Instagram高效推廣營銷策略-ESG跨境

每個月不僅有超過10億人應用Instagram，而且用戶參與度也高于Facebook和Twitter。今天帶你深刻了解Instagram廣告，讓你的廣告內容精確定位到Instagram上的潛在客戶。

Instagram廣告

在被Facebook收購后，Instagram于2013年開端提供有限的廣告服務。直到2015年，為各種范圍的品牌和企業(yè)提供廣告服務，品牌主發(fā)覺Instagram對商業(yè)來說是一個廣大的福音。

由于Instagram與Facebook廣告管理器是整合在一起的，因此品牌可以利用Facebook的海量用戶信息直接向目的受眾群體進行廣告宣傳。

Instagram廣告費用

Instagram廣告的平均每次點擊費用約為0.70美元至0.80美元。但依據(jù)各種因素，Instagram廣告的成本可能會更低，也可能更高。例如，依據(jù)你選擇的受眾目的年紀，查看成本的波動水平。

在成本方面，一年中的時間是更關鍵的因素。隨著時間的推移，每次點擊成本變得越來越高，通常在一年的更后一個季度，每次點擊費用更高。

Instagram廣告類型

Instagram提供四種廣告格局：故事廣告、圖片廣告、視頻廣告、輪播廣告。Instagram提供不同類型的號令性用語，可以幫助你收集更多潛在客戶。

1.故事廣告

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立即致電（僅限視頻）

1、寬高比：9:16的全屏縱向廣告

2、分辯率

更?。?00x1067像素

推薦：1080x1920像素

3、視頻時長更長：15秒

4、文件類型

視頻：.mp4或.mov

照片：.jpg或.png

5、更大文件大小

視頻：4GB

照片：30MB

InstagramStoriesAds是涌現(xiàn)在用戶故事之間的全屏廣告。每天有5億Instagram用戶訪問故事，你有可能通過故事廣告吸引大批觀眾！

通過故事廣告，你可以定位受眾群體并選擇他們看到廣告的頻率。由于Instagram故事會在24小時后消逝，因此它們是分享限時優(yōu)惠和促銷活動的幻想格局。

提示大家還可以利用InstagramStories的其他功能，添加面部濾鏡、視頻后果和文字，創(chuàng)造有趣和創(chuàng)意的促銷活動。號令性用語采取向上滑動功能的形式，可以通過你的故事廣告將受眾直接帶到你的網(wǎng)站。

2.圖片廣告

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獲取路線

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獲取放映時間

1、圖片寬高比

1:1（正方形）

1.9:1（橫向）

4:5（縱向）

2、文件類型：.jpg或.png

3、更低分辯率

600x315像素（1.9:1橫向）

600x600像素（1:1正方形）

600x750像素（4:5縱向）

4、更高分辯率：1936x1936像素

5、更大文件大小：30MB

圖片廣告許可賣家通過引人注視的圖片展現(xiàn)產品和服務。如果你正在制造視覺內容，Instagram圖片廣告為你提供了這樣一個與更多人分享的平臺。

應用圖片廣告的“立即購置”號令性用語按鈕宣傳展現(xiàn)產品，讓更多的潛在客戶通過圖片了解你的產品，促使購置。

3.視頻廣告

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1、圖片寬高比

1:1（正方形）

1.9:1（橫向）

4:5（縱向）

2、文件類型：建議應用mp4和MOV格局

3、更小尺碼：同圖片廣告

4、更大尺碼：1936x1936像素

5、更長時長：60秒

Instagram的用戶愛好視頻，所以現(xiàn)在的賣家都對比偏向于利用視頻為他們的產品曝光。一個很好的例子像電影“LaLaLand”的成功視頻廣告活動。

為了成功推廣這部電影，策劃團隊針對哪些愛好浪漫、旅行和時尚等標題的年青觀眾（18至24歲）制造了10個簡短視頻，然后他們把目的鎖定在特定的受眾上。結果反饋十分好：廣告回想增長24%、品牌知名度進一步8%、電影觀看意圖增長4%。

