跨境賣家移動(dòng)營(yíng)銷應(yīng)當(dāng)避免的3個(gè)重要點(diǎn)-ESG跨境

跨境賣家在做移動(dòng)營(yíng)銷的時(shí)候必定是絞盡腦汁，嘗試各種辦法來(lái)計(jì)劃買家的移動(dòng)體驗(yàn)。下面不談打造移動(dòng)買家體驗(yàn)的更佳實(shí)踐，來(lái)談一談應(yīng)當(dāng)避免的重要點(diǎn)：

1、避免向買家發(fā)送通用登錄頁(yè)面。

如果買家在移動(dòng)網(wǎng)站上（mWeb）查看賣家的產(chǎn)品或服務(wù)，點(diǎn)擊行為號(hào)令（CTA）按鈕，必定要抓住機(jī)遇，直接向買家發(fā)送他們期望看到的具體內(nèi)容。

通過(guò)直接引誘買家直接引誘他們想要達(dá)到的頁(yè)面，可以清除購(gòu)置流程中的障礙，進(jìn)一步買家性命周期的價(jià)值（LTV）。

2、避免跳過(guò)買家指點(diǎn)過(guò)程。

賣家是否只是將新注冊(cè)的新買家引流到App沒(méi)有任何指點(diǎn)？這可能會(huì)錯(cuò)過(guò)買家與平臺(tái)互動(dòng)的更佳機(jī)會(huì)。

應(yīng)用迅速簡(jiǎn)單的提醒，讓買家第一次應(yīng)用App獲得個(gè)性化的體驗(yàn)。無(wú)論買家是想了解某個(gè)產(chǎn)品，還是想在第一時(shí)間收到電子郵件簡(jiǎn)報(bào)，都可以直接從源頭上收集名貴的反饋，在買家以各種方法與賣家的內(nèi)容互動(dòng)時(shí)為賣家創(chuàng)造個(gè)性化的體驗(yàn)。

如果賣家已經(jīng)應(yīng)用了買家引誘過(guò)程，可以依據(jù)買家進(jìn)入App開(kāi)發(fā)自定義邏輯，提高改良買家互動(dòng)。賣家可以直接將營(yíng)銷電子郵件的買家引誘到產(chǎn)品菜單中。如果是社交媒體買家，可以直接引誘到推薦頁(yè)面。依據(jù)買家的第一個(gè)互動(dòng)渠道，創(chuàng)立更相關(guān)的體驗(yàn)。

3、避免營(yíng)銷渠道孤立，精確歸因。

現(xiàn)在，買家不僅應(yīng)用桌面訪問(wèn)器，還應(yīng)用平板電腦、手表，甚至在汽車 問(wèn)內(nèi)容。這只是冰山一角！充足利用這些厚實(shí)的媒體，與相應(yīng)的營(yíng)銷渠道親密合作。

思考在紙質(zhì)收據(jù)的合理地位奇妙設(shè)置二維碼，將離線買家引流到賣家App上。這樣，賣家就可以將買家放在App后續(xù)操作歸因于掃描二維碼的操作。這樣，賣家就可以深刻了解買家的奇特路徑地圖及其更偏向于應(yīng)用那些方法以及賣家的方法App互動(dòng)。

或者，如果想先引誘買家到移動(dòng)Web，之后，這類買家也可以轉(zhuǎn)化為高價(jià)值A(chǔ)pp買家。把它放在移動(dòng)網(wǎng)站投放fBranchJourneys橫幅廣告，并提供下載App的CTA，從而從一開(kāi)端就向買家轉(zhuǎn)達(dá)價(jià)值主意。

總之，無(wú)論買家是通過(guò)電子郵件、廣告還是賣家投放的其他渠道瀏覽賣家的內(nèi)容，Branch鏈接和歸因功能可以提供支撐。對(duì)比不同渠道的性能數(shù)據(jù)，明確更能引起買家共識(shí)的營(yíng)銷活動(dòng)。賣家還可以應(yīng)用這些數(shù)據(jù)來(lái)明確未來(lái)投資的營(yíng)銷渠道，并減少對(duì)低成天性能渠道的投資。

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