中國(guó)潮玩出海的困境是什么？-ESG跨境

中國(guó)潮玩作為進(jìn)出口大國(guó)，對(duì)外供給鏈相對(duì)成熟。擁有成熟的供給鏈也大大下降了中國(guó)時(shí)尚游戲市場(chǎng)出國(guó)的難度。雖然美國(guó)和東南亞也有時(shí)尚游戲產(chǎn)品，但由于沒有像中國(guó)這樣成熟的供給鏈支撐，其市場(chǎng)范圍相對(duì)較小，沒有企業(yè)化。因此，不難看出，中國(guó)潮玩走向海外是大勢(shì)所趨。那中國(guó)潮玩出海的困境是什么？

1、本地化

本地化是所有行業(yè)出海都無法避免的問題。所有出海品牌都必需應(yīng)對(duì)文化分別帶來的認(rèn)知障礙和消費(fèi)習(xí)慣分別。

與中國(guó)潮玩玩家相比，海外玩家對(duì)潮玩的細(xì)節(jié)要求更高。

同樣是海外市場(chǎng)，雖然東南亞 的公民收入相對(duì)較低，但年青人對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品的接收度很高；但一些歐洲和美國(guó) ，盡管公民收入很高，但對(duì)外國(guó)新事物的接收度并不高。

從盲盒的玩法來看，早就有了“扭蛋”以及“福袋”日本和韓國(guó)的文化非常受歡迎，但它們偏向于“明確性”歐美消費(fèi)地域?qū)@種玩法不太感冒。

因此，出海不僅意味著將國(guó)內(nèi)風(fēng)行產(chǎn)品帶到海外，而且真正從產(chǎn)品層面創(chuàng)造出具有文化包容性的產(chǎn)品。

2、IP內(nèi)容底蘊(yùn)不足

IP故事內(nèi)容不足，堪稱中國(guó)潮玩的硬傷。海外游戲IP故事早已深刻人心，而中國(guó)時(shí)尚游戲IP沒有講動(dòng)聽故事的才能。

無論是日本的數(shù)碼寶貝、海盜王、美國(guó)迪士尼的米老鼠、唐老鴨，還是驚奇漫畫的鋼鐵俠和美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)，無論是哪一個(gè)IP，背后有自己的世界觀和感人的故事。這種故事IP自己的故事是其性命力的源泉，也是吸引無數(shù)玩家的關(guān)鍵原因。

目前，中國(guó)潮玩品牌仍處于海外熱點(diǎn)位置IP合作授權(quán)模式，自有IP創(chuàng)造力軟弱，無法吸引海外玩家。就連泡泡瑪特的招牌也很弱。

目前，國(guó)潮文化日益興起，中國(guó)文化創(chuàng)意日益興起IP，國(guó)潮文化在國(guó)際上的影響力日益加強(qiáng)，IP內(nèi)容細(xì)節(jié)的改良可能只是時(shí)間問題。但不可否定的是，中國(guó)時(shí)尚游戲需要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)會(huì)講故事、有故事細(xì)節(jié)的故事IP，給潮玩更多的情緒和文化底蘊(yùn)。

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