歐洲Growth2000賣家報(bào)告解讀-ESG跨境

近日國(guó)外威望機(jī)構(gòu)發(fā)表了去年歐洲《Growth2000》賣家報(bào)告，研討了這些賣家如何利用電商平臺(tái)提高知名度，吸引客戶，揭示了通過(guò)電商平臺(tái)出售更多的行業(yè)。報(bào)告指出，盡管歐洲買家自疫情爆發(fā)以來(lái)增長(zhǎng)了網(wǎng)上購(gòu)物支出，但電子商務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也變得更加劇烈，這對(duì)小賣家來(lái)說(shuō)更加嚴(yán)重。

對(duì)許多賣家來(lái)說(shuō)，應(yīng)用電子商務(wù)平臺(tái)出售是與大品牌競(jìng)爭(zhēng)的門路之一。例如，亞馬遜或eBay為中小型賣家提供出售機(jī)遇，但這些平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越劇烈。

那么，《Growth2000》中的賣家是如何利用電商平臺(tái)的，取得了什么樣的成功呢？

1、應(yīng)用更多的電子商務(wù)平臺(tái)

超過(guò)一半(56%)通過(guò)電商平臺(tái)通過(guò)電商平臺(tái)出售的Growth2000賣家，三分之一(33%)在eBay出售。Zalando和Farfetch也非常突出，按人氣排名前三，這也表明這些賣家對(duì)時(shí)尚和服裝在線出售的偏好。

數(shù)據(jù)還顯示，報(bào)告中的許多賣家也應(yīng)用多個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)同時(shí)出售。雖然亞馬遜和eBay占了大部分份額，但它們不足以主導(dǎo)市場(chǎng)。

2、通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)出售更多的行業(yè)

報(bào)告顯示，在2000強(qiáng)增加型賣家中，時(shí)尚品牌在電商平臺(tái)上的知名度更高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)體育休閑、多行業(yè)品牌和消費(fèi)電子產(chǎn)品。一般來(lái)說(shuō)，品牌在某些范疇比其他范疇?wèi)?yīng)用更多的電子商務(wù)平臺(tái)，其中時(shí)尚范疇超過(guò)其他范疇。

3、應(yīng)用社交媒體營(yíng)銷

社交媒體正日益成為賣家和品牌營(yíng)銷推廣的關(guān)鍵組成部分。然而，在2000強(qiáng)增加型賣家中，相當(dāng)多的小型賣家沒(méi)有應(yīng)用社交媒體。

Twitter是應(yīng)用社交媒體營(yíng)銷的賣家中更關(guān)鍵的社交網(wǎng)站之一，但該平臺(tái)主要用作宣傳工具，是非交易性的。這意味著大多數(shù)賣家不以為這是一個(gè)潛在的出售渠道。

Pinterest出現(xiàn)了另一幅畫面，手工藝品、業(yè)余喜好、寵物護(hù)理和兒童服裝賣家都在這個(gè)圖片分享平臺(tái)上顯得異常活躍。

雖然沒(méi)有涌現(xiàn)在報(bào)告中，但TikTok在電子商務(wù)市場(chǎng)中的作用正在以相當(dāng)快的速度增加。去年，近10%的英國(guó)買家通過(guò)該使用流程進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。

以上就是歐洲Growth2000賣家報(bào)告解讀，希望對(duì)各位賣家有所幫助。

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