如何寫(xiě)好一個(gè)亞馬遜標(biāo)題-ESG跨境

亞馬遜標(biāo)題是影響產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的重要因素，，作為一個(gè)合格的運(yùn)營(yíng)必須全力把標(biāo)題寫(xiě)好，能做到100分，就不要做99分。好的標(biāo)題意味著亞馬遜listing布局中好的開(kāi)頭，希望各位運(yùn)營(yíng)朋友認(rèn)真對(duì)待。今天小編就跟大家說(shuō)說(shuō)款標(biāo)題思路。

一、亞馬遜標(biāo)題的基本要求和寫(xiě)法

品牌+關(guān)鍵詞+產(chǎn)品功能+顏色+適用范圍/屬性

對(duì)于一些中小賣(mài)家，如果不是很看重品牌的話，品牌名可以不用放在最前面，但是對(duì)于那些推廣自己品牌或者想要提高自己品牌影響力的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這里還是建議把品牌名放在最前面。

關(guān)鍵詞一般分為核心關(guān)鍵詞和引流關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾輔助詞。

Tips:關(guān)于關(guān)鍵詞的排序，同一產(chǎn)品在亞馬遜的自然搜索結(jié)果里面，右邊廣告欄，和移動(dòng)端的三個(gè)地方展現(xiàn)的標(biāo)題有所不同，因?yàn)樵谶@些位置標(biāo)題長(zhǎng)度不同。自然搜索結(jié)果通常是115-144個(gè)字符，右邊廣告欄大約的標(biāo)題大約是30-33個(gè)字符，而移動(dòng)端則是55-63個(gè)字符。

所以，標(biāo)題里，放置在最前面的那一個(gè)關(guān)鍵詞一般不建議放寬泛大詞，寬泛大詞競(jìng)爭(zhēng)度雖高但往往會(huì)導(dǎo)致無(wú)效流量和低轉(zhuǎn)化率。亞馬遜權(quán)重的抓取不管是標(biāo)題，五個(gè)亮點(diǎn)描述還是關(guān)鍵詞都是從最開(kāi)頭的幾個(gè)詞開(kāi)始抓取的，所以產(chǎn)品最核心的關(guān)鍵詞一定要布控在最前面，后面可以接引流關(guān)鍵詞和輔助長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

二、亞馬遜標(biāo)題深度優(yōu)化技巧

除了滿足亞馬遜的基本要求，你還需要應(yīng)用一些小技巧，從而達(dá)到深度優(yōu)化的效果，讓整個(gè)標(biāo)題更加符合SEO優(yōu)化原則，既能提高標(biāo)題的友好可讀性，也能提高亞馬遜系統(tǒng)索引排位的權(quán)重。

為了優(yōu)化方便，我一般建議大家列出一個(gè)listing，可以不定期比對(duì)優(yōu)化自己的標(biāo)題。

-包含產(chǎn)品USP(Unique Selling Point)，凸顯差異化

–核心的主推詞前置：因?yàn)閷?shí)際搜索結(jié)果一般顯示前50字符，越重要的詞應(yīng)該放在越前面

–屬性詞齊全：關(guān)注產(chǎn)品最重要的特性，讓消費(fèi)者可以在最短時(shí)間獲取最全面的產(chǎn)品信息

–符合邏輯：關(guān)鍵詞的排序要在行文上盡可能符合一個(gè)邏輯，就是讓你的標(biāo)題看起來(lái)盡可能通順，而不是每個(gè)關(guān)鍵詞胡亂排序，語(yǔ)義不通

–使用近義詞：不同的消費(fèi)者搜索習(xí)慣不同，適當(dāng)?shù)脑黾咏x詞能有效提高搜索的覆蓋率

–使用類(lèi)目詞：查看你的產(chǎn)品的所在類(lèi)目，通常這個(gè)類(lèi)目的英文名里面會(huì)包含特定關(guān)鍵詞，如果使用這個(gè)關(guān)鍵詞，可以在一定程度提高你的產(chǎn)品相關(guān)度

–使用長(zhǎng)尾詞，除了核心的主推詞外，應(yīng)該盡可能使用長(zhǎng)尾詞，有利于避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海，提升競(jìng)爭(zhēng)力

-在標(biāo)題寫(xiě)不完的關(guān)鍵詞可以放到后臺(tái)search terms

-針對(duì)站內(nèi)廣告ppc表現(xiàn)好的轉(zhuǎn)化詞可以放在標(biāo)題，同時(shí)淘汰低轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞

