影響Instagram和Facebook視頻推薦算法的四要素-ESG跨境

Mata在其官方博客上分享影響Instagram、Facebook視頻推薦算法的四個(gè)要素，可以幫助海外品牌更符合Facebook推薦視頻內(nèi)容，擴(kuò)展海外影響力，下面來(lái)具體了解下這四個(gè)要素。

1、原創(chuàng)性

Meta以為原創(chuàng)內(nèi)容可以反應(yīng)創(chuàng)編輯奇特的作風(fēng)和價(jià)值觀(guān)，進(jìn)一步平臺(tái)的曝光潛力。

因此，它會(huì)給原創(chuàng)內(nèi)容更多的推薦，優(yōu)先思考原創(chuàng)信號(hào)明顯的視頻。

如何保證視頻的原創(chuàng)性？

1)品牌寫(xiě)文案、拍攝、作者、發(fā)表視頻，而不是直接攜帶；

2)重新作者網(wǎng)上收集的資料，并添加奇特的看法，而不是直接拼湊；

3)分享網(wǎng)絡(luò)風(fēng)行梗(國(guó)外稱(chēng)為meme）和GIF二次創(chuàng)作后再發(fā)表，不要直接轉(zhuǎn)帖。

2、吸引和堅(jiān)持注意力

Meta表現(xiàn)，吸引觀(guān)眾注意力并激發(fā)人們觀(guān)看到更后的視頻能在Facebook流傳更多。

其中，保存率是權(quán)衡內(nèi)容是否具有吸引力的關(guān)鍵指標(biāo)。觀(guān)眾保存率曲線(xiàn)的遲緩和逐漸降低表明，視頻的標(biāo)題和構(gòu)造與觀(guān)眾想要看到的內(nèi)容非常匹配，而提前降低意味著內(nèi)容可能與觀(guān)眾的期望不一致。

如何進(jìn)一步視頻留存率？

1）內(nèi)容構(gòu)造

為了不斷吸引觀(guān)眾的注意力，設(shè)計(jì)視頻的開(kāi)頭、鋪墊、懸念、節(jié)奏和高潮；

2）視頻長(zhǎng)度

研討表明，Meta用戶(hù)以為穿插故事線(xiàn)的長(zhǎng)視頻更有價(jià)值。Meta能吸引觀(guān)眾連續(xù)觀(guān)看的視頻將優(yōu)先展現(xiàn)。

3）視覺(jué)剪輯

字幕顯著，花字突出要點(diǎn)，音效適合…這些作者辦法使視頻靈魂，可以進(jìn)一步用戶(hù)的觀(guān)看體驗(yàn)，并在全部觀(guān)看流程中堅(jiān)持興致。

3、忠實(shí)度和意向

在忠實(shí)度和意向方面，觀(guān)眾是否經(jīng)常觀(guān)看某個(gè)賬戶(hù)的視頻是一個(gè)關(guān)鍵的權(quán)衡因素。

Meta當(dāng)人們定期回來(lái)觀(guān)看某個(gè)賬戶(hù)的視頻時(shí)，以為它是一個(gè)強(qiáng)烈而積極的信號(hào)。

如何進(jìn)一步觀(guān)眾的忠實(shí)度？

1）Facebook搜索引擎優(yōu)化

為視頻添加恰當(dāng)?shù)闹黝}、視頻描寫(xiě)和標(biāo)題標(biāo)簽，幫助更多的用戶(hù)在平臺(tái)上搜索動(dòng)態(tài)信息和平臺(tái)FacebookWatch在推薦視頻中，看到您的內(nèi)容；

2）給觀(guān)眾福利

獎(jiǎng)金通過(guò)直播、照片或文字帖發(fā)表，以堅(jiān)持與粉絲的聯(lián)系，加深幾期長(zhǎng)視頻發(fā)表間隙的互動(dòng)。

4、參與互動(dòng)

Meta會(huì)先展現(xiàn)能在現(xiàn)實(shí)中引起熱議和有意義互動(dòng)的內(nèi)容。因此，能夠激發(fā)真人對(duì)話(huà)和有意義互動(dòng)的視頻將獲得更多的流傳機(jī)遇。

如何進(jìn)一步觀(guān)眾的忠實(shí)度？

1）引起熱議的話(huà)題

激發(fā)觀(guān)眾在評(píng)論區(qū)進(jìn)行有意義、相互尊敬、來(lái)交往往的討論。前提是制止發(fā)表垃圾信息或無(wú)端內(nèi)容。

2）獲得真情實(shí)意的分享

分享仍是Facebook自然流傳的有效工具之一。

3）積極互動(dòng)

Meta依據(jù)視頻收到的拇指數(shù)目，幫助斷定那些內(nèi)容應(yīng)當(dāng)優(yōu)先流傳。但前提是這些互動(dòng)是自然的，而不是通過(guò)互動(dòng)釣餌發(fā)生的。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀(guān)點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀(guān)點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。