費人群的品牌建設(shè)通道。非常受歡迎的韓國女團BLACKPINK被特別邀請擔任品牌代言人。明星效應(yīng)吸引了大量粉絲，并讓Shopee得到了高度曝光及流量。

另外，Shopee 在新加坡還推出了名為 Shopee Live 的賣家直播功能。引入這一功能是因為它滿足了新加坡用戶對在線視頻日益增長的需求。通過Shopee Live，包括官方品牌和中小微企業(yè)在內(nèi)的賣家可以宣傳自己的產(chǎn)品，并通過視頻回答用戶的相關(guān)問題。同時，用戶也可以在直播期間購買產(chǎn)品。

這樣來看Shopee平臺的機遇和優(yōu)勢給了足夠的空間讓賣家展示。

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