獨(dú)立站登陸頁(yè)面的質(zhì)量如何斷定？-ESG跨境

獨(dú)立站的登陸頁(yè)面，又稱(chēng)落地頁(yè)，是指潛在買(mǎi)家點(diǎn)擊廣告或應(yīng)用搜索引擎搜索后點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)顯示給買(mǎi)家的頁(yè)面，也是該品牌真正影響買(mǎi)家的第一印象。

獨(dú)立站通常應(yīng)用站點(diǎn)的主頁(yè)或某一系列頁(yè)面或某一產(chǎn)品頁(yè)面作為推廣的登陸頁(yè)面。

如果登陸頁(yè)面不承擔(dān)流量，不必定是登陸頁(yè)面的問(wèn)題，也可能是流量的問(wèn)題，因此需要斷定登陸頁(yè)面的質(zhì)量。

如何斷定是否是獨(dú)立站的登陸頁(yè)面，有一個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)可以作為參考，即跳出率。

跳出率是指買(mǎi)家在站外點(diǎn)擊賣(mài)家的站點(diǎn)鏈接進(jìn)入賣(mài)家的登陸頁(yè)面，但不點(diǎn)擊，只訪問(wèn)當(dāng)前登陸頁(yè)面，不跳轉(zhuǎn)到站內(nèi)第二頁(yè)跳出頁(yè)面的百分比。也許已經(jīng)停留了很長(zhǎng)一段時(shí)間了，但沒(méi)有跳轉(zhuǎn)到站內(nèi)的其他頁(yè)面都是跳出來(lái)的。

目前，普通電子商務(wù)和零售站點(diǎn)的正常跳出率在20%-45%之間。當(dāng)然，跳出率越低越好。如果跳出率低于20%，應(yīng)思考數(shù)據(jù)可能存在問(wèn)題、不精確或其他問(wèn)題。跳出率低于20%的獨(dú)立站并不常見(jiàn)。

如果賣(mài)家的跳出率在正常值內(nèi)，比如40%，這種情形并非沒(méi)有優(yōu)化的空間。相反，在這種情形下，賣(mài)家可以下降1%的跳出率，這將有助于進(jìn)一步轉(zhuǎn)化率。

跳出率可以反應(yīng)流量的質(zhì)量，也可以反應(yīng)登陸頁(yè)面的質(zhì)量。

如果賣(mài)家的著陸頁(yè)跳出率很高，可能會(huì)涌現(xiàn)以下三種情形：

1、著陸頁(yè)加載速度很慢。

2、進(jìn)入登陸頁(yè)面的流量可能不符合登陸頁(yè)面的目的群體，即流量質(zhì)量差，流量不夠精確。

3、引流是精確的流量，但登陸頁(yè)面體驗(yàn)很差，買(mǎi)家沒(méi)有訪問(wèn)愿望或訪問(wèn)體驗(yàn)很差。

以上三種情形做得不好，跳出率的數(shù)據(jù)也不是很好。

如果賣(mài)家的站點(diǎn)瀏覽速度很差，賣(mài)家現(xiàn)在需要做的第一件事就是優(yōu)化賣(mài)家的站點(diǎn)瀏覽速度。

在第二種和第三種情形下，跳出率數(shù)據(jù)可能無(wú)法直接斷定是流量問(wèn)題還是登陸頁(yè)面問(wèn)題。

為了解決這種情形，賣(mài)家需要細(xì)分流量，以自然搜索流量和直接流量作為參考值，這些流量對(duì)站點(diǎn)更精確，虛偽成分更少。如果獨(dú)立站是早期階段，自然搜索流量和直接流量不多，搜索引擎重要詞競(jìng)價(jià)流量也可以作為參考值，但參考價(jià)值可能不如自然搜索和直接流量參考價(jià)值高，畢竟會(huì)有普遍的重要詞流量。

賣(mài)家要選擇精確流量的參考值.可靠的流量作為參考。

如果進(jìn)入登陸頁(yè)面的參考值流量跳出率很高，基本上可以斷定登陸頁(yè)面存在問(wèn)題，需要思考登陸頁(yè)面優(yōu)化。

如果參考值流量的跳出率正常，而其他流量的跳出率很高，比如通過(guò)人群.感興致的廣告流量。這可能是因?yàn)檫@些其他流量的質(zhì)量不好，不符合登陸頁(yè)面的定位人群，而不是登陸頁(yè)面的質(zhì)量問(wèn)題，導(dǎo)致用戶(hù)體驗(yàn)差。如果所有流量渠道的跳出率都很高，那么在這種情形下，登陸頁(yè)面更有可能涌現(xiàn)問(wèn)題。

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