谷歌廣告競價導(dǎo)致廣告費用CPC上漲情形分析-ESG跨境

跨境電商賣家在投放谷歌廣告的時候應(yīng)當(dāng)都知道競價，競價的工作原理就是，每次廣告滿足搜索結(jié)果中顯示的條件時，都需要參與廣告競價。競價不僅決議了廣告能否實際展現(xiàn)，也決議了廣告在網(wǎng)頁上會展現(xiàn)什么樣的廣告排名。

競價工作原理如下：

1、當(dāng)用戶進(jìn)行搜索時，GoogleAds體系將查找所有與搜索相匹配的重要字廣告。

2、體系從這些發(fā)覺的廣告中剔除不及格的廣告（如定位在其他 /地域的廣告或因違背政策而被謝絕的廣告）。

3、對于其余符合展現(xiàn)條件的廣告，只有廣告評級足夠高的廣告能力展現(xiàn)。

廣告評級由以下因素決議：廣告競價、廣告質(zhì)量、廣告評級要求、用戶搜索情形、廣告附加信息等廣告格局的預(yù)期影響。

那么什么時候競價會導(dǎo)致廣告費用（CPC）上漲？

如果兩個廣告評級相近的廣告競爭在同一個廣告展現(xiàn)地位，他們獲勝的概率大致相同。CPC一般不會因競價而顯著上漲。

如果廣告評級差距較大或變大，評級較高的廣告獲勝的可能性較高，每次獲勝都需要支付更高的點擊費。

從這種懂得中賣家可以發(fā)散下：

如果賣家在自己的賬戶中設(shè)置兩個相同定位的重要詞或商品，就不會導(dǎo)致CPC上升，因為他們的廣告評級是一樣的。否則就會導(dǎo)致廣告CPC上升，俗稱賬戶廣告競爭。

重要字的緊密變體也會引發(fā)相似的重要詞爭奪同一個廣告空間的展現(xiàn)機遇，所以更好把重要詞的緊密變體放在同一個廣告組里，這樣出價就可以保證相同，廣告評級也可以保證相同，減少的競爭，導(dǎo)致賬戶內(nèi)的競爭導(dǎo)致CPC進(jìn)一步，進(jìn)而導(dǎo)致CPA涌現(xiàn)了進(jìn)一步的情形。

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