還傻傻分不清楚亞馬遜SD廣告和DSP廣告？ 一文帶你看到展示型推廣廣告-ESG跨境

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

今天我要來接著講亞馬遜站內廣告，在之前的文章里面沒有講到的內容,亞馬遜展示型廣告SD.

圖片來源：亞馬遜廣告課程

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在后臺廣告的頁面就可以看到有選擇，第一個SP是商品推廣廣告，SB是品牌推廣廣告，SD即是展示型推廣廣告。

展示型推廣有兩種投放方式：受眾和商品投放。

圖片來源：亞馬遜廣告課程 一， 展示型廣告商品投放的位置 1，在listing的詳情頁面的位置：

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看標黃的位置。 在listing上面，五點描述下方，購物車下方，有點還會顯示在Q A下方，如下圖我隨便打開的一個鏈接截圖的：

圖片來源：亞馬遜廣告課程 2，在搜索頁面的位置：

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搜索結果左側和搜索結果頁面底部的廣告位。

3，展示型廣告商品投放使用場景

圖片來源：亞馬遜廣告課程 二，展示型廣告的受眾投放的展示位置

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即會顯示在站內又會顯示在站外，站內是在亞馬遜的首頁，上圖中間的那個位置，這個廣告位置是獨有的。

受眾投放： 基于人群投放

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注意：這里有個功能很重要，就是圖中的refine，中文是細分。

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點開之后如下圖，有好幾個選項：品牌，價格，星級，還有配送，可以通過細化這個選項來使廣告投放更有效。

圖片來源：亞馬遜廣告課程

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這個地方 創(chuàng)意 可以上傳自己的logo

受眾投放的使用場景

為新品引流：

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新品的時候可以使用品類投放，因為沒有歷史數(shù)據(jù)，可以投放瀏覽過類似產品的受眾，使產品得到曝光。

為熱賣品拉新：

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針對已經投放了一段時間，有歷史數(shù)據(jù)的產品，也可以使用受眾投放。

三，展示型廣告的建議

同時投放

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可以著重下載這兩個報告來分析， targeting report和purchased report, 著重看紅色框標出來的地方（箭頭下面是放大的）。

四，亞馬遜的DSP與展示型推廣的區(qū)別

什么是亞馬遜 DSP?

DSP是簽約型的展示型推廣廣告。

來看一下DSP與展示型推廣的 區(qū)別：

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最大最明顯的幾個區(qū)別：展示型是以CPC來計費的，DSP 是以CPM（千次曝光）來計費的；展示型是可以直接在后臺操作的，但是DSP是簽約進行的。

大家可以去官網詳細了解。

（來源：靜安-亞馬遜）

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