高轉(zhuǎn)化率秘籍！拍好產(chǎn)品圖的技巧分享-ESG跨境

1. 促進(jìn)銷售

視覺內(nèi)容是消費(fèi)者在網(wǎng)購時對產(chǎn)品的主要了解渠道。好的產(chǎn)品照片，能為看不見且觸碰不到實物的網(wǎng)購消費(fèi)者帶來充分信息要素的同時，為品牌增加銷售降低退貨率。

2. 構(gòu)建品牌力

對賣家，尤其是獨(dú)立站賣家而言，跳脫出純白色拍攝背景，將更多產(chǎn)品及背后暗含的生活方式“藏”進(jìn)產(chǎn)品照片里，能很好地向消費(fèi)群體展示品牌情緒，是建立品牌粉絲圈的基石之一。

3. 增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力

產(chǎn)品攝影時，可以通過改變產(chǎn)品的出鏡方式、拍攝時的角度以及背景搭建、后期修圖等方式，在一定程度上改善產(chǎn)品外觀，增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力。

4. 趕超粗心競品

未精心制作的產(chǎn)品圖片或是各種原因?qū)е碌漠a(chǎn)品圖模糊，是很多賣家“功虧一簣”的點(diǎn)之一。專業(yè)且清晰的產(chǎn)品圖片，可以幫助賣家逃脫爛照怪圈導(dǎo)致的購物車放棄率升高。

5. 吸引消費(fèi)群體

抓人視覺效果能給只對產(chǎn)品匆匆一瞥的人留下足夠印象，此過程中，轉(zhuǎn)化率也會相應(yīng)提高。定期上新具有吸睛氛圍感的產(chǎn)品圖，也是客戶留存的妙計之一。

6. 增加品牌傳播力度

利用Facebook或Instagram等社交媒體進(jìn)行推廣時，各種有吸引力的產(chǎn)品圖是提高品牌知名度、增加銷售額及擴(kuò)大品牌規(guī)模的必備條件之一。精美圖片配上高相關(guān)度標(biāo)簽，轉(zhuǎn)化效果更是“如有神助”。

7. 提高品牌可信度

如果品牌的產(chǎn)品圖沒有足夠的細(xì)節(jié)，可能會丟掉只能靠眼睛看的消費(fèi)者對品牌的信心。賣家可以把自己放在消費(fèi)者的位置，從消費(fèi)者角度去構(gòu)想產(chǎn)品應(yīng)該需要展示的細(xì)節(jié)。比如，如果是服裝賣家，由單個模特穿著且各個角度都展示完全的照片是必不可少的；若是護(hù)膚品品牌，產(chǎn)品的包裝及內(nèi)容物也是展示的重中之重。

8. 降低因圖片與實物不符導(dǎo)致的差評率

精美但真實的產(chǎn)品圖片，可以從一開始就為消費(fèi)者塑造合乎水平的期望值——修飾過多或是敷衍了事的產(chǎn)品圖，都有可能導(dǎo)致消費(fèi)者在拿到產(chǎn)品后因外觀與期望不符而對品牌產(chǎn)生負(fù)面印象。

既然產(chǎn)品圖如此重要，那要怎么樣才能拍攝出合格的照片呢？

首先，需要先對產(chǎn)品攝影幾大類型有所了解：

1. 產(chǎn)品特寫

將單個產(chǎn)品放置取景框內(nèi)的產(chǎn)品特寫圖是應(yīng)用最普遍的產(chǎn)品攝影類型之一。這類照片，通常是產(chǎn)品的視覺主圖。

2. 產(chǎn)品“集體照”

與產(chǎn)品特寫圖不同，產(chǎn)品群像照，一般是一整個產(chǎn)品系列的“全家?！保菍Ξa(chǎn)品全線產(chǎn)品的鏡頭詮釋。這類產(chǎn)品，可以讓消費(fèi)者大概了解品牌的產(chǎn)品線，適合發(fā)布在社媒渠道或是廣告投放信息流。

3. “生活”照

產(chǎn)品生活照，指的是將產(chǎn)品融入進(jìn)使用場景中進(jìn)行拍照創(chuàng)作，可以是產(chǎn)品詳情頁的內(nèi)容補(bǔ)充，也能在郵件營銷或是社媒營銷時作為視覺素材出現(xiàn)。產(chǎn)品的“生活”照，可以有效吸引消費(fèi)者目光，能給產(chǎn)品賦予個性化的意味。

4. 對比照

對比照，指的是將產(chǎn)品與實際生活中的常用產(chǎn)品放一起做尺寸對比（比如，手機(jī)、身份證等），這樣做，能很好為目標(biāo)消費(fèi)者做尺寸說明，以增強(qiáng)其網(wǎng)購的信心。

5. 細(xì)節(jié)圖

珠寶等需要細(xì)節(jié)產(chǎn)品的產(chǎn)品，在拍攝時，需要利用微距鏡頭等設(shè)備設(shè)置，捕捉產(chǎn)品的特征及“精美感”。

6. 產(chǎn)品包裝圖

產(chǎn)品包裝展示是很多獨(dú)立站品牌賣家容易忽視的點(diǎn)。事實上，消費(fèi)者對產(chǎn)品的包裝是在意的，有質(zhì)感的產(chǎn)品包裝圖，能為消費(fèi)者帶來從一而終的圓滿消費(fèi)者體驗感。

在產(chǎn)品圖拍攝過程中，也有一些技巧值得參考：

1. 燈光

不要吝嗇添置燈光的花費(fèi)。好的產(chǎn)品圖，與燈光密不可分。準(zhǔn)備兩種及以上照明設(shè)備，自然光或是棚內(nèi)光，都能為產(chǎn)品拍攝圖帶來不一樣的視覺感受。

2. 高分辨率照片

普遍而言，電商的照片分辨率至少都是500*500的水平。不同渠道不同平臺又各自細(xì)分，比如，沃爾瑪傾向2000*2000像素的照片，亞馬遜建議賣家使用1000*1000像素的照片——這樣才能確保不同端口的消費(fèi)者，在瀏覽產(chǎn)品圖片并對其放大縮小時不會看到模糊不清的產(chǎn)品圖。

3. 牽線打造產(chǎn)品“漂浮感”

用鋼絲或是棉線將產(chǎn)品懸空拍攝后再用PS消除，是低成本打造高級感產(chǎn)品圖的技巧之一。

4. 丙烯酸玻璃打光

拍攝時，將丙烯酸玻璃放置于產(chǎn)品下方，會有很好的反射效果。

5. 三腳架固定相機(jī)

三腳架是拍攝穩(wěn)定質(zhì)量產(chǎn)品照片的必備工具。

6. 使用高分辨且大尺寸屏幕來修圖

手機(jī)的屏幕分辨率再高，也不如電腦能展示的產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖來得多。

7. 多角度拍攝產(chǎn)品圖

正面、側(cè)面、背面、里面.....產(chǎn)品圖的拍攝目的是為消費(fèi)者展示產(chǎn)品，越多角度，展示越詳盡。

8. 制作360°產(chǎn)品視覺圖

將產(chǎn)品放置在360°旋轉(zhuǎn)的展示臺上，再把相機(jī)放置在三腳架上進(jìn)行拍攝，可以創(chuàng)建產(chǎn)品的“實物感”。

*產(chǎn)品拍攝所需設(shè)備：

·相機(jī)；

·燈光；

·三腳架；

·白色背景；

·白色泡沫板制成的反光板；

·桌子（21英寸-27英寸的折疊桌最為理想），其他尺寸也可，能發(fā)揮展示臺作用就行。

（來源：獨(dú)立站老司機(jī)）

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