短視頻，是跨境電商的機會還是滑鐵盧？-ESG跨境

抖音也許是近期更熱點的話題，微信的失誤在于太過于沉迷于對于微信生態(tài)圈自身的自負和保護，才給抖音留出了廣大的市場空間。當騰訊疲于在國內與頭條系展開全面戰(zhàn)斗之時，抖音正在迅速蠶食海外市場，而這似乎動了Amazon、Facebook、Google的蛋糕。回想Twitter等巨頭兵敗微視頻的歷史，抖音和短視頻購物是否會在跨境電商行業(yè)引起視頻購物的風潮，今天我們將一起了解。

1.抖音在海外攻城拔寨，與大流量口合作如火如荼

抖音在美國的發(fā)展速度應當是創(chuàng)下了中國互聯(lián)網企業(yè)之更！除了與今日頭條相似的網站和app——TopBuzz直逼歐美更大自媒體平臺Buzzfeed之外，抖音的海外版App——TikTok也發(fā)展迅猛。上周NBA新聞顯示，TikTok讓NBA增長了380萬粉絲，4400萬觀看量，單純1個視頻的短時間點贊數超過了82000次，給NBA帶來的潛在票房、紀念品、音樂銷量高達1.9億美元！

薈網從去年開端為薈員在Topbuzz上進行推廣，雖然互動和點贊看似沒有其他平臺那么活躍，但是我們可以顯著感到到TopBuzz的上漲勢頭很猛，與此同時，薈網自己的TopBuzz頻道還被意外評為了趨勢性更強的10%的頻道。

2.無知者無畏，還是天時地利人和？

其實，短視頻模式絕非抖音開創(chuàng)，而是Twitter在2016年就已經嘗試過手機微視頻使用Vine，但是更終以失敗告終。同時，Snapchat也做過相似嘗試，但是更終也兵敗城下。

然而，抖音與他們不同的是，抖音的定位與開發(fā)完整基于國內比全球任何一個 成熟數年微信、淘寶、YY等商業(yè)生態(tài)圈。消費者愛好什么，習慣做什么，平臺就應當推送什么，推送什么就應當變現什么。

所以薈網看來，抖音并不是僅僅只做視頻，而是遵守了互聯(lián)網的發(fā)展和商業(yè)規(guī)則：真正的客戶黏度，來自支付關系！

所以，大家會看到無論是TikTok還是抖音，都會有很多視頻會非常直白的說一些看似腦殘，但是卻深深植入賣家心臟的東西。之后再通過抖音或TikTok的商鋪功能進行變現。我們也許要把它叫做：天時、地利、人和吧！

3.中國電商的榜樣，正在被獅群盯住

TikTok現在似乎正在海外發(fā)力，而Amazon、Facebook、Google卻在一直沉著視察。無論從客戶群、品牌知名度、公司財務實力、海外合規(guī)和法律了解水平，這些巨頭都比抖音了解太多。而抖音在中國的爆發(fā)力，已經讓他們越來越了解的看到“播商”時期的到來。

作為全球視頻之王的YouTube，被Google收購之后發(fā)展一直非常強勁，而YouTube也早在4年前就開通了YouTube購物卡功能。但是之所以近些年發(fā)展一直遲緩的原因，也是在于典范的西方公司的思維，為了博得客戶體驗，而把絕大多數商家拒之門外，同時購物按鈕基本只會涌現在視頻播放更后，體現形式過于悠揚。2周前，Google宣布Youtube購物功能將提高開放。

YouTube購物功能

Facebook旗下Instagram以往對于在平臺中插入商業(yè)元素或廣告一直非常謹嚴，這又是很典范的西方公司的思維，然而在本周，Instagram宣布可以開端在Instagram平臺內完成購物和付款，雖然這是謹嚴的一小步，但是也被視為Instagram成為商業(yè)平臺的一大步。

Instagram站內購物

而貝索斯引導下的Amazon一直就是西方價值觀的推翻者，每一步Amazon的轉變只會為了盈利！AmazonVideoShorts（短視頻）薈網在3年前的視頻中就和大家分享過，同時大家也已經早已看到視頻評價對銷量提高的關鍵意義。而從去年開端開放給品牌備案2.0賣家的主圖視頻功能，也讓大家的轉化率提高至少10-20%。但是，從本周開端，亞馬遜正在預備一個機密 計劃，那就是在Amazon手機App中插入視頻廣告，而從抖音和過往視頻推廣的經驗而言，亞馬遜這一計劃很可能成功，而在此之后很有可能又成為中國賣家追逐的下一個風口！

亞馬遜App視頻廣告上線

作為中國在海外一枝獨秀的互聯(lián)網企業(yè)，今日頭條和抖音可能真正讓美國巨頭覺得了壓力，而當巨頭們開端都開端關注“視頻變現”模式的時候，也許“播商”模式離跨境電商已經不遠了。

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