近幾年火爆的跨境電商平臺(tái)產(chǎn)品頁面翻譯,你應(yīng)該知道的事-ESG跨境

在全球化背景下，隨著技術(shù)和運(yùn)輸業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的零售商選擇開辟自己的跨境商業(yè)之旅。基于此，跨境電商平臺(tái)產(chǎn)品頁面翻譯愈發(fā)顯得重要，不同于普通的商務(wù)英語，跨境電商的翻譯的要求更加精準(zhǔn)和細(xì)致，這就需要翻譯者掌握更多的詞匯和翻譯技巧。同時(shí)還要秉持一致性原則和忠誠(chéng)性原則?？缇畴娚谭g并不是簡(jiǎn)單的翻譯，而是要翻譯者站在買家的立場(chǎng)上進(jìn)行的一場(chǎng)翻譯。如果對(duì)這個(gè)還有興趣的話，請(qǐng)接著往下看吧。

跨境電商平臺(tái)產(chǎn)品頁面翻譯的行業(yè)概述

近幾年跨境電商的迅猛發(fā)展加速了貿(mào)易與服務(wù)的全球化，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的跨境電商成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，對(duì)于傳統(tǒng)零售業(yè)來說，無疑是一場(chǎng)新變革?？缇畴娚绦袠I(yè)擁有大量的專業(yè)詞匯，精準(zhǔn)的翻譯對(duì)提高用戶購(gòu)物體驗(yàn)起著重要的作用。目前主要的跨境電商平臺(tái)都著手解決電商翻譯障礙的問題，但由于軟件翻譯缺乏變通，往往出現(xiàn)翻譯不準(zhǔn)確的問題，而人工翻譯由于譯者背景的局限，在詞匯的精準(zhǔn)性上也不盡人意。例如某跨境平臺(tái)在翻譯游戲Dark Souls時(shí)，譯成《黑暗首爾》，而其正確應(yīng)為黑暗之魂。而《塞爾達(dá)》系列另外一部作品The Legend of Zelda Tri Force Heroes《眾神的三角力量》也被翻譯成了《塞爾達(dá)傳說：三軍部隊(duì)2的神》。

跨境電商平臺(tái)產(chǎn)品頁面翻譯

跨境電商平臺(tái)產(chǎn)品頁面翻譯的翻譯技巧

第一，譯文要能夠突顯產(chǎn)品特色、亮點(diǎn)，并且確保你所傳達(dá)的信息能夠吸引買家;

第二，譯文切忌切忌平鋪直敘，要有起伏、增加翻譯美感。也就是說在翻譯過程中，譯者要主動(dòng)添加一些修飾性詞語。標(biāo)題翻譯中這兩個(gè)單詞是通用的：Premiere（優(yōu)質(zhì)的）和Upgraded（升級(jí)的）。首先，譯者認(rèn)為“優(yōu)質(zhì)”給消費(fèi)者一種質(zhì)量比較好、產(chǎn)品壽命長(zhǎng)的感受，而“升級(jí)版”能夠讓消費(fèi)者感覺這款產(chǎn)品既然是升級(jí)后的，那么性能和質(zhì)量一定是更好的，設(shè)計(jì)也比較新穎，這就可以大大提高轉(zhuǎn)化率。

第三，翻譯出來的內(nèi)容要整齊劃一，除了一些沒有多大實(shí)際意義的虛詞、介詞，像“With"、"Of"、“For”等除外，每個(gè)單詞的首字母要大寫。另外，商標(biāo)名的每個(gè)字母最好都大寫。

第四，英文標(biāo)題要學(xué)會(huì)斷句，如果按照原文字對(duì)字翻譯且沒有任何斷句的話，不但會(huì)降低譯文的美感，也會(huì)給買家?guī)硪曈X疲勞，讓買家看起來很累。相反，若用逗號(hào)給譯文適當(dāng)斷句，就能夠清晰地向買家提供呈現(xiàn)關(guān)鍵信息，并且買家看起來也很舒適，買家自然而然會(huì)增加購(gòu)買欲。

第五，若原文中出現(xiàn)數(shù)量詞，那么在翻譯時(shí)，一定要把量詞寫在前面，比如：“智能牙刷10美元3支”（3 Pieces，Toothbrush，$10）。把數(shù)量詞放到標(biāo)題首位，可以讓買家看起來覺得3支牙刷才10美元，這給買家?guī)硪环N撿到便宜的感覺，從而也可以提高賣家的成交率。

跨境電商平臺(tái)產(chǎn)品頁面翻譯的翻譯標(biāo)準(zhǔn)

根據(jù)國(guó)外國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的相關(guān)要求，對(duì)重要英語詞匯而言提出了不一樣的要求，現(xiàn)沿用較廣的是由張本和、李速等學(xué)術(shù)人士提出的“忠誠(chéng)度、一致性”的規(guī)則。

（1）忠誠(chéng)度原則。對(duì)于電子商務(wù)平臺(tái)而言，其英語詞語一定要遵守的是忠誠(chéng)度原則。不單要遵守的是原始文本的相關(guān)內(nèi)容，更要對(duì)原始文本的有關(guān)文風(fēng)以及內(nèi)涵進(jìn)行尊重?，F(xiàn)階段電子商務(wù)平臺(tái)在新鮮商品中推出了“同一天送達(dá)”的業(yè)務(wù)，英文翻譯Same-DayDelivery，Deliver，中文的含義是“分發(fā)、投遞”，注意不能意譯成“一天發(fā)貨”，如果這樣翻譯，將會(huì)對(duì)原始文本的含義產(chǎn)生嚴(yán)重的誤解。類似地，還有Out for delivery，主要是指投遞環(huán)節(jié)中“外出投遞”，而Delivered指“已投遞”，換言之就是已送達(dá)的意思。

（2）一致性原則（Consistency）。對(duì)于英語詞語翻譯來說，注重詞語的概念、名字的一致性是很重要的，不能進(jìn)行隨意串改，一定要保證一致性原則。不可以對(duì)其胡亂串改。譬如，關(guān)于鞋子號(hào)碼所導(dǎo)致的紛爭(zhēng)問題是一直以來都困擾著相關(guān)人員?，F(xiàn)階段世界上流行的通用的鞋子碼數(shù)國(guó)有四種，英語（UK）、美國(guó)（US）、歐洲（EUR）和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)鞋號(hào)（MIM）。大多數(shù)的賣家因?yàn)槌叽a翻譯存在不一致的狀況，因此降低了用戶體驗(yàn)感以及買方的實(shí)際形象，所以為了使商家利益得到維護(hù)，也是為了給跨境電商平臺(tái)顧客更多更全的實(shí)際體驗(yàn)服務(wù)，一定要對(duì)英語詞匯翻譯的一致性重視起來。

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，跨境電商越來越成為主流，如何做好跨境電商，跨境電商平臺(tái)產(chǎn)品頁面翻譯的準(zhǔn)確性必不可少。在追求準(zhǔn)確性的同時(shí)，翻譯的一致性也同樣必不可少。不同地理位置導(dǎo)致相同產(chǎn)品在不同地區(qū)擁有不同標(biāo)準(zhǔn)，如果翻譯不準(zhǔn)確，就會(huì)導(dǎo)致不了解這些標(biāo)準(zhǔn)的消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)地生產(chǎn)的產(chǎn)品產(chǎn)生誤解。這就要求翻譯者在翻譯產(chǎn)品頁面時(shí)務(wù)必注意一致性原則。不過小編沒有想到小小的跨境電商頁面翻譯竟然有如此講究呢！

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。