喜訊！亞馬遜自營產品不再和第三方賣家搶流量了？-ESG跨境

一直以來，自營品牌一直是賣家最痛恨的，當買家在前臺用關鍵詞搜索產品時，在搜索結果中都會出現(xiàn)一個亞馬遜的“Top Rated from Our Brands”的模塊，在這個模塊下會推薦亞馬遜自營的產品。

這些亞馬遜自營產品不僅在流量傾斜、搜索位置、排名方面有著天然的優(yōu)勢，而且由于是自營品牌，也更加受到消費者們的歡迎，因此亞馬遜的自營產品才會受到第三方賣家的一致排斥。

亞馬遜停止在搜索結果中展示自營品牌

但在最近，據(jù)外媒報道，亞馬遜悄悄停止了自營品牌在搜索結果中的展示，現(xiàn)在“Top Rated From Our Brands”模塊已經不出現(xiàn)在搜索結果中了。

例如，搜索“ hdmi適配器”通常會在搜索結果頂部的 “Top Rated from Our Brands” 小部件下顯示公司自有品牌AmazonBasics產品的完整橫幅。

但是，亞馬遜仍在降低自然搜索結果的搜索量，例如Amazon Choice，展示的是相關搜索以及該類別中評分最高的產品。

對于許多搜索，首屏上方的整個屏幕上只有兩個自然搜索結果。

以前，亞馬遜在其自有品牌產品的搜索結果可見性方面具有明顯優(yōu)勢。

亞馬遜保留了這些促銷活動，用于公司自己的自有品牌產品和作為“我們的品牌”計劃的一部分專門為亞馬遜創(chuàng)建的品牌。

區(qū)別對待這些品牌與第三方品牌是亞馬遜最受批評的方面之一。

亞馬遜自營產品不僅是搶走第三方賣家的流量，還經常被懷疑使用了第三方賣家的銷售數(shù)據(jù)而遭到強烈譴責，亞馬遜這一舉措還被反壟斷機構盯上。

2019年9月份的時候，歐盟反壟斷監(jiān)管機構表示正調查亞馬遜，調查的內容是亞馬遜自有品牌涉嫌抄襲第三方賣家產品，尤其是小賣家。

并指責像亞馬遜復制第三方賣家的熱門產品，并以自己的品牌銷售，依靠自己的優(yōu)勢碾壓和扼殺競爭對手的行為，已經嚴重影響到了市場的公平性競爭，改善舉措已經刻不容緩。

也許正是因為反壟斷監(jiān)管機構的反對，亞馬遜開始降低自有品牌產品在搜索結果中的展示，第三方賣家產品的流量可能也將隨著有所提升，讓我們拭目以待。

關于亞馬遜自營產品

截止到目前，亞馬遜已經推出了七十多個自營產品品牌，品類包括了服裝、鞋、珠寶、嬰兒用品、電子產品、休閑食品以及各種家居用品等。

其中就有六十多個品牌提供時尚產品，且服裝產品占據(jù)的份額最大，其中有3/4屬于服裝產品。

占比前三的產品類別分別是：Clothing, Footwear and Accessories(71.85%)、Home and Kitchen(12.48%)和Tools and Home Improvement(3.50%)，服裝產品占比大幅領先。

亞馬遜自營品牌中，最成功的自營品牌就是AmazonBasics了，涵蓋了近千種產品，包括電子產品、汽車配件、行李箱等。

服裝、雜貨與美容是零售業(yè)的3大主要品類，但亞馬遜在雜貨類的覆蓋有限，在美容和個人護理方面也僅有2個自營品牌。

而亞馬遜在這兩大品類上品牌及產品的缺乏，正是第三方賣家的機會所在。

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