業(yè)內(nèi)專家解讀2022年英國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)，舒適與時(shí)尚兼具的產(chǎn)品或成更大贏家-ESG跨境

從鞋履到內(nèi)衣，舒適感決議了消費(fèi)者的購(gòu)物態(tài)度。放眼英國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)，無(wú)論是小眾品牌還是老牌零售商都在試圖通過(guò)舒適度開拓自己的市場(chǎng)，而加墊式和 型內(nèi)衣也被更舒適、更靈巧的格式所代替。

盡管舒適性的要求并不新穎——例如，CalvinKlein標(biāo)記性的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)長(zhǎng)期以來(lái)吸引了大批的商業(yè)街和在線零售品牌的眼光，而Asos、UrbanOutfitters、Net-a-Porter、Matchesfashion、Debenhams和Next在內(nèi)的品牌正在環(huán)繞這一作風(fēng)推出更多單品。

此外，隨著塑形服裝要求、高腰格式的興起，以及對(duì)各種性感內(nèi)衣格式要求的增加，內(nèi)衣市場(chǎng)正在擴(kuò)大。消費(fèi)者在選擇內(nèi)衣方面變得越來(lái)越勇敢，并期望他們的購(gòu)置既合適自身又緊跟時(shí)尚潮流。不少品牌正在突起，以彌補(bǔ)這些細(xì)分市場(chǎng)，而知名的品牌正在擴(kuò)展其產(chǎn)品規(guī)模，以滿足消費(fèi)者的要求。

內(nèi)衣舒適度趨勢(shì)成熟

隨著舒適度趨勢(shì)的成熟，大多品牌正在專注于通過(guò)技術(shù)來(lái)創(chuàng)造親膚的內(nèi)衣體驗(yàn)。而行業(yè)專家們則給出了以下解讀。

Cornish內(nèi)衣零售老板MichelePoynter解釋說(shuō)：“舒適是非常關(guān)鍵的。各大品牌都在跟我們討論棉花的等級(jí)和應(yīng)用方法，強(qiáng)調(diào)棉花的柔軟度。”

Wacoal歐洲事業(yè)部旗下經(jīng)營(yíng)Freya、Fantasie和Elomi等品牌的出售主管BelindaLeca也表現(xiàn)贊成：“舒適度的關(guān)鍵性比以往任何時(shí)候都要高。這一直是關(guān)注的焦點(diǎn)，我們?cè)贔antasie更新產(chǎn)品上做了許多調(diào)整，關(guān)注真正影響舒適的因素，以及無(wú)與倫比的貼合度和支持力。全新的鉤眼設(shè)計(jì)讓日常穿著更為舒適，更具彈性的蕾絲與胸部完善契合，更深側(cè)邊包裹和更少的縫線帶來(lái)更加舒適的體驗(yàn)?！?/p>

更普遍的文化趨勢(shì)正在推進(jìn)市場(chǎng)對(duì)舒適度和其他潮流的要求。內(nèi)衣品牌PlayfulPromises和WolfWhistle的開創(chuàng)人EmmaParker表現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)要求為內(nèi)衣設(shè)計(jì)帶來(lái)了抵觸性的變更。

“Non-wired內(nèi)衣和bralettes（無(wú)鋼圈無(wú)胸墊）設(shè)計(jì)比以往任何時(shí)候都更受歡迎，因?yàn)榕愿Ｍ麑?duì)自己的身材覺得自在?！彼龔浹a(bǔ)道，“舒適更關(guān)鍵。然而在另一方面，女性也盼望表示出性別美感，因此，我們發(fā)覺對(duì)情趣性感內(nèi)衣的要求也很大。

“女性想要的是更符合社會(huì)遼闊范疇的營(yíng)銷，她們想要更具創(chuàng)新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。具有性感優(yōu)點(diǎn)的品牌，如PlayfulPromises和Bluebella，正閱歷著不可思議的增加。”

Debenhams服飾和內(nèi)衣設(shè)計(jì)總監(jiān)KateCrossey也贊成這一觀點(diǎn)：“諸如#MeToo運(yùn)動(dòng)的文化改變，以及主流女權(quán)主義的力氣，推進(jìn)了一種更柔和的著裝形式。女人味正在卷土重來(lái)，主流想法是讓自己性感，而不是讓別人性感?！?/p>

品牌面臨市場(chǎng)份額的挑戰(zhàn)

盡管在上述范疇存在大批的增加機(jī)遇，但業(yè)內(nèi)不少品牌目前也面臨著市場(chǎng)份額的挑戰(zhàn)。

“內(nèi)衣市場(chǎng)是充斥活氣的，但另一方面，產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)都在受到限制?！盤oynter解釋道?！吧?jì)成本上升、利率和租金上升、制作成本上升都影響著行業(yè)的發(fā)展。目前英國(guó)只有一個(gè)大型的內(nèi)衣貿(mào)易展（伯明翰IndxIntimateApparel，2月17-19日），因此獨(dú)立零售商面臨著從同一品牌購(gòu)置相同系列產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)。我們必需提高尋找新的賣點(diǎn)和產(chǎn)品。”

