化裝品進(jìn)入中東市場的注意事項-ESG跨境

研討表明，化裝品對中東女性的吸引力非常大。阿拉伯女性應(yīng)用化裝品的主要原因有兩個，一個是加強(qiáng)吸引力和魅力，另一個是加強(qiáng)自負(fù)。他們以為，更有信念的產(chǎn)品是解決他們常年生計在中東沙漠氣象造成的皮膚和頭發(fā)問題。

中東常年高溫，夏季強(qiáng)烈的紫外線和陽光會導(dǎo)致皮膚敏感，但也伴有過多的汗水和繁重的體味。很多人以為香水和止汗劑是讓他們更自負(fù)、更舒適的產(chǎn)品。

下面來具體了解下化裝品進(jìn)入中東市場需要注意的事項：

1、本地化的關(guān)鍵性

一些知名品牌的營銷主意在西方 可能更受歡迎，但他們應(yīng)用的模型不是阿拉伯女性，所以一些產(chǎn)品進(jìn)入本地市場，沒有本地化。但是，如果一個走高端路線的品牌能夠進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?，就有可能引領(lǐng)市場。

依據(jù)調(diào)查結(jié)果，對當(dāng)?shù)厝说哪w色和皮膚類型沒有深刻了解，其他偏好品牌很難在中東市場站穩(wěn)腳跟。

2、人們更加重視面部護(hù)膚

中東地域應(yīng)用這類產(chǎn)品的買家通暢會比西方買家更年長，平均年紀(jì)為34歲，他們也愿意去嘗試不同的產(chǎn)品，但是隨著年紀(jì)增加以及他們對于甜食的過火愛好，皮膚狀態(tài)會讓他們擔(dān)心，所以抗老產(chǎn)品對于他們來說是非常具有吸引力的。

3、女性獨立意識覺悟，職業(yè)女性增多

阿聯(lián)酋化裝品市場創(chuàng)造了3.7061億美元的收入，越來越多的專業(yè)女性和千禧一代女性進(jìn)一步了她們的外表意識，引領(lǐng)了全國面部化裝品產(chǎn)品的出售激增。

面部化裝品已成為化裝品市場上收入更高的類別，如粉餅、化裝品、腮紅、粉底等。

依據(jù)買家群體，在預(yù)測期內(nèi)，女性將成為阿聯(lián)酋化裝品市場增加更快的買家群體。

這主要是由于女性消費才能的擴(kuò)展、專業(yè)女性人口的增加和國內(nèi)人均生產(chǎn)總值（GDP）不斷上升，產(chǎn)品供給更好，女性對多元化產(chǎn)品的認(rèn)識不斷進(jìn)一步，活性化裝品的普遍推廣活動。

4、新技術(shù)增進(jìn)了美容行業(yè)的在線發(fā)展

網(wǎng)上風(fēng)行的護(hù)膚、美容、護(hù)理等教程在每年隆重的節(jié)日前后往往非常受歡迎。

中東的美容和時尚產(chǎn)業(yè)正處于前所未有的增加邊沿。受世界各種因素的影響，買家偏好正變得越來越多。中東買家不再簡單地接收西方，而是接收符合當(dāng)?shù)厥袌龌{(diào)的品牌，因為它們更符合市場要求和偏好。

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