4.輪播廣告

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1、圖片寬高比：1:1

2、文件類型：.jpg或.png

3、更小尺碼：600x600像素

4、更大尺碼：1080x1080像素

5、輪播數(shù)目：2-10

輪播廣告可以讓用戶通過滑動一系列圖像或視頻，并通過號令性用語按鈕將其直接銜接到你的網(wǎng)站。輪播廣告非常合適想要展現(xiàn)內容多樣性并且具有多種創(chuàng)意素材的產品，如食品和服裝。

Instagram廣告更佳類型

選擇哪種廣告格局，首先要明白你的目的是什么？例如，如果你正在嘗試進一步品牌知名度，你應當選擇帶有指向你網(wǎng)站的CTA圖片或視頻廣告。這樣做可以幫助你通過內容提高你的品牌。

建議賣家如果有多個要發(fā)表的產品，并且希望將它們都展現(xiàn)出來。輪播廣告非常合適這種要求，因為你可以向用戶展現(xiàn)你幾個不同產品的圖像。

無論你選擇哪種廣告格局，都要確保它符合你的目的。

如何創(chuàng)立Instagram廣告

Facebook廣告管理器可讓你創(chuàng)立在Facebook和Instagram上投放的廣告。你還可以自定義受眾群體和其他功能，并監(jiān)控廣告的投放后果。

1.將Ins賬戶和FB商業(yè)材料聯(lián)系起來轉到BussinessManager，然后單擊左上方的菜單。

單擊BusinessSettings里面的Instagram帳戶。

在新頁面上，你可以添加你的Instagram帳戶。單擊“+Add”來執(zhí)行此操作。

添加用戶名和密碼，然后單擊“下一步”。如果要授權你的一個或多個廣告帳戶應用Instagram帳戶，選中每個廣告帳戶旁邊的復選框，然后點擊保留更改。

2.選擇你的目的

首先，轉到廣告管理器，然后點擊“創(chuàng)立”。

從這里，你可以選擇通過“引誘式創(chuàng)立”或“迅速創(chuàng)立”創(chuàng)立廣告系列。

這是兩種不同類型的選擇，你可以選擇這些工作過程來幫助你創(chuàng)立和管理你的Facebook廣告。分別如下：

引誘式創(chuàng)立將引誘你通過準確的程序，完成創(chuàng)立典范的Facebook廣告活動。

迅速創(chuàng)立廣告系列，你可以更好地控制Facebook廣告的制造流程。如果你之前有經驗并且之前已創(chuàng)立過Facebook廣告，可以選擇此廣告。

你可以選擇廣告系列目的，F(xiàn)acebook廣告管理器提供了一系列廣告目的。

選擇目的后，體系會提醒你為廣告系列命名。默認名稱只是你選擇的目的（例如，“品牌意識”），但你可以選擇給它一個詳細名稱，以幫助你跟蹤廣告系列后果。

3.明確受眾群體

下一步是明確廣告的目的受眾群體。

Facebook提供了一套非常壯大的定位選項，遠遠超越了典范的人口統(tǒng)計信息，如年紀、性別和地位等。事實上，你可以選擇依據(jù)他們是否：

參與你的內容

瀏覽了你的網(wǎng)站

關注特定的Facebook群組或頁面

觀看了你的視頻

訂閱了你的資訊

這使你可以制造實用于潛在客戶的副本和資訊。

4.選擇廣告展現(xiàn)地位

在“展現(xiàn)地位”部分，你可以決議廣告在Facebook和Instagram上的展現(xiàn)地位。

主動展現(xiàn)地位。無論廣告表示如何，他都會展現(xiàn)給你的受眾。

這是你可以作者展現(xiàn)地位的窗口：

你只能在創(chuàng)立Instagram廣告時選擇移動裝備。一旦選擇了廣告投放的地位，接下來就可以選擇預算了。

5.選擇預算和時間表

此部分決議你希望在促銷推廣上花多少錢以及花多長時間。

你可以設置每日預算，或為設置一個固定周期的廣告畢生預算。你還可以選擇持續(xù)投放廣告，或僅在一天中的特定時段投放廣告。

在思考預算時，先從Instagram上的平均每次點擊費用（CPC）入手，具體取決于你的受眾人口統(tǒng)計信息以及你選擇投放廣告的時間。

Facebook廣告管理器還包含優(yōu)化和出價策略選項，闡明你的預算將如何應用。這些可以自定義，具體取決于你的廣告系列目的。在你調整這些選項時，右側列中的估算每日籠罩率會讓你了解每天通過廣告獲得瀏覽的人數(shù)。

