做DTC品牌的七個(gè)程序-ESG跨境

因?yàn)楫a(chǎn)品同質(zhì)化的加劇，人們對(duì)產(chǎn)品的品牌日益關(guān)注，品牌能幫助賣家樹立信賴，提高競(jìng)爭(zhēng)壁壘，使商品具有長(zhǎng)期贏利性，加強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。跨境營(yíng)銷中，品牌化已成為一種必定趨勢(shì)。

下面來看看做DTC品牌的七個(gè)程序：

1、市場(chǎng)調(diào)研

對(duì)品牌的定位，賣家首先要對(duì)這個(gè)行業(yè)、范疇、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有充足的了解。唯有如此，能力清晰地定位自己。

市場(chǎng)調(diào)研包含：

1）市場(chǎng)分析：此品種的市場(chǎng)分析、市場(chǎng)范圍、發(fā)展?jié)摿?、目前市?chǎng)占領(lǐng)率。

2）買家分析：買家偏向分析、買家消費(fèi)動(dòng)機(jī)、買家決議及行動(dòng)特征、買家媒介偏好；

3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。

4）賣家本身的SWOT分析。

2、明確目的買家和目的市場(chǎng)

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，聯(lián)合賣家自身情形，選擇更合適自己的目的市場(chǎng)和目的買家。

Tips：

1）全球市場(chǎng)主要分為美國(guó)市場(chǎng)、中國(guó)市場(chǎng)、歐洲市場(chǎng)、日本市場(chǎng)、中東市場(chǎng)、東南亞市場(chǎng)、澳洲市場(chǎng)，每個(gè)市場(chǎng)都需要不同的品牌營(yíng)銷策略和資源。

2）目的買家年紀(jì)可分為10-25歲、26-40歲、41-55歲和56-76歲。每個(gè)人生計(jì)在同一個(gè)年代，有著類似的喜好和習(xí)慣。

3、品牌定位和品牌故事

對(duì)于品牌來說，定位是做品牌更關(guān)鍵的一環(huán)，它決議了品牌未來發(fā)展的方向，對(duì)品牌進(jìn)行定位后，所有的資源自上而下的都要以品牌建設(shè)為中心。

對(duì)品牌進(jìn)行定位的辦法主要有：

1）從出售點(diǎn)動(dòng)身。

2）按類別定位。

3）以情緒為導(dǎo)向。

4、品牌與包裝設(shè)計(jì)。

包括了CIS品牌辨認(rèn)體系、CI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、網(wǎng)站裝修、空間設(shè)計(jì)等品牌所有需要對(duì)外展現(xiàn)的品牌形象，品牌設(shè)計(jì)作風(fēng)切忌變得缺少一致性。

當(dāng)前的設(shè)計(jì)潮流趨勢(shì)：

1）輕奢

2）簡(jiǎn)約

3）年青

4）潮牌

5、產(chǎn)品計(jì)劃

品牌的基本是產(chǎn)品。對(duì)跨境電商而言，沒有產(chǎn)業(yè)積淀，沒有垂直化精心運(yùn)作的投入，就難以擁有兼?zhèn)洚a(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)、功能、計(jì)劃、品控一體的品牌產(chǎn)品，更多的是依附成本優(yōu)點(diǎn)在市場(chǎng)上打拼。

透過產(chǎn)品塑造品牌認(rèn)知，可透過產(chǎn)品設(shè)計(jì)及品質(zhì)控制的提高，創(chuàng)造自己的品牌天地。

6、品牌網(wǎng)站

官方網(wǎng)站是品牌IP線上更直接的形象展現(xiàn)。買家可從該網(wǎng)站獲得關(guān)于該品牌的所有信息，包含賣家背景、賣家背景、.賣家主要團(tuán)隊(duì)、合作伙伴、服務(wù)案例、品牌故事等等。

獨(dú)立站是打造DTC品牌的利器，通過獨(dú)立站做DTC網(wǎng)站，可以直接傳遞品牌信息，講述品牌故事，盡力與買家樹立情緒聯(lián)系?，F(xiàn)在市場(chǎng)上提供獨(dú)立的站建站服務(wù)的平臺(tái)很多。

7、宣傳品牌

前期獨(dú)立站沒有自然流量，需要由賣家自行引進(jìn)。

以上就是小編整理的做DTC品牌的七個(gè)程序，希望對(duì)你有所幫助。

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