美客多怎么進(jìn)行市場(chǎng)分析？市場(chǎng)分析介紹-ESG跨境

美客多擁有自己的MercadoLibre生態(tài)圈體系，涵蓋跨境賣家們所需的支付、物流、供給鏈金融等范疇。有著不少賣家選擇在美客多平臺(tái)上注冊(cè)開店，在運(yùn)營(yíng)的流程中賣家會(huì)需要進(jìn)行市場(chǎng)分析，但是具體該怎么操作了？

1、墨西哥站：跨境支付高，偏好時(shí)尚、家用電器和手機(jī)等類目，重視性價(jià)比

墨西哥受歡迎的品類包含消費(fèi)電子、服飾、家居、汽摩配、玩具等。其中服飾類要求廣大，市場(chǎng)空間大，尤其是運(yùn)動(dòng)服飾、女裝、包類、鞋類的表示突出。

此外，影響墨西哥消費(fèi)者購物的因素還有：

1)特殊是疫情之后，墨西哥人們更加重視價(jià)美物廉的產(chǎn)品。

2)傾向購置品牌產(chǎn)品，更愛好個(gè)性化定制服務(wù)。Kantar的報(bào)告顯示，72%的墨西哥人更愿意直接購置品牌或制作商的產(chǎn)品，如果品牌或制作商允許他們定制產(chǎn)品，78%的墨西哥人更愿意這樣做。

3)開端重視網(wǎng)購的方便性和體驗(yàn)，免費(fèi)送貨成為促使成交的關(guān)鍵因素。

2、巴西站：習(xí)慣跨境購置，偏愛服裝、體育

ReclameAquiInstitute2020年的巴西消費(fèi)者調(diào)查顯示，在巴西，更受歡迎的品類為電子產(chǎn)品和配件品類，包含耳機(jī)、條形音箱、電視棒、顯卡等，占比18.1%;服裝排在第二位，占14.1%;而購置量排在第三的則是美容產(chǎn)品，約占1%。

1)大部分巴西消費(fèi)者為社交媒體的重度用戶，在線購物前習(xí)慣在不同平臺(tái)搜索產(chǎn)品評(píng)論，且對(duì)社媒平臺(tái)廣告的接收度高。

2)愛好免費(fèi)送貨。由于巴西領(lǐng)土面積大，配送距離長(zhǎng)，運(yùn)費(fèi)高，因此不少巴西消費(fèi)者在購物時(shí)會(huì)更傾向于免費(fèi)送貨服務(wù)。Ebit和尼爾森2020年的調(diào)查顯示，70%的巴西受訪者指出運(yùn)費(fèi)成本是其思考下單的關(guān)鍵因素之一，免費(fèi)送貨會(huì)增長(zhǎng)購置的可能性。

3)對(duì)跨境電商購物、中國(guó)商品的接收度高。摩根大通2020年的巴西電子商務(wù)支付報(bào)告內(nèi)容也顯示，巴西的跨境電子商務(wù)僅占全部電子商務(wù)市場(chǎng)的8%，中國(guó)、美國(guó)和日本是其前三大跨境購物市場(chǎng)，其中中國(guó)占比高達(dá)62%，約為美國(guó)的2.6倍。這可以看出中國(guó)商品在巴西非常受歡迎。

3、哥倫比亞站：服飾、鞋類和電子產(chǎn)品榜上著名(依據(jù)歷年消費(fèi)數(shù)據(jù)總結(jié))

Statista有數(shù)據(jù)表明，在哥倫比亞線上消費(fèi)者的收入方面，2020年有超71%的人群有著中高家庭收入。哥倫比亞人在選擇購物時(shí)，超過77%的消費(fèi)者都會(huì)選擇網(wǎng)上搜索，而全國(guó)有近43%人購物時(shí)常會(huì)選擇線上購物。

4、智利站：促銷活動(dòng)受捧，電子、時(shí)尚、玩具品類位列Top3

相較于墨西哥和巴西，目前智利站屬于對(duì)比新興的市場(chǎng)，待賣家開發(fā)。

從消費(fèi)品類上看，手機(jī)配件、飾品手表、家居用品為主流類別，鞋類、運(yùn)動(dòng)&健身、電腦配件、汽車配件為增加更快的類別。

通過介紹，我們能夠了解到美客多怎么進(jìn)行市場(chǎng)分析，對(duì)于不同的站點(diǎn)的市場(chǎng)分析也是不一樣的，賣家需要依據(jù)消費(fèi)者要求情形進(jìn)行品類的分析。

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