6.制造廣告

首先，你需要選擇一個Facebook頁面來關聯(lián)你的廣告。Facebook不許可你在沒有頁面的情形下制造廣告。

完成后，你現(xiàn)在可以從五種格局中選擇一種格局來出現(xiàn)你想要的廣告展現(xiàn)方法。

接下來就是選擇你的照片或視頻、制造廣告文案、選擇付款方法、查看你的廣告、單擊確認等操作，十分簡單。

Facebook提供了一個關于Instagram廣告格局指南，其中包括所有廣告的規(guī)格和設計要求。在你選擇圖片或視頻時，廣告管理器還會顯示技術格局要求。

你還可以選擇號令性用語按鈕，以及用戶點擊它們時會達到的目的網(wǎng)址。

提示賣家如果要通過網(wǎng)站上的Facebook像素或使用事件跟蹤轉化，點擊顯示高等選項。通過這些選項，提供有關用戶點擊廣告后與你業(yè)務交互的信息。

點擊確認，完成創(chuàng)立廣告。

Instagram帖子推廣

Instagram可以讓你直接在他們的使用流程上進行營銷。如何通過Instagram個人主頁推廣一個已有的帖子？如果你的帖子后果良好并且獲得了很多關注，那么推廣它是一種迅速簡便的辦法，并且可以吸引更多用戶。

當然，你需要在Instagram上設置商業(yè)檔案能力實現(xiàn)這一點。一旦設置了，你就可以很輕松容易地在你的feed上推廣任何帖子。首先進入你想要推廣的帖子，然后單擊帖子下的“推廣”。

你還可以選擇添加號令性用語按鈕，例如立即購置或注冊，這會顯示在帖子中的圖片或視頻下方。Instagram可認為你的廣告選擇一個默認受眾群體，也可以通過選擇目的興致、地理地位和受眾特點來為帖子創(chuàng)立特別受眾群體。

更后，選擇預算和廣告時長，然后點擊創(chuàng)立促銷。你可以在Facebook廣告管理器中監(jiān)控這些使用內促銷的結果，以及所有在Instagram上投放的廣告。

創(chuàng)立Instagram廣告技巧

在制造吸引用戶的廣告時，注意以下事項。

1.了解你的受眾

了解你的觀眾制造與他們相關聯(lián)的資訊是至關關鍵的。他們需要什么，想要什么？你的產品或服務可認為他們提供什么解決計劃？在制造廣告時，牢記自己的目的。

2.明智地應用文字

一張圖片勝過千言萬語，因為你不能在Instagram廣告中應用那么多文字。明智地應用你的主題字符數(shù)，并牢記你的受眾角色。了解如何撰寫有效的號令性用語，吸引更多受眾群體點擊你的廣告并瀏覽你的網(wǎng)站，進行購置。

3.應用標簽

在Instagram帖子中添加話題標簽平均能進一步12.6%的參與度。品牌標簽可以進一步參與度和認知度。每個帖子更多可以應用30個標簽，但要思考質量而不是數(shù)目。嘗試應用與你的相關受眾群體且在你所在行業(yè)中風行的標簽。

4.堅持一致

一致性有助于強化你的品牌形象。廣告的每個元素都應代表你作為公司的身份。視覺、信息和語氣都很關鍵。

5.堅持新穎感

定期改換你的廣告，每兩周一次。除了讓你的受眾堅持興致之外，定期改換廣告的另一個優(yōu)勢是你還能了解那些廣告后果更佳。嘗試不同的主題、格局和受眾。

6.權衡績效和優(yōu)化

與Facebook廣告一樣，你可以在Facebook廣告管理器中查看Instagram廣告的后果。跟蹤后果并依據(jù)具體要求進行調整是廣告策略中更關鍵的部分。

7. 廣告文案和素材

通過嘗試不同的廣告格局和新廣告系列來堅持新穎感，還應當在同一廣告系列中嘗試不同的廣告文案和視覺后果?！傲私飧唷睍取傲⒓促徫铩备脝幔磕敲床煌漠a品描寫、標題標簽或正文副本呢？還是不同的色彩和照片？建議大家可以通過A/B 進行廣告文案和素材的優(yōu)化調整。

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