跨境獨(dú)立站值得做嗎？-ESG跨境

現(xiàn)在做跨境電商大多數(shù)企業(yè)都會(huì)選擇自建獨(dú)立站，入駐跨境電商平臺(tái)不再是首選，那么有的商家可能就會(huì)有疑問(wèn)了，現(xiàn)在跨境獨(dú)立站值得做嗎，關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，我們一起分析一下。

說(shuō)起跨境獨(dú)立站就不得不說(shuō)跨境電商平臺(tái)，兩者之前的分別是怎樣的，通過(guò)分別比較相信大家一目了然就能知道二者的優(yōu)劣勢(shì)了。

1、從定位角度來(lái)講

做跨境獨(dú)立站的賣家更著重于打造品牌，做平臺(tái)的賣家更著重于“賣貨”。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，我想買一雙襪子，我可能打開(kāi)淘寶→搜索襪子→點(diǎn)擊購(gòu)置，但是如果我打開(kāi)XX品牌獨(dú)立站，如果我發(fā)生購(gòu)置行動(dòng)，肯定是會(huì)買這個(gè)品牌的產(chǎn)品。我去平臺(tái)是沖著這個(gè)購(gòu)置一個(gè)商品;但是我來(lái)獨(dú)立站卻是沖著這個(gè)品牌。獨(dú)立站和平臺(tái)相比，獨(dú)立站更合適樹(shù)立品牌。

2、從支出角度來(lái)講

在平臺(tái)的越久，成本會(huì)越來(lái)越多，而獨(dú)立站則相反，獨(dú)立站應(yīng)用越久，成本平攤下來(lái)，價(jià)錢會(huì)更廉價(jià)。

3、從運(yùn)營(yíng)角度來(lái)講

平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)是基于平臺(tái)的規(guī)制和平臺(tái)用戶的屬性來(lái)決策執(zhí)行的，是對(duì)商品的運(yùn)營(yíng)。并且營(yíng)銷手段也對(duì)比專一，只能在站內(nèi)投放廣告，做做站內(nèi)排名。當(dāng)然增加后果也是不顯著的。而獨(dú)立站是從零開(kāi)端的，它要面向的消費(fèi)群體、平臺(tái)的屬性、用戶的購(gòu)物體驗(yàn)等，全都是企業(yè)自己設(shè)計(jì)的，企業(yè)既要運(yùn)營(yíng)平臺(tái)還要運(yùn)營(yíng)商品，這對(duì)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)提出非常高的要求。同時(shí)帶來(lái)的收益也是極大的。凡在獨(dú)立站購(gòu)置的用戶，數(shù)據(jù)都會(huì)被留下來(lái)，這些數(shù)據(jù)能很好的幫助品牌做相似受眾和老顧客再營(yíng)銷，從而形成購(gòu)置粘性，這些對(duì)打造品牌都是極其有利的。

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