LoungeUnderwear內(nèi)衣公司的開創(chuàng)人DanielMarsden說(shuō)：“社交媒體也讓企業(yè)家們更容易創(chuàng)建內(nèi)衣品牌，導(dǎo)致了劇烈的競(jìng)爭(zhēng)。事實(shí)上我們只花了1000英鎊就創(chuàng)建了這個(gè)品牌，并利用社交媒體把這個(gè)詞流傳出去。這對(duì)我們有很大幫助，但也意味著市場(chǎng)上的精品品牌越來(lái)越多。Primark、Bohoo和Prettyletting等公司也參加了競(jìng)爭(zhēng)，且他們正在進(jìn)一步內(nèi)衣的價(jià)錢?！?/p>

產(chǎn)品趨勢(shì)：高腰格式丁字褲回歸

此外說(shuō)到產(chǎn)品，高腰比基尼和knickers內(nèi)褲正席卷市場(chǎng)。網(wǎng)紅博主們正在Instagram上擺著相關(guān)造型，這一潮流由此而生，且已經(jīng)在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。

例如，內(nèi)衣巨頭MarksSpencer在19年春季推出了其邁阿密內(nèi)褲（Miamiknicker），這是一款前腰和后腰都有V形凹陷的高腰格式設(shè)計(jì)。

“當(dāng)我們第一次推出三角（文胸和內(nèi)褲）套裝時(shí)，一些網(wǎng)紅會(huì)按高腰格式穿著，讓身體比例更加迷人?！盡arsden解釋說(shuō)，“我們現(xiàn)在出售的高腰產(chǎn)品比傳統(tǒng)的內(nèi)褲多得多?！?/p>

此外，高腰格式丁字褲的回歸也尤其顯著。

其結(jié)合開創(chuàng)人MelParadise彌補(bǔ)道：“我們的客戶通常年紀(jì)在18到26歲之間，而哪些女孩通常關(guān)注像金·卡戴珊這樣的網(wǎng)紅。高腰格式給可以塑造更美的曲線，同時(shí)現(xiàn)在也很風(fēng)行和高腰牛仔褲一起穿搭?！?/p>

Draper獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)內(nèi)衣品牌Bluebella的開創(chuàng)人EmilyBendell也贊成這一觀點(diǎn)：“丁字褲，特殊是高腰格式，目前掀起了一股回歸潮流，客戶們正在尋找這種不尋常的格式。過(guò)去被以為是挑釁慣例的事物現(xiàn)在已經(jīng)變的更加主流了?！?/p>

內(nèi)衣品牌MylaLondon的產(chǎn)品供給鏈總監(jiān)LeilaHabibi表現(xiàn)，消費(fèi)者在嘗試色彩的同時(shí)，會(huì)更愛好簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)：“19年春季趨勢(shì)是柔和的色調(diào)。格式不那么有條理，客戶更希望柔軟的線條能潤(rùn)飾身體。這一趨勢(shì)或許將持續(xù)蔓延至秋季，但色調(diào)走向?qū)⒏雍駥?shí)和柔和。我們將朝著更簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)邁進(jìn)，與此同時(shí)面料會(huì)成為主要焦點(diǎn)。”

盡管格式可能會(huì)變得更柔和簡(jiǎn)約，但塑形服裝對(duì)于許多內(nèi)衣零售商和品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)不斷增加的類別。零售數(shù)據(jù)研討機(jī)構(gòu)（RetailDataResearchAgencyEdited）發(fā)覺，與去年相比，2018年零售商出售的新塑形服裝產(chǎn)品數(shù)目猛增143%。高腰內(nèi)褲、連體塑形衣和長(zhǎng)袖格式是更暢銷的塑形服裝格式之一，而這一切背后的重要是創(chuàng)新。

不走尋常路的內(nèi)衣品牌Heist以其無(wú)痕緊身衣而著名，并于去年11月推出首個(gè)產(chǎn)品系列。標(biāo)簽由彈性織物制成，旨在減少擠壓和不適。

Leca的出售主管SusanBradley表現(xiàn)，Wacoal也在追求利用客戶對(duì)塑形服裝日益增加的要求，其說(shuō)道：“消費(fèi)者正在尋找易于搭配的日常格式。在19年的秋季，我們將推出‘BodyLift’塑形系列，為消費(fèi)者提供全新的塑性體驗(yàn)，提高腿部、腰部和整體曲線?！?/p>

舒適可能仍然占主導(dǎo)位置，但設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)才是問題所在，即客戶想要舒適度的同時(shí)不愿意和時(shí)尚元素讓步?？v觀內(nèi)衣行業(yè)新老品牌層出不窮，而卓越產(chǎn)品則成為了唯一準(zhǔn)則。賣家們必需謹(jǐn)嚴(yán)選擇庫(kù)存，以在競(jìng)爭(zhēng)劇烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。