干貨分享：Facebook和Instagram有那些運營技巧？-ESG跨境

1、應(yīng)用InstagramStories創(chuàng)立視覺體驗

每天有超過3億人觀看InstagramStories。這是一個宏大的不可錯過的受眾群體，

除了宏大的受眾范圍外，InstagramStories廣告還與用戶正在訪問的熱點內(nèi)容交錯在一起，因此這一載體比其它形式更具有侵犯性。InstagramStories廣告還可以在全部屏幕上垂直播放，使內(nèi)容可以充足適使用戶的裝備屏幕。

商家要盡可能堅持內(nèi)容的真實性。此外在確保圖片和視頻清晰的情形下，切勿過度修改圖片。此外商家無需編寫太多文案。InstagramStories廣告僅連續(xù)10秒。不要糟蹋這個通過文本與受眾樹立聯(lián)系的好機(jī)遇。商家還可以通過施展視覺元素創(chuàng)意，激發(fā)觀眾向上搜索更多信息。

建議商家應(yīng)用能夠與目的受眾群體發(fā)生共識的元素。商家可以在InstagramStories內(nèi)容上添加彩色圖形和表情符號。如果這些內(nèi)容與品牌作風(fēng)一致，請選用一到兩個元素為內(nèi)容帶來活潑的性命力。

2、創(chuàng)立輕松但富有吸引力的視頻

依據(jù)營銷機(jī)構(gòu)WyzOwl的一項研討，近80%的消費者表現(xiàn)他們情愿觀看視頻了解產(chǎn)品的更多信息，而不是瀏覽網(wǎng)頁上的文字。與此同時，84%的受訪者表現(xiàn)在觀看品牌視頻后幾乎明確會購置。創(chuàng)立引人入勝的視頻看起來似乎是一項艱難的義務(wù)，但事實上并非如此。

Facebook于今年7月推出了平臺的視頻創(chuàng)作工具包，這款工具旨在幫助商家以極少的資源創(chuàng)立移動端優(yōu)先的視頻廣告。視頻創(chuàng)立工具可以主動從產(chǎn)品Feed中提取圖像并創(chuàng)立InstantExperiences(正式名稱為Canvas廣告)。雖然該解決計劃無法將全部產(chǎn)品目錄用于動態(tài)廣告中，但它是迅速提高某些廣告系列表示的好辦法。

如果商家的產(chǎn)品系列有不同的色彩或圖案，請務(wù)必在視頻中展現(xiàn)每個變體，并翻轉(zhuǎn)展現(xiàn)商品的不同角度認(rèn)為消費者提供完全的視圖。這一點特殊這實用于配件或鞋子。

此外還推薦商家利用用戶生成的內(nèi)容創(chuàng)立相似視頻載體的廣告，描寫消費者對產(chǎn)品的愛好水平，以此向潛在受眾展現(xiàn)該產(chǎn)品是如何在節(jié)假日出售中獨領(lǐng)風(fēng)騷的。

3、接觸有計劃為自己購置禮品的消費者

據(jù)營銷機(jī)構(gòu)Kiip調(diào)查顯示，55%的節(jié)假日消費者計劃在本季為自己購置新衣服。所以建議商家向消費者轉(zhuǎn)達(dá)一種信息——你的品牌是為自己選購禮物的 選擇。

利用Facebook的類似目的推薦功能，商家可以有目標(biāo)地吸引更有可能購置產(chǎn)品的用戶，因為他們與品牌的歷史客戶相似。通過展現(xiàn)爆款產(chǎn)品的廣告能夠很好地吸引這些潛在受眾，并應(yīng)用具有吸引力的廣告文案讓他們知曉這些暢銷商品所帶來的快感和愉悅。

4、通過彩色折扣信息讓廣告更加奪人眼球

數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)RetailMeNot的調(diào)查顯示，多達(dá)87%的假日消費者都會在購置流程中自動追求商品優(yōu)惠。因此商家要不遺余力地向消費者展現(xiàn)品牌的折扣優(yōu)惠。應(yīng)用Facebook的創(chuàng)意工具可以將特價和免費送貨等優(yōu)惠信息疊加到動態(tài)廣告上。雖然這種原生工具在字體和色彩選項方面受到限制，但商家可以與Facebook營銷合作伙伴聯(lián)系，解鎖符合現(xiàn)有品牌指南的高等選項。

5、不要停滯創(chuàng)立節(jié)假日廣告

商家的廣告素材必需到達(dá)必定準(zhǔn)則才有可能創(chuàng)立優(yōu)質(zhì)的廣告系列并分得今年節(jié)假日市場的一杯羹。如果商家目前沒用充分的素材可用于創(chuàng)立Facebook或Instagram廣告系列，請持續(xù)進(jìn)行素材收集并且不要停滯嘗試創(chuàng)立廣告。

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