Facebook廣告競價策略分析-ESG跨境

很多賣家總是問Facebook廣告是怎么收費的，為什么廣告成本總是不穩(wěn)固？我們應(yīng)當(dāng)選擇哪種競價策略來避免糟蹋錢？

一、Facebook廣告競價邏輯。

賣方投放的Facebook廣告一般通過競價，體系選擇綜合價值更高的廣告博得競價，所以所需的價錢不固定。

作為廣告商，你需要給你廣告投標(biāo)。Facebook體系將通過盤算獲得您的綜合價值，并對比競爭同一廣告空間的廣告商的綜合價值。價錢高的人會得到這個曝光機遇。

綜合價值包含三個方面：廣告商競價、受眾預(yù)測操作率和用戶價值。

二、Facebook廣告競價策略。

恰當(dāng)?shù)母們r策略有助于取得更好的后果，如增長總出售額，吸引更多的客戶或增長品牌籠罩率。在決議應(yīng)用哪種競價策略時，必定要明確成功的廣告準(zhǔn)則，然后選擇符合您業(yè)務(wù)目的的競價策略。

Facebook主要有三種競價策略:基于成本、目的和手動競價。

三、基于成本的競價策略。

要點是花光所有預(yù)算，盡可能到達更大后果或價值。

1.更低成本。

更低成本競價策略實用于所有廣告目的，可以消費所有預(yù)算。同時，F(xiàn)acebook將盡可能充足施展預(yù)算的更大后果，帶來交付和轉(zhuǎn)換。實用于前期想要獲得更多轉(zhuǎn)型而無數(shù)據(jù)積聚的賣家。但是，如果你不能嚴(yán)厲控制，成本可能會上升。因此，建議不要長期應(yīng)用。

2.更高價值。

更高價值競價策略的目的是更大化轉(zhuǎn)換價值，體系將消費您設(shè)定的預(yù)算，并通過競價獲得更高的購物價值。

應(yīng)用本競價策略的廣告目的需要選擇使用安裝量、轉(zhuǎn)換量或目錄推廣，并在廣告組創(chuàng)立的廣告優(yōu)化目的中選擇價值優(yōu)化。也就是說，該網(wǎng)站需要安裝像素代碼或使用流程已經(jīng)安裝了SDK。網(wǎng)站跟蹤的要求是發(fā)送包括跟蹤價值的購物事件或優(yōu)化；在過去7天內(nèi)至少生成30個，包含至少兩個不同價值的歸因優(yōu)化點擊購物事件。

四、基于目的的競價策略。

設(shè)置幻想的成本或價值。

1.費用上限。

它可以有效地控制每個注冊會計師。例如，廣告商將成本上限設(shè)置為10元，體系將平均轉(zhuǎn)換成本堅持在10元以下。優(yōu)化購物事件的廣告商可以將成本上限設(shè)置為單次購置的更高成本，以堅持盈利。

與其他招標(biāo)策略相比，應(yīng)用成本的上限可能會延伸廣告的機器學(xué)習(xí)階段。合適有必定積聚的廣告商。

2.廣告費用回報(ROAS)有保障。

在采取廣告成本回報保證策略時，將為每個競價設(shè)置更低廣告成本回報(ROAS)。比如ROAS的保證值為2.0，F(xiàn)acebook體系將堅持平均ROAS在2.0或更高程度。

應(yīng)用此競價策略需要優(yōu)化廣告團隊的購物價值，因此需要積聚能力選擇。實用于有必定客戶數(shù)據(jù)積聚的廣告商，重視營銷活動的利潤和廣告成本回報，希望實現(xiàn)或超過特定的ROAS。

如果Facebook無法到達廣告成本回報的保證值，廣告可能會停滯投放，因此廣告商需要了解自己的產(chǎn)品和廣告，并設(shè)置合理的ROAS保證值。

五、手動競價策略。

用于控制廣告投標(biāo)中的投標(biāo)金額。設(shè)置投標(biāo)的更高投標(biāo)。例如，將10元設(shè)置為投標(biāo)上限。Facebook將控制的每次投標(biāo)更多投標(biāo)10元。如果需要10.1元，體系將廢棄此機遇。然而，投標(biāo)上限無法控制報告中顯示的單一運營成本，因此需要更頻繁地調(diào)整投標(biāo)。實用于了解預(yù)測轉(zhuǎn)化率并盤算適合投標(biāo)的廣告商。

以上就是Facebook廣告競價策略分析，希望對各位有所幫助。

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