tiktok網(wǎng)紅投放和廣告投放有什么差別？-ESG跨境

TikTok網(wǎng)絡(luò)紅人投放和廣告有什么差別？今天ESG跨境的小編會(huì)跟大家來(lái)說(shuō)具體說(shuō)說(shuō)這個(gè)問(wèn)題?！　　?/p>

何為tiktok廣告投放？

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，很顯著，當(dāng)中國(guó)用戶刷抖音時(shí)，他們經(jīng)常刷帶有廣告標(biāo)記的短視頻，這種帶有廣告標(biāo)記的短視頻是廣告。而這種廣告是抖音的官方投放，一般來(lái)說(shuō)是廣告商與抖音這家短視頻軟件公司的合作。tiktok廣告也是如此，也是同樣的操作。而這廣告包含：開(kāi)屏廣告、信息流、挑戰(zhàn)賽、貼紙。

1.開(kāi)屏廣告　　

開(kāi)屏廣告有兩種，一種是用戶每次第一次打開(kāi)tiktok第一張圖片是開(kāi)屏廣告，經(jīng)過(guò)幾秒鐘的引誘，tiktok跳轉(zhuǎn)到開(kāi)屏圖片對(duì)應(yīng)的廣告視頻內(nèi)容。另一種是用戶每次第一次打開(kāi)tiktok第一張圖片是開(kāi)屏廣告，但沒(méi)有相應(yīng)的廣告視頻，經(jīng)過(guò)幾秒鐘的引誘，就會(huì)跳轉(zhuǎn)至tiktok隨機(jī)推薦的自然視頻?！　?/p>

2.信息流　　

這很容易懂得，當(dāng)用戶在觀看時(shí)tiktok，每觀看幾個(gè)tiktok推薦的自然視頻之后，必定會(huì)有一個(gè)廣告視頻內(nèi)容，叫做信息流?！　?/p>

3.挑戰(zhàn)賽　　

通過(guò)挑戰(zhàn)用戶，如之前的踢瓶蓋挑戰(zhàn)，讓用戶有參與感，擴(kuò)展品牌影響力，但需要與大批的短視頻名人合作，讓他們先挑戰(zhàn)，然后普通用戶參與挑戰(zhàn)?！　?/p>

4.貼紙　　

相似于挑戰(zhàn)，需要設(shè)計(jì)拍攝短視頻，需要特效、化裝、表達(dá)等一系列特效，可以讓用戶發(fā)生不同的視頻后果，同樣，也需要大批的短視頻紅人合作，讓他們先應(yīng)用，然后普通用戶參與拍攝。　　

網(wǎng)紅投放　　

與廣告相反，網(wǎng)絡(luò)紅人投放是通過(guò)與個(gè)人網(wǎng)絡(luò)名人博客合作發(fā)生的營(yíng)銷，如國(guó)內(nèi)抖音上的李佳琪、薇婭等。通過(guò)直播或錄制，在視頻中介紹產(chǎn)品，讓粉絲有購(gòu)置的意向。　　

差別　　

第一個(gè)差別是，tiktok與官方合作，網(wǎng)紅投放是與網(wǎng)紅個(gè)人合作。tiktok其特征是全面而相對(duì)不精確，因?yàn)椴恢揽吹缴碳覐V告的用戶是否精準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)紅人投放的特征是精確而不全面。

例如，商家的產(chǎn)品是化裝品。那么就可以在直播中找到一個(gè)美容網(wǎng)絡(luò)紅人來(lái)幫助商家的產(chǎn)品帶來(lái)轉(zhuǎn)化。雖然關(guān)注這位美容博主的粉絲是產(chǎn)品的精確用戶，但網(wǎng)絡(luò)紅人博主的費(fèi)用并不小。當(dāng)然，雇傭網(wǎng)紅的成本與網(wǎng)紅的產(chǎn)值基本成正比。

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