可以幫助推進(jìn)Facebook廣告學(xué)習(xí)期的5個(gè)策略-ESG跨境

一般來(lái)說(shuō)Facebook廣告機(jī)器學(xué)習(xí)階段的廣告組表示會(huì)比平時(shí)波動(dòng)更大，單次操作成本也會(huì)比平時(shí)高。有數(shù)據(jù)顯示，機(jī)器學(xué)習(xí)階段的盡快完成可以減少15%的CPA，增長(zhǎng)17%的轉(zhuǎn)化。那該如何迅速推進(jìn)機(jī)器學(xué)習(xí)期完成呢？

1、簡(jiǎn)化Facebook廣告構(gòu)造

如果Facebook公共主頁(yè)一次投放太多廣告，脫離機(jī)器學(xué)習(xí)階段的廣告數(shù)目會(huì)減少。因此需要簡(jiǎn)化Facebook的廣告構(gòu)造。

1）建議Facebook廣告數(shù)目配比

在Facebook廣告賬戶概述中，可以看到該賬戶中廣告數(shù)目的比例，幻想比例為30%。如果想讓廣告迅速渡過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)期，推薦3-6個(gè)Facebook廣告系列的廣告組，每個(gè)廣告組包括2-5個(gè)廣告素材。

2）合并，關(guān)閉廣告組

將不同版位的廣告組合并，建議賣家可以應(yīng)用主動(dòng)版本AP和素材定制功能，取得更好的后果。合并不同語(yǔ)言的廣告組，在廣告組中設(shè)置多種語(yǔ)言。此外，建議定期檢討和關(guān)閉廣告效益不足或需要優(yōu)化的廣告，如近7天未投放的廣告，單一成本更高。

2、增長(zhǎng)受眾范圍

延伸再營(yíng)銷時(shí)間窗口，確保再營(yíng)銷時(shí)間窗口與網(wǎng)站瀏覽量相匹配。擴(kuò)展相似受眾比例，如0-1%、1-2%、3-5%、5-10%，不限于3%。合并高度重疊的興致和行動(dòng)目的受眾，確保各細(xì)分受眾的創(chuàng)意策略相同。盡量減少受眾重疊，應(yīng)用適合的受眾消除條件，消除轉(zhuǎn)換和轉(zhuǎn)換可能性低的用戶，如過(guò)去15天內(nèi)購(gòu)置的客戶。

3、綜合應(yīng)用多個(gè)版位

綜合應(yīng)用Facebook、Instagram、Audiencenetwork等多個(gè)版位，可有效進(jìn)一步Facebook廣告曝光率，縮短機(jī)器學(xué)習(xí)時(shí)間。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook廣告的應(yīng)用可以下降71%的單次轉(zhuǎn)換成本，增長(zhǎng)籠罩率。

4、進(jìn)一步預(yù)算靈巧性

進(jìn)一步預(yù)算/競(jìng)價(jià)比，每日預(yù)算按每周50次轉(zhuǎn)換的閾值盤算。利用廣告系列預(yù)算優(yōu)化CBO，充足利用預(yù)算。在廣告層面 創(chuàng)意，進(jìn)一步廣告素材質(zhì)量，多場(chǎng)景 廣告素材。定期審查、合并預(yù)算、Facebook廣告預(yù)算配額充分，確保預(yù)算至少能獲得50次優(yōu)化事件。為了避免預(yù)算的急劇變更，廣告可能會(huì)重新進(jìn)入機(jī)器學(xué)習(xí)期。

5、采取合理的競(jìng)價(jià)策略

選擇適合的競(jìng)價(jià)策略，不要經(jīng)常更改。必定要依據(jù)目的和成本要求來(lái)選擇競(jìng)價(jià)策略，可以選擇加快推廣，以確保充足的成本預(yù)算。盡量指定受眾的價(jià)值，依據(jù)畢生價(jià)值競(jìng)價(jià)，在促銷期間設(shè)置可接收的更高競(jìng)價(jià)。如果應(yīng)用競(jìng)價(jià)上限，確保上限足夠高。建議設(shè)置高于實(shí)際目的的上限，促銷期間不能設(shè)置上限。

以上就是推進(jìn)Facebook廣告學(xué)習(xí)期的五個(gè)策略，希望能夠幫助各位賣家更好地運(yùn)營(yíng)。

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