搭上全球流量巨頭順風(fēng)車(chē)！GoogleShopping中國(guó)招商已啟動(dòng)-ESG跨境

據(jù)報(bào)道，谷歌電商項(xiàng)目GoogleShopping目前已通過(guò)服務(wù)商尚倉(cāng)科技(Teapplix)在中國(guó)開(kāi)啟了招商工作。

GoogleShopping是谷歌今年新啟動(dòng)的一個(gè)電商平臺(tái)，在今年2月宣布對(duì)所有賣(mài)家開(kāi)放，許可商家在自然搜索結(jié)果中列出產(chǎn)品。

和以往的谷歌競(jìng)價(jià)廣告不同，用戶(hù)可以在GoogleShopping頁(yè)面上直接支付，購(gòu)置第三方賣(mài)家的產(chǎn)品。GoogleShopping采取出售傭金制。

目前，GoogleShopping對(duì)中國(guó)商戶(hù)的入駐審核主要看賣(mài)家的產(chǎn)品材料。產(chǎn)品審核通過(guò)后，GoogleShopping再依據(jù)賣(mài)家的公司資質(zhì)進(jìn)行入駐審核。

據(jù)其泄漏，公司資質(zhì)審核理論上優(yōu)先順序如下：

1.在美國(guó)有實(shí)體、有運(yùn)營(yíng)的公司，產(chǎn)品從美國(guó)發(fā)貨，在美國(guó)交出售稅、所得稅，收款采取美國(guó)銀行賬號(hào)的企業(yè);

2.在美國(guó)有實(shí)體的公司，從美國(guó)發(fā)貨，收款采取美國(guó)銀行賬號(hào)的企業(yè);

3.非美國(guó)實(shí)體公司，從美國(guó)發(fā)貨，收款采取美國(guó)銀行賬號(hào)的企業(yè)。

現(xiàn)階段招募商家的過(guò)程大概為，尚倉(cāng)科技將商家提交的產(chǎn)品材料發(fā)給GoogleShopping，如果產(chǎn)品被GooglShopping選中，服務(wù)商再把其他材料發(fā)給GoogleShopping進(jìn)行審核。

依據(jù)谷歌官方了解到，賣(mài)家們目前有三種辦法可以讓產(chǎn)品進(jìn)入搜索結(jié)果：

1、通過(guò)谷歌站長(zhǎng)工具(SearchConsole)

2、應(yīng)用賣(mài)家中心(MerchantCenter)

3、制作商中心(ManufacturerCenter)

谷歌這家流量巨頭把更好的地位和更好的表示樣式給了GoogleShopping，由于入駐商家較少，并且了解GoogleShopping引流廣告的賣(mài)家并不多。因此該范疇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比小。

GoogleShopping還具備以下優(yōu)點(diǎn)：

高吸引力，高互動(dòng)的廣告型態(tài)

購(gòu)物廣告通過(guò)展現(xiàn)消費(fèi)者正在搜尋的產(chǎn)品的相關(guān)信息和圖片去吸引他們的注意力。

高低單率的流量

消費(fèi)者再點(diǎn)擊廣告之前會(huì)先注意到一些關(guān)鍵的產(chǎn)品信息，例如價(jià)錢(qián)、圖片和零售商的名字。

輕松管理

不需要手動(dòng)創(chuàng)立廣告和重要詞，當(dāng)消費(fèi)者搜索的時(shí)候，谷歌會(huì)主動(dòng)選擇展現(xiàn)更相關(guān)的產(chǎn)品。

能見(jiàn)度更高

當(dāng)搜索要求涌現(xiàn)時(shí)，購(gòu)物廣告可以同時(shí)和文字搜索廣告起展現(xiàn)，廣告商不需要額外消費(fèi)就可以加倍牌曝光后果。

但是要想通過(guò)該形式實(shí)現(xiàn)訂單的高轉(zhuǎn)化率，我們需要在以下方面下工夫

產(chǎn)品的展現(xiàn)和優(yōu)化

需要在GoogleMerchantCenter里放置產(chǎn)品，包含設(shè)置你的產(chǎn)品價(jià)錢(qián)、圖片、描寫(xiě)等數(shù)據(jù)。盡量找一些比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)錢(qián)廉價(jià)產(chǎn)品，這樣容易在價(jià)錢(qián)上獲得優(yōu)點(diǎn)排在前面。產(chǎn)品的主題更好放置產(chǎn)品重要字，可以提高相關(guān)性的排名。產(chǎn)品描寫(xiě)突出產(chǎn)品的重要字，在有限的字?jǐn)?shù)中涌現(xiàn)長(zhǎng)尾重要字內(nèi)容。

出價(jià)

需要在你的adwords賬戶(hù)里設(shè)置每日的budget，點(diǎn)擊預(yù)算等。

監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)并優(yōu)化

任何事情都不可能一步到位的，需要連續(xù)的監(jiān)控你的GoogleShopping的數(shù)據(jù)并及時(shí)調(diào)整。

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