禮品卡將成為2022年旺季營銷熱門-ESG跨境

2022年旺季將出現(xiàn)出購物送禮的新趨勢。Blackhawk研討表明，2022年，許多消費(fèi)者更盼望體驗(yàn)線下消費(fèi)體驗(yàn)，58%的消費(fèi)者正計(jì)劃轉(zhuǎn)變購物行動，追求更多的折扣和促銷活動。禮品卡將成為2022年旺季營銷熱門。

跨境賣家為了吸引消費(fèi)者重返線上，可以借鑒線下消費(fèi)行動數(shù)據(jù)和營銷要點(diǎn)，與線上營銷并行推出客戶策略。

1.節(jié)日禮物與經(jīng)濟(jì)環(huán)境之間的關(guān)系

今年的線下假日聚首將更加廣泛。Blackhawk數(shù)據(jù)顯示，2022年線下假日聚首將增長23%。更多的聚首將帶來更多的送禮機(jī)遇。

許多人計(jì)劃提前購置節(jié)日禮物，因?yàn)樗麄儞?dān)憂全球供給鏈缺乏，錯(cuò)過了可能缺貨的商品。37%的消費(fèi)者計(jì)劃在11月%的消費(fèi)者計(jì)劃從11月開端購置禮物。

Blackhawk研討表明，消費(fèi)者提前購物的主要原因是預(yù)算，占42%，其次是缺貨，占38%。

盡管全球經(jīng)濟(jì)狀態(tài)不佳，許多未知因素，但消費(fèi)者計(jì)劃在今年的節(jié)日禮物上增長8%的預(yù)算，消費(fèi)者的想法仍然具有彈性。

2.禮品卡的力氣

依據(jù)NRF和ProsperInsights&Analytics依據(jù)這項(xiàng)研討，禮品卡已經(jīng)持續(xù)16年成為贈送他人的首選。平均來說，每個(gè)消費(fèi)者都會在這個(gè)假期購置36張禮品卡，包含實(shí)體卡和數(shù)字卡。

一般來說，禮品卡支出約占節(jié)日禮品總支出的一半。特殊是，Z一代計(jì)劃在2022年增長57%的節(jié)日禮品卡支出，從185美元增長到290美元。年青消費(fèi)者（Z更有可能在11月之前購置禮品卡。

在經(jīng)濟(jì)不明確的情形下，禮品卡今年尤其受歡迎。例如，消費(fèi)者可以在購置禮品卡時(shí)返還燃油積分，這在當(dāng)前高油價(jià)的背景下非常有吸引力。

消費(fèi)者也愛好購置禮品卡帶來的促銷鼓勵(lì)辦法。例如，他們可以通過購置100美元的禮品卡獲得10美元的禮品卡嘉獎，這在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中尤其有吸引力。

此外，eGift節(jié)日期間勉勵(lì)消費(fèi)者送出“更后一分鐘的禮物”。預(yù)計(jì)約20%的消費(fèi)者將直接向收件人發(fā)送數(shù)字禮品卡。

收件人也愛好禮品卡，因?yàn)樗麄儾恍枰幹盟麄儾粣酆玫亩Y物。實(shí)質(zhì)上，禮品卡為消費(fèi)者提供了靈巧性。人們不僅可以選擇購置自己的產(chǎn)品，還可以選擇線上/線下的購置方法。

3.可以代替支付計(jì)劃的興起

在過去的兩年里，數(shù)字支付快速突起，數(shù)字錢包也快速發(fā)展。特殊是零售品牌支付使用的興起，如特定商店/餐廳的數(shù)字錢包，給人們帶來了方便。

許多企業(yè)的使用流程隱約了實(shí)體和數(shù)字之間的界線。人們在購物中心以完整數(shù)字化的方法在餐廳使用流程上購置食物，然后親自去餐廳取餐。

30%以上的年青消費(fèi)者應(yīng)用零售專用使用流程進(jìn)行支付，這一數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)將在2022年持續(xù)增加。

消費(fèi)者也在應(yīng)用其他形式的支付方法，比如先享受后支付，（BNPL）。尤其是年青消費(fèi)者；27%的人說他們會應(yīng)用它；BNPL另外10%的老年消費(fèi)者在支付節(jié)日禮物時(shí)愿意選擇這種消費(fèi)方法，而17%的年青消費(fèi)者會應(yīng)用加密貨幣支付，4%的老年消費(fèi)者會選擇這種服務(wù)。

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