了解業(yè)務報告和廣告數(shù)據(jù)之間的關系，更懂自己的廣告投放！-ESG跨境

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

   1、業(yè)務報告的數(shù)據(jù)名詞解釋

會話：點擊商品的用戶數(shù)量，一個IP多次瀏覽算一個會話；

瀏覽量：用戶瀏覽商品的次數(shù)，一個IP多次瀏覽算多個瀏覽量，所以瀏覽量是大于等于會話數(shù)量的；

會話百分比：訂單除以會話數(shù)量，即轉化率；（以前亞馬遜后臺的會話數(shù)量只展示的是PC端的，現(xiàn)在PC端和移動端都展示了，開放移動端后這個轉化率是準確的。）

2、為什么廣告數(shù)據(jù)中的點擊數(shù)量大于業(yè)務報告的會話數(shù)量呢？

答：因為一個IP多次點擊瀏覽只記錄一個會話，但是會被記錄多個點擊。如果出現(xiàn)這種情況，也同步說明廣告訂單占比太多了。

3、為什么廣告數(shù)據(jù)中的點擊數(shù)量會大于業(yè)務報告中的瀏覽量？

答：因為此時可能出現(xiàn)了點擊后頁面未加載出來或者馬上關閉了頁面，或者被系統(tǒng)定義為無效的瀏覽，沒有被記錄到瀏覽量。出現(xiàn)這種情況，也說明廣告訂單占比太多。

4、業(yè)務報告中的數(shù)據(jù)是否包含廣告數(shù)據(jù)呢？為什么數(shù)據(jù)會不一樣呢？

答：業(yè)務報告中的數(shù)據(jù)是包含廣告數(shù)據(jù)的。但是因為業(yè)務報告和廣告報告中的數(shù)據(jù)統(tǒng)計的緯度不一樣，所以會看起來數(shù)據(jù)不一致。業(yè)務報告是以從IP出發(fā)去定義數(shù)據(jù)的，而廣告數(shù)據(jù)是以商品點擊為出發(fā)點統(tǒng)計的數(shù)據(jù)。實際兩個數(shù)據(jù)是有包含交集的。

（來源：小宇宙）

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