跨境賣(mài)家如何增長(zhǎng)Facebook廣告預(yù)算？-ESG跨境

假設(shè)跨境賣(mài)家在Facebook上開(kāi)展了潛在買(mǎi)家開(kāi)發(fā)活動(dòng)，起初，每個(gè)潛在買(mǎi)家的成本都很高。但幾天后，廣告穩(wěn)固下來(lái)，廣告組分開(kāi)了學(xué)習(xí)階段，每個(gè)潛在買(mǎi)家的成本都很容易在賣(mài)家的目的規(guī)模內(nèi)穩(wěn)固下來(lái)。

現(xiàn)在這個(gè)活動(dòng)已經(jīng)運(yùn)行了好幾個(gè)星期了。廣告支出回報(bào)率(ROAS)和每千次展現(xiàn)費(fèi)(CPM)是賣(mài)家團(tuán)隊(duì)想要到達(dá)的程度?；孟肭樾蜗?，賣(mài)家會(huì)以同樣的成本獲得更多的潛在買(mǎi)家，所以賣(mài)家正在思考分配更大的預(yù)算。換句話說(shuō)，賣(mài)家想垂直縮放。

可以合理地預(yù)測(cè)，增長(zhǎng)成功廣告系列的支出可以讓賣(mài)家以相似的成本獲得更多的潛在買(mǎi)家。然而，在現(xiàn)實(shí)中，激進(jìn)的廣告預(yù)算往往會(huì)傷害廣告活動(dòng)的后果。這就是為什么垂直縮放的測(cè)量非常關(guān)鍵。

1、避免學(xué)習(xí)階段

如果賣(mài)家調(diào)整預(yù)算太快，F(xiàn)acebook將無(wú)法持續(xù)以同樣的速度向同樣有效的受眾投放賣(mài)家的廣告。相反，鑒于新的廣告系列設(shè)置，平臺(tái)必需迅速優(yōu)化廣告。這通常意味著廣告團(tuán)隊(duì)回到學(xué)習(xí)階段，這使得Facebook算法能夠收集有效廣告所需的數(shù)據(jù)。

由于學(xué)習(xí)階段往往是活動(dòng)中更昂貴、更不可預(yù)測(cè)的部分，因此每個(gè)結(jié)果的成本可能會(huì)明顯增長(zhǎng)。即使在性能穩(wěn)固且廣告團(tuán)隊(duì)再次分開(kāi)學(xué)習(xí)階段后，也不能保證每個(gè)新結(jié)果的成本與增長(zhǎng)預(yù)算前相同。

2、慢慢擴(kuò)展支出

為了避免影響每個(gè)潛在買(mǎi)家的成本或下降ROAS，請(qǐng)慢慢擴(kuò)展賣(mài)家的廣告支出。目的是每周增長(zhǎng)10%-20%的預(yù)算，以避免學(xué)習(xí)階段。這樣，賣(mài)家可以持續(xù)擴(kuò)展廣告系列的籠罩規(guī)模，獲得更多的潛在買(mǎi)家，并讓Facebook有效地發(fā)表賣(mài)家的廣告。

為了確保賣(mài)家得到賣(mài)家想要的結(jié)果，請(qǐng)親密關(guān)注每個(gè)結(jié)果的成本。即使賣(mài)家慢慢增長(zhǎng)預(yù)算，這個(gè)指標(biāo)也可能隨著時(shí)間的推移而增長(zhǎng)。賣(mài)家可能需要應(yīng)用以下橫向擴(kuò)大策略，以堅(jiān)持賣(mài)家的廣告系列在賣(mài)家增長(zhǎng)支出的準(zhǔn)確軌道上。

3、打開(kāi)廣告系列預(yù)算優(yōu)化

當(dāng)賣(mài)家運(yùn)行包括多個(gè)廣告組的廣告系列時(shí)，賣(mài)家可能需要為每個(gè)廣告組設(shè)置單獨(dú)的預(yù)算。當(dāng)然，這種辦法可以讓賣(mài)家更好地控制與目的受眾接觸的成本。但這種策略并不總是能夠成功地?cái)U(kuò)大。當(dāng)賣(mài)家指定廣告組預(yù)算時(shí)，F(xiàn)acebook可能無(wú)法有效地投放廣告。這意味著賣(mài)家可能會(huì)為結(jié)果支付不必要的費(fèi)用，或者更終獲得比賣(mài)家想要的更低的ROAS。

為了進(jìn)一步效力和后果，請(qǐng)應(yīng)用Facebookads的廣告系列預(yù)算優(yōu)化選項(xiàng)。當(dāng)賣(mài)家在廣告系列級(jí)別打開(kāi)此選項(xiàng)時(shí)，賣(mài)家可以讓算法明確如何在廣告組之間分配預(yù)算。這意味著Facebook可以主動(dòng)在后果好的廣告組上消費(fèi)更多，在后果差的廣告組上消費(fèi)更少。要應(yīng)用此設(shè)置，請(qǐng)將其轉(zhuǎn)移到賣(mài)家的廣告系列的廣告系列預(yù)算優(yōu)化部分，并將開(kāi)關(guān)打開(kāi)。然后輸入廣告系列預(yù)算。更改后，賣(mài)家可以持續(xù)作者廣告系列級(jí)別的預(yù)算。

為了獲得更佳后果，請(qǐng)?jiān)诖怪睌U(kuò)大廣告系列時(shí)優(yōu)化廣告系列預(yù)算。這樣，賣(mài)家可以逐步增長(zhǎng)廣告系列預(yù)算，并許可Facebook主動(dòng)優(yōu)化跨廣告組的支出。希望上述關(guān)于增長(zhǎng)Facebook廣告預(yù)算的內(nèi)容對(duì)您有所幫助。

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