錦上添花的小操作竟能提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化？你不得不了解的標(biāo)簽“新面孔”!-ESG跨境

提問(wèn)！各位賣(mài)家如何在第一時(shí)間讓自己的產(chǎn)品引起消費(fèi)者的注意，在眾多商品中脫穎而出，從而使得listing獲得更高轉(zhuǎn)化呢？

三、二、一，公布答案——當(dāng)然是在商品詳情頁(yè)中出現(xiàn)獨(dú)特“標(biāo)記”啦！Best seller標(biāo)記、折扣標(biāo)記或者是Amazon choice標(biāo)記已經(jīng)算不上新穎獨(dú)特了。接下來(lái)橙子想和大家分享一下，最近發(fā)現(xiàn)的兩個(gè)可以出現(xiàn)在listing的新標(biāo)記。

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“小藍(lán)”標(biāo)——Transparency（透明計(jì)劃）標(biāo)記

關(guān)于如何加入亞馬遜的透明計(jì)劃，加入透明計(jì)劃有什么好處，大家可以直接回顧我之前的文章哦。

亞馬遜的Transparency（透明計(jì)劃）已經(jīng)推出近兩年，由于功能方面和品牌備案類似，且操作流程復(fù)雜，耗費(fèi)的成本較高，不少賣(mài)家都表示對(duì)該計(jì)劃并不感興趣。

而這次的“小藍(lán)”標(biāo)算是計(jì)劃的plus版。那么對(duì)比之前的計(jì)劃，這個(gè)標(biāo)識(shí)會(huì)帶來(lái)哪些更多的好處呢？

較直觀的影響就是獲得消費(fèi)者信任。商品獲得這個(gè)標(biāo)記后，會(huì)有一個(gè)醒目的藍(lán)色“T”標(biāo)記出現(xiàn)在商品詳情頁(yè)的“更多信息部分”。消費(fèi)者看到標(biāo)記就會(huì)明白，商品受到保護(hù)，可以確認(rèn)為正品。“商品是正品”的好印象會(huì)助力消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)行為。

而最有趣的影響是小卡片的投放。亞馬遜平臺(tái)對(duì)于在商品中放置小卡片的行為一向深惡痛絕，打擊手段之嚴(yán)厲，大家都有目共睹。而這次，小卡片竟然“師出有名”了！

Transparency小卡片的正面可以放置品牌名稱、品牌聯(lián)系電話、公司地址、郵箱、品牌官網(wǎng)鏈接、社交媒體賬號(hào)等，要求是不能超過(guò)四行；賣(mài)家也可以選擇直接使用Transparency的標(biāo)準(zhǔn)模板。

卡片背面前兩項(xiàng)內(nèi)容是引導(dǎo)買(mǎi)家掃描Transparency條形碼，驗(yàn)證商品的真?zhèn)?。第三?xiàng)內(nèi)容是引導(dǎo)語(yǔ)。從官方允許的掃碼引導(dǎo)語(yǔ)中，選擇1種。買(mǎi)家在掃碼后能看到什么信息，會(huì)在選擇的引導(dǎo)語(yǔ)中體現(xiàn)。比如，可以觀看產(chǎn)品操作指導(dǎo)視頻、安裝視頻、限時(shí)優(yōu)惠等。

介紹過(guò)“小藍(lán)”標(biāo)的作用之后，當(dāng)然要告訴大家如何獲取啦！

官方給出的獲取方式：加入透明計(jì)劃并保證商品的ASIN的正確粘貼。橙子認(rèn)為還要加上一條：運(yùn)氣！因?yàn)楣俜降恼f(shuō)法是，“有機(jī)會(huì)”獲得Transparency標(biāo)記。甚至有賣(mài)家從客服出得到的說(shuō)法也是如此！

02

“小綠”標(biāo)——“氣候友好承諾標(biāo)準(zhǔn)”

氣候友好承諾(Climate Pledge Friendly)是亞馬遜宣布的新計(jì)劃，突出那些設(shè)計(jì)更具可持續(xù)性的產(chǎn)品，從而幫助消費(fèi)者更容易地發(fā)現(xiàn)和購(gòu)買(mǎi)更可持續(xù)的產(chǎn)品。

要知道，受全球氣候變化的影響，產(chǎn)品是否環(huán)保，對(duì)于多數(shù)國(guó)外消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是很重要的。

如果商品獲得了這個(gè)標(biāo)記，不僅在關(guān)鍵詞的搜索界面會(huì)進(jìn)行展示“小綠”標(biāo)，而且商品詳情頁(yè)中也會(huì)出現(xiàn)“小綠”標(biāo)和全綠色的Climate Pledge Friendly字樣，直觀的告訴瀏覽詳情頁(yè)的用戶，這是一款環(huán)保的產(chǎn)品。

劃重點(diǎn)！據(jù)官方的說(shuō)法，這個(gè)小標(biāo)記是免費(fèi)的！

那么怎么“薅”到這個(gè)標(biāo)記呢？

亞馬遜給了兩種途徑：

一是商品獲得第三方可持續(xù)性認(rèn)證。目前共有32項(xiàng)環(huán)保認(rèn)證，商品只需獲得其中一種即可。

二是自己證明產(chǎn)品的包裝已經(jīng)進(jìn)行了優(yōu)化，符合“氣候友好承諾”標(biāo)準(zhǔn)。準(zhǔn)備好證明材料后，在后臺(tái)開(kāi)case申請(qǐng)。注意！一定要能夠證明包裝符合標(biāo)準(zhǔn)才可以申請(qǐng)哦！

橙子認(rèn)為無(wú)論是獲取Transparency（透明計(jì)劃）標(biāo)記，還是Climate Pledge Friendly“氣候友好承諾標(biāo)準(zhǔn)”標(biāo)記，都是屬于“錦上添花”的操作。盲目跟風(fēng)的行為是不可取的，可以結(jié)合自己的實(shí)際需要進(jìn)行選擇才是“上上策”。

（來(lái)源：跨境小波兒）

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