跨境電商多店鋪運(yùn)營(yíng)和廣告投放的風(fēng)險(xiǎn)-ESG跨境

隨著跨境電商的蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的賣(mài)家參與其中。為了獲得更好的收入，多店鋪運(yùn)營(yíng)和廣告是必不可少的。下面來(lái)論這下兩個(gè)方面的關(guān)鍵性和需要避免的風(fēng)險(xiǎn)。

1、為什么要多店鋪運(yùn)營(yíng)？

一般來(lái)說(shuō)，做跨境電商的賣(mài)家會(huì)有多家海外店鋪。如今，平臺(tái)規(guī)則越來(lái)越刻薄，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越劇烈。許多店鋪可以堅(jiān)持訂單穩(wěn)固。此外，同一商品可以在不同的店鋪反復(fù)上架，盡可能占領(lǐng)更多的類(lèi)別流量，進(jìn)一步訂單率和出售額。賣(mài)家也可以嘗試在新店鋪實(shí)行新的運(yùn)營(yíng)手段。

然而，注冊(cè)多家店鋪也需要注意，因?yàn)樵撈脚_(tái)的規(guī)定不允許賣(mài)家在同一平臺(tái)上持有多家店鋪。

例如，亞馬遜將通過(guò)技術(shù)手段獲取每家店鋪的所有信息，包含賬戶(hù)信息、店鋪商品信息、網(wǎng)絡(luò)信息（IP地址，訪(fǎng)問(wèn)器Cookies、訪(fǎng)問(wèn)器指紋等。

網(wǎng)絡(luò)信息是一個(gè)關(guān)鍵的基本。當(dāng)平臺(tái)檢測(cè)到反復(fù)的指紋信息時(shí)，明確與賬戶(hù)相關(guān)的產(chǎn)品，從同一網(wǎng)站的新店下架到直接關(guān)閉新店，后續(xù)投訴基本難以成功。

2、為什么要做廣告？

世界上每個(gè)月至少30億人應(yīng)用Facebook、YouTube、LinkedIn、Instagram、TikTok、Google社交媒體平臺(tái)是一個(gè)不可疏忽的廣告平臺(tái)。在社交媒體平臺(tái)上投放廣告可以給店鋪帶來(lái)更多的流量和曝光，增進(jìn)品牌建設(shè)。

然而，國(guó)內(nèi)用戶(hù)在進(jìn)行海外社交媒體廣告推廣時(shí)往往會(huì)遇到許多問(wèn)題。國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)不能直接瀏覽海外平臺(tái)。一般來(lái)說(shuō)，賣(mài)家在平臺(tái)上會(huì)有多個(gè)推廣賬戶(hù)，很難在同一臺(tái)電腦上登錄和操作。一旦涌現(xiàn)錯(cuò)誤，可能會(huì)被標(biāo)志為關(guān)聯(lián)，從而影響廣告。

跨境電商賣(mài)家知道賬戶(hù)安全的關(guān)鍵性，并非常了解相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。許多賣(mài)家也在盡更大盡力確保其賬戶(hù)的安全，而跨境訪(fǎng)問(wèn)器是更常用的。

市場(chǎng)上有許多指紋訪(fǎng)問(wèn)器，專(zhuān)注于預(yù)防相關(guān)性，為賬戶(hù)提供獨(dú)立的訪(fǎng)問(wèn)環(huán)境。然而，大多數(shù)這類(lèi)訪(fǎng)問(wèn)器只能解決多個(gè)店鋪賬戶(hù)的問(wèn)題，不能支撐打開(kāi)谷歌、facebook網(wǎng)站，需要額外配置VPS。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀(guān)點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀(guān)點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。