如何巧用Facebook的受眾定位？-ESG跨境

Facebook廣告投放在明確受眾的流程中，如果賣家有精確的用戶畫像，可以通過受眾定位直接推廣到目的群體；相反，如果沒有明白的目的群體，可以擴展廣告籠罩規(guī)模進行 ，然后依據廣告后果精確定位受眾，提高細化流量漏斗，獲得更高質量、更高效的品牌曝光。

廣告受眾的 流程實際上是下降受眾粒度的流程。隨著流量漏斗的篩選，用戶畫像越來越清晰，更終進一步了廣告后果。那如何巧用Facebook受眾定位呢？

1、打造品牌流量轉化漏斗。

在打造流量漏斗的流程中，不同的受眾類型在不同的品牌發(fā)展階段有不同的作用。

2、品牌認知階段。

廣告目的主要是擴展品牌知名度，收集潛在用戶數據，摸索機遇點更多的受眾?，F階段，通過核心受眾，可以有效實現廣告目的，擴展受眾籠罩規(guī)模，普遍發(fā)掘感興致的受眾。

3、增進購置意向階段。

廣告目的轉移到刺激觀眾的購置行動中，觀眾將進入思考階段。因此，在這個階段選擇核心受眾的同時，定制受眾的廣告可以更好地到達廣告后果。值得注意的是，這一階段的廣告受眾是早期廣告數據積聚的結果，依據早期廣告表示選擇更精確的核心受眾。

提取早期廣告賬戶數據，設置自定義受眾，進一步廣告轉化后果。然而，依據不同的類別，再營銷路徑也不同。一般產品價值越高，再營銷路徑越長，自定義受眾的程度就越需要多次進行廣告說服，以增進購置意向。

4、行為轉化階段。

依附廣告賬戶數據積聚資產，可以靈巧開展受眾選擇，推出高匹配度核心受眾或樹立自定義受眾可以有效實現轉化。在這個階段樹立相似的受眾也是一個很好的選擇。

作為跨境賣家出海流程中極其關鍵的推廣渠道，Facebook具有高效的曝光率和客戶獲取價值。選擇精確的受眾群體是實現良好廣告后果、積聚高質量用戶數據、進一步用戶粘性的前提，在廣告中實現高效轉化。

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