跨境賣(mài)家選平臺(tái)還是獨(dú)立站？-ESG跨境

跨境平臺(tái)是大多數(shù)跨境賣(mài)家進(jìn)入該行業(yè)后的首選。平臺(tái)本身?yè)碛写笈挠脩?hù)群和自己的流量。對(duì)于大多數(shù)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，在平臺(tái)上做生意的門(mén)檻相對(duì)較低。然而，隨著平臺(tái)政策的不斷收緊和店鋪關(guān)閉浪潮的暗影，許多賣(mài)家開(kāi)端思考這個(gè)選擇是否準(zhǔn)確。

獨(dú)立站也很受歡迎，獨(dú)立站相對(duì)自由，沒(méi)有太多的規(guī)則限制。同時(shí)，只要它是正式的操作，密封的可能性就很低。然而，獨(dú)立站的引流難度相對(duì)較高，許多賣(mài)家在這方面沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)。所以很多賣(mài)家會(huì)在平臺(tái)和獨(dú)立站之間遲疑，不知道該選擇哪一個(gè)。

事實(shí)上，平臺(tái)和獨(dú)立站并不沖突，也不是只能選擇其中一個(gè)。許多賣(mài)家選擇雙軌模式，即獨(dú)立站和平臺(tái)一起運(yùn)營(yíng)。

雖然雙軌并行，但大多數(shù)賣(mài)家會(huì)專(zhuān)注于其中一個(gè)，并將另一個(gè)作為輔助，畢竟，人們的精神是有限的。

依據(jù)報(bào)告，75%的受訪(fǎng)者在品牌獨(dú)立站保持或增長(zhǎng)消費(fèi)，買(mǎi)家實(shí)際上更偏向于在獨(dú)立站消費(fèi)。但與此同時(shí)，買(mǎi)家也會(huì)對(duì)尚未形成品牌的獨(dú)立站發(fā)生更多疑問(wèn)。

因此，對(duì)于主要從事獨(dú)立站的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，平臺(tái)店鋪可以作為增長(zhǎng)買(mǎi)家對(duì)獨(dú)立站信賴(lài)的基石，為獨(dú)立站信賴(lài)背書(shū)。

對(duì)于平臺(tái)店鋪的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，獨(dú)立站可以成為店鋪的輔助流量渠道。獨(dú)立站的引流渠道非常普遍，獨(dú)立站篩選后流量的精確性會(huì)更高。高精度的流量進(jìn)入店鋪可以進(jìn)一步店鋪的轉(zhuǎn)化率，從而進(jìn)一步店鋪的排名。

對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，行可以下降賣(mài)家的風(fēng)險(xiǎn)。如果其中一個(gè)涌現(xiàn)問(wèn)題，賣(mài)家也可以將注意力轉(zhuǎn)移到另一個(gè)。例如，店鋪關(guān)閉的浪潮基本上是一個(gè)不可抗力因素。如果賣(mài)家無(wú)法阻攔賬戶(hù)關(guān)閉，他們只能轉(zhuǎn)移地位。因此，在店鋪關(guān)閉的浪潮之后，許多賣(mài)家轉(zhuǎn)型為獨(dú)立站，但沒(méi)有早期積聚，損失相對(duì)較大。

另一方面，雙軌并行所能發(fā)生的后果平臺(tái)更好的后果。當(dāng)然，為了取得更好的后果，賣(mài)家也需要有足夠的精神來(lái)細(xì)心管理。

品牌化是跨境電子商務(wù)的未來(lái)趨勢(shì)。如果賣(mài)家想要更容易辨認(rèn)和進(jìn)一步他們的存在感，品牌獨(dú)立站是必不可少的。然而，對(duì)于一些賣(mài)家來(lái)說(shuō)致力于獨(dú)立站，無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)積聚品牌，壓力會(huì)更大，因此雙軌并行模式可能更適合。

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