-適當(dāng)拆分標(biāo)題：使用特殊符號(hào) - 或者 () ，增強(qiáng)可讀性，但原則上盡量少用特殊符號(hào)

-避免主觀關(guān)鍵詞，比如Best Seller，No.1，2020，New，這類(lèi)非產(chǎn)品細(xì)節(jié)描述詞會(huì)降低產(chǎn)品頁(yè)面相關(guān)度

-避免大量商品使用相近或者類(lèi)似的標(biāo)題，違反可能被亞馬遜系統(tǒng)索引降權(quán)

-減少優(yōu)化幅度：每次優(yōu)化可以少量關(guān)鍵詞，如1-2個(gè)關(guān)鍵詞，避免過(guò)大的調(diào)整導(dǎo)致產(chǎn)品頁(yè)面權(quán)重改變

-固定優(yōu)化時(shí)間：不同類(lèi)目的系統(tǒng)抓取時(shí)間可能不同，為了降低對(duì)權(quán)重影響，不妨考慮在對(duì)應(yīng)站點(diǎn)國(guó)家的凌晨時(shí)間進(jìn)行優(yōu)化

-降低優(yōu)化頻次：頻繁和過(guò)度優(yōu)化標(biāo)題，系統(tǒng)需要時(shí)間重新抓取產(chǎn)品，這就是為啥有的小伙伴頻繁優(yōu)化但還是事倍功半，因?yàn)槟愕拿看蝺?yōu)化都沒(méi)考慮到系統(tǒng)的抓取時(shí)間，據(jù)說(shuō)亞馬遜產(chǎn)品頁(yè)面的改變系統(tǒng)抓取時(shí)間需要96小時(shí)，所以一般建議優(yōu)化頻次為一周一次。

另外，我發(fā)現(xiàn)好多小伙伴喜歡在標(biāo)題中重復(fù)關(guān)鍵詞，以此提高關(guān)鍵詞密度，其實(shí)大可不必，亞馬遜有明確不需要在標(biāo)題中重復(fù)關(guān)鍵詞，亞馬遜目的在于幫助亞馬遜買(mǎi)家找到最高性價(jià)比的產(chǎn)品，從而不斷激勵(lì)他們持續(xù)購(gòu)物，進(jìn)而提高亞馬遜的收入。所以亞馬遜注重激勵(lì)的是高轉(zhuǎn)化的listing，而不是高密度的listing。

二、亞馬遜標(biāo)題編寫(xiě)注意幾點(diǎn)：

1、不能有特殊字符，不能有中文輸入法狀態(tài)下輸入的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)

2、如有捆綁銷(xiāo)售請(qǐng)?jiān)谏唐访Q后面添加pack of X，套裝商品用Set XX標(biāo)明

3、商品名稱不能過(guò)長(zhǎng)，如果有多個(gè)兼容型號(hào)，建議寫(xiě)一到兩種用途，其他請(qǐng)?jiān)贐ullet Points或者Description里填寫(xiě)

4、不能有賣(mài)家的SKU號(hào)碼，產(chǎn)品型號(hào)，其他編碼

5、如有款式變化(變體商品)，請(qǐng)不要在主商品名稱中包含變體信息如多少個(gè)顏色，多少個(gè)尺寸等，顏色尺寸信息請(qǐng)?jiān)谧由唐窐?biāo)題中描述

6、同義詞不能出現(xiàn)多次，可以寫(xiě)入搜索關(guān)鍵字

7、避免拼寫(xiě)錯(cuò)誤

8、不得包含用于裝飾的字符，如 ~ ! * $ ? _ ~ { } # | * ; ^ ? |

9、商品名稱必須包含識(shí)別商品的信息，如 [ hiking boots ] 或 [ umbrella ]

10、請(qǐng)勿全部使用大寫(xiě)字母

11、每個(gè)單詞的首字母大寫(xiě)，但介詞、 (in, on, over, with) 連詞 (and, or, for) 或冠詞 (the, a, an) 除外

12、使用數(shù)字2 ，而不是 two

如果你對(duì)亞馬遜相關(guān)有疑惑，或有經(jīng)驗(yàn)、心得分享，歡迎在評(píng)論區(qū)留言。關(guān)注我們，我們定期分享亞馬遜相關(guān)入門(mén)知識(shí)。

（來(lái)源：K哥聊出海）

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