速賣通直通車為什么開不了？原因分析！-ESG跨境

在上面買東西，很多人都不知道還可以開通直通車，那么直通車開了之后，很多人發(fā)現(xiàn)自己開不了，那么這是什么原因，很多人想了很久都不知道，下面就來詳細介紹下原因以及應(yīng)對措施!

一、老生常談，再說直通車價值直通車價值：直接價值：推廣的產(chǎn)品獲得大量的曝光，從而產(chǎn)生點擊和轉(zhuǎn)化(點擊和轉(zhuǎn)化取決于鏈接本身的質(zhì)量，而非直通車)

間接價值：? 測品：為爆款提供數(shù)據(jù)支持，為新品提供方向，為備貨提供庫存參考量。

? 提升銷量：提升產(chǎn)品排名提升銷量，報名平臺活動，積累老客戶

? 二次轉(zhuǎn)化：增加加購收藏，完成二次轉(zhuǎn)化

? 帶動自然搜素

二、如何用直通車帶動搜索如何通過直通車提升一個產(chǎn)品的自然搜索，首先我們要提高這個產(chǎn)品的權(quán)重。產(chǎn)品權(quán)重是什么?通俗點說就是你的產(chǎn)品排名，你的產(chǎn)品權(quán)重越高，排名就越高。

影響產(chǎn)品權(quán)重的因素有很多，自然搜索的成交量，點擊率，轉(zhuǎn)化率，好評，加購，收藏等等。但是這些因素產(chǎn)生的前提條件是曝光。

產(chǎn)品權(quán)重=自然權(quán)重+直通車權(quán)重。對于一個新品而言，他的權(quán)重是0，因為新品上架沒曝光或曝光很低，又怎么會產(chǎn)生點擊，瀏覽甚至是轉(zhuǎn)化。

所以，對于新品或者低權(quán)重的產(chǎn)品如果想提升權(quán)重，直通車是不可或缺的工具之一。我們的自然搜索流量是從關(guān)鍵詞進來的，當你的排名靠前的時候，你的流量就提升了，所以我們在講搜索流量提升了的時候，其實是在講在某個關(guān)鍵詞下產(chǎn)品的排名提升了

三、如何用直通車帶動搜索新品或權(quán)重較低的產(chǎn)品，前期既然沒有自然權(quán)重，我們可以借助直通車為關(guān)鍵詞帶來搜索曝光。雖然直通車帶來大量流量，但是流量的承接也至關(guān)重要，如果流量承接不住適得其反。

提升自然流量的幾個要點：

1 前提是要有好的產(chǎn)品(選品部分不贅述)，產(chǎn)品需要較高的轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化率要高于行業(yè)平均水平。

2 緊盯自然搜索流量，控制好投放，直通車切忌開開停停，開車的同時要密切關(guān)注流量有無增長。

3 重點是免費流量，而不是單純的直通車ROI。

4 如果為了達到能拉動自然搜索，有時要狠一點，不要去過于關(guān)注其他指標，如ppc，ROI等

5 能實現(xiàn)拉動自然搜索的核心是：

6 轉(zhuǎn)化率，穩(wěn)定的高轉(zhuǎn)化率。

總結(jié)，除了會開車，還需要擅長利用這些小工具，省時省力，因為這些工具可以幫你完成很多事情，還是需要我們把這個事情好好做起來，有能力的朋友來看看吧!

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。