旺季漸近，跨境爆款如何擺脫侵權(quán)怪圈？-ESG跨境

“蹭熱度——做周邊——打爆款”，似乎早已成為電商賣家一套慣例組合拳。但對于跨境賣家來說，經(jīng)過近幾年的“市場教導(dǎo)”，在“出拳”時(shí)不免多了幾分顧慮。

就如近期幾登上熱搜，在全球爆火的——真人版《花木蘭》，無論是在eBay還是其他跨境平臺上搜索，都還沒發(fā)覺相關(guān)的周邊產(chǎn)品。

或許跨境賣家真的吃夠了侵權(quán)的苦，當(dāng)年“指尖陀螺”爆火之后，不少賣家甚至行外人砸了家底去囤貨，更后產(chǎn)品因侵權(quán)被下架，大批庫存積存?！坝欣蓤D，就會有風(fēng)險(xiǎn)相伴”，也成為當(dāng)前賣家基本的認(rèn)知。

1、產(chǎn)品侵權(quán)防不勝防，

旺季形勢更為嚴(yán)格

侵權(quán)不同于售假，即便賣家不存在主觀上的故意，但客觀上或許還是防不勝防——海量的產(chǎn)品以及成千上萬的品牌，賣家可能稍不留心就會觸雷;與此同時(shí)，還不乏美國律所提起的侵權(quán)訴訟。

回想以往也不難發(fā)覺，每年旺季都是跨境電商“侵權(quán)事件”的高發(fā)期。

“旺季賣家會見對更多的產(chǎn)品、流量、訂單，忙中總難免出錯(cuò)，比如直接上架有侵權(quán)隱患的爆款產(chǎn)品，或者是刊登主題中涉及品牌的詞匯等等，而這些恰好也容易引起美國律所的關(guān)注。”業(yè)內(nèi)人士介紹道。

而今年旺季賣家或面臨更為嚴(yán)格的“侵權(quán)”形勢。早在今年四月份， 就簽訂了《打擊販賣假貨及盜版貨備忘錄》要求增強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。 不僅要求美國海關(guān)進(jìn)一步產(chǎn)品的查驗(yàn)品類，同時(shí)也要求eBay在內(nèi)的各大電商平臺連續(xù)的查驗(yàn)，據(jù)悉，近期美國海關(guān)對電商貨物的查驗(yàn)率已進(jìn)一步3-4倍的頻率。

2、如何從根源斷絕侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)？

面對如此嚴(yán)格的形勢，賣家要如何規(guī)避侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)？我們不妨先清點(diǎn)下跨境電商賣家侵權(quán)的類型。

通常來說，跨境賣家侵權(quán)行動涉及商標(biāo)侵權(quán)、專利侵權(quán)、版權(quán)侵權(quán)、盜圖四種類型。

商標(biāo)侵權(quán)，即是冒用與他人注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。比如刊登中應(yīng)用了他人的品牌名，或是沒有分清產(chǎn)品的代名詞與通用名稱，以至于誤用了他人商標(biāo)的情形;

專利侵權(quán)，更多是的是外觀專利的侵權(quán)，比如出售與他人外觀專利外形類似的產(chǎn)品;

版權(quán)侵權(quán)，對他人原創(chuàng)作品隨便應(yīng)用，版權(quán)侵權(quán)主要包含有版權(quán)的圖片、圖案、設(shè)計(jì)、模板、產(chǎn)品描寫等。比如蹭電影的IP打造周邊產(chǎn)品，或是把一些卡通形象印在產(chǎn)品上，都是版權(quán)侵權(quán)的行動;

盜圖，只要不是自己拍攝的圖片，都有可能被投訴盜圖。

所以要規(guī)避侵權(quán)事件的產(chǎn)生，就要從根源上斷絕。

首先，選品時(shí)，與自己的供給商確認(rèn)產(chǎn)品的生產(chǎn)信息和供貨信息。

比如，產(chǎn)品是否是供給商自主研發(fā)？是否為 供貨？如果是自主研發(fā)的產(chǎn)品，基本可以消除專利侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，如果是模擬款或改進(jìn)款，產(chǎn)品侵權(quán)的可能性就要大大增長;如果產(chǎn)品不是 供貨，后期在出售流程中可能也會發(fā)生糾紛和麻煩。當(dāng)然，賣家可以依據(jù)市場的反饋信息，改進(jìn)、設(shè)計(jì)產(chǎn)品，請工廠代工，并要求其 供貨;而對于產(chǎn)品自主研發(fā)、工廠 供貨的，賣家可以思考和工廠一起申請專利保護(hù)，上架之前申請好商標(biāo)和品牌備案。

其次，在發(fā)表產(chǎn)品時(shí)，要避免在自己的刊登中應(yīng)用別人的商標(biāo)。而這些需要賣家平時(shí)對行業(yè)知識的積聚，以及對各大品牌商標(biāo)、特征的認(rèn)識。比如，寶格麗的格子紋、OFF-WHITE的斜杠圖案，這些極具品牌特色的，都非常容易引起侵權(quán)。

如果賣家遇到實(shí)在拿捏不準(zhǔn)的商標(biāo)或者外觀，可以通過USPTO以及EUIPO等官網(wǎng)進(jìn)行檢索，值得注意的是，商標(biāo)的保護(hù)具有必定的地區(qū)性，在哪個(gè) 申請就只受該國的保護(hù)。

除此之外，針對產(chǎn)品的所有圖片，為安全起見，建議都由自己拍攝，減少以后不必要的麻煩。

3、積極應(yīng)對侵權(quán)訴訟

產(chǎn)品上架后，如果賣家自己發(fā)覺已上架的產(chǎn)品涉嫌侵權(quán)，就需要迅速的修正刊登——在主題、圖片、詳情里面把侵權(quán)商標(biāo)及圖案全體刪除掉。

當(dāng)然，可能賣家再謹(jǐn)嚴(yán)當(dāng)心，也不能完整規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，并遭受訴訟。

中國賣家在遇到美國律所的起訴時(shí)，千萬不要害怕，更好也不要置之不理，要積極應(yīng)對。

如果賣家被美國律所起訴，賣家首先明確自己是否真的造成侵權(quán)。如在確認(rèn)自己查證了沒有任何侵權(quán)的情形下，賣家可以選擇積極應(yīng)訴;

對于商標(biāo)類侵權(quán)訴訟，必定要查看對方的商標(biāo)保護(hù)是否有包括自己賣的產(chǎn)品;如果涉及商標(biāo)名是常見名詞或者通用名稱，賣家要確認(rèn)對方的商標(biāo)是否對此擁有專屬權(quán)，如果沒有，賣家可以選擇對此積極應(yīng)訴并進(jìn)行答辯。

如果賣家衡量利弊后，不想消費(fèi)太多的精神參與在美國的訴訟，賣家可以選擇與原告達(dá)成和解。

當(dāng)然，除了賣家的自救以外，eBay平臺也推出各種機(jī)制保護(hù)賣家。

eBay大中華區(qū)CEO林奕彰在6月份的“eBay大賣家高峰會議”曾泄漏道，當(dāng)前eBay已與美國的GBC律所達(dá)成協(xié)定：就有關(guān)法院的首個(gè)臨時(shí)限制令(TemporaryRestrainingOrder)，將不要求凍結(jié)eBay賣家?guī)ぬ?除此之外，eBay平臺本身也正思考優(yōu)化相應(yīng)過程，若賣家遇到侵權(quán)訴訟，平臺可能不再像之前一樣，直接凍結(jié)賣家?guī)ぬ?，而是給賣家充足的時(shí)間去解決這件事情。

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