印尼網(wǎng)紅營銷的現(xiàn)狀分析-ESG跨境

印尼的大部分KOL(Influecners影響者)都集中在YouTube、Instagram、TikTok三大平臺(tái)上，尤其是隨著社交媒體的蓬勃發(fā)展，56.27%的印尼影響者都是中小網(wǎng)絡(luò)紅人(粉絲10w+以下)，主要是草根。

與東南亞其他地域相比，TOP網(wǎng)絡(luò)紅人相對較少，但印尼的社交媒體也有像李佳琪這樣的超級(jí)KOL。

1、印度尼西亞中小網(wǎng)紅特征

由于宗教和習(xí)俗的影響，印尼中小型網(wǎng)絡(luò)紅人更愛好一步一步地制造視頻。因此，與印尼中小型網(wǎng)絡(luò)紅人合作需要更多的耐煩和更強(qiáng)的動(dòng)力：

態(tài)度：更容易交流，接收產(chǎn)品和合作方法。

效力：印尼網(wǎng)絡(luò)紅人生產(chǎn)周期長，效力低，需要更多的耐煩、表彰和提示。

創(chuàng)意：印尼網(wǎng)絡(luò)紅人缺少創(chuàng)意才能，依附案例視頻，需要提前交流制造。

2、印尼網(wǎng)絡(luò)紅人營銷現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計(jì)，60%的印尼人以為網(wǎng)絡(luò)紅人的在線推薦比資助廣告更值得信任，80%在印尼進(jìn)行營銷的品牌將采取網(wǎng)絡(luò)紅人營銷，尤其是中小型網(wǎng)絡(luò)紅人，這更受品牌歡迎。

3、為什么品牌愿意在印尼與中小網(wǎng)紅合作？

1）信賴感更強(qiáng)

中小型網(wǎng)絡(luò)紅人KOL更重視內(nèi)容本身和粉絲的態(tài)度，并將保持內(nèi)容輸出。粉絲的活動(dòng)和互動(dòng)率更高，在粉絲心中形成強(qiáng)烈的信賴。同時(shí)，這種形式具有口碑效應(yīng)。粉絲們也可以通過評論更真實(shí)地感受到產(chǎn)品或服務(wù)。因此，這些influencers的內(nèi)容比傳統(tǒng)后果廣告更具轉(zhuǎn)化力。

2）感受更真實(shí)

大多數(shù)社交媒體基于直播、視頻、圖形和其他展現(xiàn)形式。產(chǎn)品或服務(wù)可以真實(shí)（不美化）地裸露在粉絲面前，尤其是直播形式。粉絲們不僅可以100%感受到，還可以參與其中，直接與主播互動(dòng)，以便迅速完成訂單過程。

3）性價(jià)比更高

與FB、谷歌等平臺(tái)相比，網(wǎng)絡(luò)紅人營銷的后果廣告也更具成本效益。特殊是與中小型網(wǎng)絡(luò)紅人合作，往往可以低于傳統(tǒng)廣告成本，到達(dá)預(yù)期后果。

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