跨境電商和國內(nèi)電商運(yùn)營你必需知道的不同點(diǎn)！-ESG跨境

跨境電商和國內(nèi)電商運(yùn)營差別在哪呢？

主要從三個方面介紹講述

第一個：運(yùn)營環(huán)境不同

跨境電子商務(wù)運(yùn)營是一種對外貿(mào)易運(yùn)營環(huán)境。這種環(huán)境可能不僅是英語。如果你去日本，你可能需要日語，或者你可能需要德語和法語來運(yùn)營歐洲站點(diǎn)等等。

其次，如果外語不同，它基本上與普通對外貿(mào)易相同。你需要思考的跨境電子商務(wù)更關(guān)鍵的是文化分別，例如，外國人愛好什么樣的產(chǎn)品。其次，他們有很大的時差。假設(shè)你在美國站，現(xiàn)在是下午3點(diǎn)，在國外是清晨。因此，你也應(yīng)當(dāng)思考時差。我們每天早上8點(diǎn)去上班，他們可能已經(jīng)上床睡覺了。因此，在中國的許多跨境電子商務(wù)公司，他有三班倒或夜班的制度和習(xí)慣，但這只是少數(shù)公司。

更后，你必需思考國外的許多節(jié)日，外國人也在節(jié)日期間購物。例如，美國的黑色星期五相似于中國的雙十一。因此，你必需了解和熟習(xí)外語環(huán)境和外國文化。這是跨境電子商務(wù)運(yùn)營的第一個挑戰(zhàn)。你必需適應(yīng)不同的運(yùn)營環(huán)境。

第二個：平臺技術(shù)背景不同

經(jīng)營亞馬遜的每個人都知道，亞馬遜很看重產(chǎn)品，不太重視店鋪，這與國內(nèi)阿里電子商務(wù)平臺略有不同。原因是亞馬遜在2004年增長了A9搜索引擎算法。其目標(biāo)是確保消費(fèi)者愛好的產(chǎn)品能夠檢索交易并形成訂單。亞馬遜的A9搜索引擎是全球高端購物平臺搜索引擎，其A9算法也確保亞馬遜始終專注于產(chǎn)品，而不是商店和品牌。

因此，很多中小賣家不用擔(dān)憂自己資金量少，資金量少的話就不能出廣告，但是只要有優(yōu)良的產(chǎn)品，誰都可以在亞馬遜的平臺上得到好的出售量。

亞馬遜投入到平臺的研討開發(fā)中是非常高的。平臺的研發(fā)才能和研討實(shí)力和國內(nèi)電商運(yùn)營的模式和后果上有很大分別。國內(nèi)電商運(yùn)營需要在市場營銷高低工夫，例如廣告、營銷、引流和特別活動。有必要成立專門小組進(jìn)行去企劃。

亞馬遜你只是環(huán)繞產(chǎn)品的運(yùn)營，那么A9算法就要做到足夠壯大的技術(shù)實(shí)力來幫助你找到客戶并推廣，所以簡單地依附營銷、引流刷單這些手段，我不能說你不能成功，我只能說你將會更難，因?yàn)閬嗰R遜在技術(shù)上比國內(nèi)電子商務(wù)業(yè)務(wù)高一級，他會斷定你做一些灰色操作，所以我不建議你刷單，不要有僥幸心理，因?yàn)閬嗰R遜是一家輕商店，重產(chǎn)品的平臺，你只要做好你的產(chǎn)品，你就能成功。

第三個：運(yùn)營著重點(diǎn)不同

國內(nèi)運(yùn)營的事情非常多，當(dāng)然成熟的企業(yè)，例如三只松鼠這樣的大型電商企業(yè)，可以稍微輕松一點(diǎn)，他有自己的團(tuán)隊(duì)，但是運(yùn)營做的還是很多，新媒體運(yùn)營，專門去引流，制造粉絲團(tuán)等，通過各種門路實(shí)現(xiàn)推廣。

亞馬遜平臺有一點(diǎn)相反，就像上面提到的，市場營銷的比例已經(jīng)急劇降低。你所要做的就是SEO和SEM，剩下的就是選擇產(chǎn)品和運(yùn)營。你必需做得很少，但你必需做得很好，營銷的比例會越來越低，亞馬遜也在增長站外引流的難度。

如果你能在站外引流，這當(dāng)然是件好事。如果你不能，也能在亞馬遜取得成功，即使你想做營銷，也比在中國要困難得多。不是你不能做社區(qū)，不是你不能做站外營銷，而是你想在跨境電子商務(wù)中做這樣的操作，你需要非常強(qiáng)的英語技巧，這已經(jīng)阻攔了近99%的人。

因?yàn)樵谥袊憧梢哉业揭粋€非常熟習(xí)外國文化并且精通外語的人來完成這項(xiàng)工作。你可以說他們都是外語人才。你雇傭了這樣一個團(tuán)隊(duì)人才，他也需要成為一個運(yùn)營人才，因此，門檻會很高。因此，營銷不僅會增長成本，還會增長難度。所以說，著重點(diǎn)將完整不同，營銷在亞馬遜跨境電子商務(wù)運(yùn)營中的比重將非常低。

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