一個(gè)賣(mài)1000塊！現(xiàn)象級(jí)爆款就這么涼了？-ESG跨境

加水、敲打，再念一段“咒語(yǔ)”，在迷霧消散的時(shí)刻，鍋里“神奇”的冒出一個(gè)毛絨娃娃。3個(gè)月內(nèi)熱度超3億，一款“魔法迷霧鍋”在TikTok上帶起一股獵奇玩具的狂潮。

玩法簡(jiǎn)單，但氛圍感滿(mǎn)滿(mǎn)，不只吸引小孩，連許多大人也為之癡迷，“魔法迷霧鍋”在國(guó)內(nèi)外的電商平臺(tái)上都是熱銷(xiāo)產(chǎn)品之一。即使到了現(xiàn)在，熱度仍未完全消退，有人稱(chēng)之為“冤種大尿壺”，但銷(xiāo)售價(jià)格卻越來(lái)越貴。實(shí)在令人費(fèi)解……

與此同時(shí)，魔法迷霧鍋在價(jià)格、質(zhì)量等方面受到消費(fèi)者質(zhì)疑，如果沒(méi)能改進(jìn)或創(chuàng)新，可能不只是熱度下降的問(wèn)題，而是徹底退出市場(chǎng)，成為歷史。

3個(gè)月曝光量超3億

當(dāng)你拿到這款玩具時(shí)，只需要按照特定咒語(yǔ)，把相應(yīng)的“魔法成分”放到大鍋里，再添加各種材料比如鉆石、羽毛等，然后鍋里就會(huì)涌現(xiàn)出魔幻的大霧，再等待一段時(shí)間，魔法鍋就會(huì)通過(guò)“煉金術(shù)”合成出你獨(dú)有的玩偶。

在TikTok上，迷霧魔法鍋?zhàn)钤绲囊曨l來(lái)自于2021年的9月份，在短短3個(gè)月里，#magicmixies的標(biāo)簽曝光量?jī)叭灰呀?jīng)超過(guò)了3億，目前累計(jì)曝光量超4.6億。這款魔法鍋被眾多TikTok網(wǎng)友選為年度最熱爆款玩具，2022年的現(xiàn)象級(jí)爆品之一。

（截圖/TikTok）

從谷歌趨勢(shì)看，從去年9月開(kāi)始，迷霧魔法鍋的搜索指數(shù)大幅度上升，12月攀至100，此后開(kāi)始回落，但熱度仍在。

煉制魔法玩偶“驚心動(dòng)魄”的過(guò)程，吸引了大批博主紛紛加入其中。目前最高的一則視頻曝光量達(dá)到5900萬(wàn)，點(diǎn)贊量786萬(wàn)，評(píng)論數(shù)9萬(wàn)多條。

（圖源/TikTok）

@literallylizzi是TikTok上一名擁有470萬(wàn)粉絲的美妝博主，她連續(xù)發(fā)布了兩條魔法鍋的使用視頻，其中第一條獲得了3600萬(wàn)的曝光量和960萬(wàn)的點(diǎn)贊，評(píng)論數(shù)達(dá)8萬(wàn)多條。

雨果跨境發(fā)現(xiàn)，迷霧魔法鍋這款產(chǎn)品在亞馬遜上的銷(xiāo)售也非?；鸨?，其中一款熱賣(mài)中的魔法鍋詳情頁(yè)能夠看到，產(chǎn)品共獲得7749多個(gè)評(píng)價(jià)，其中73%五星好評(píng)，一星評(píng)價(jià)達(dá)到了10%。

（截圖/亞馬遜）

選品關(guān)鍵詞：神秘、參與

受疫情影響，人們長(zhǎng)時(shí)間居家生活，無(wú)論成年人還是兒童都渴望通過(guò)一些有趣的活動(dòng)來(lái)調(diào)節(jié)生活節(jié)奏，因此玩具也就成了人們打發(fā)無(wú)聊生活的必需品。

迷霧魔法鍋之所以在海外風(fēng)靡，很重要的因素是其神秘性與參與感。神秘性體現(xiàn)在其迷霧消散時(shí)，毛絨玩具的“閃現(xiàn)”，參與感則是加材料、攪拌、敲打、咒語(yǔ)等環(huán)節(jié)的設(shè)置，藥水、魔法棒、星星、羽毛、色片、水晶等道具則增添了魔法色彩，渲染整個(gè)氛圍。

（截圖來(lái)自電商平臺(tái)）

實(shí)際上，魔法迷霧鍋的原理是運(yùn)用泡騰片加翻轉(zhuǎn)盤(pán)。鍋中盤(pán)反過(guò)來(lái)就是玩具，玩偶是事先藏在下面，然后翻上來(lái)。泡騰片遇水會(huì)起煙霧作用，顯得比較魔幻。

從這個(gè)角度看，這款玩具能夠重復(fù)循環(huán)展現(xiàn)令孩子們著迷的瞬間，這無(wú)疑增加了玩具的創(chuàng)意性以及社交屬性。尤其是社交屬性，對(duì)其熱度的持續(xù)有巨大的加持作用。

雨果跨境發(fā)現(xiàn)，亞馬遜中有消費(fèi)者評(píng)價(jià)，這樣的設(shè)計(jì)讓孩子們可以“創(chuàng)造”出任何想要的東西！他的女兒為她的朋友們準(zhǔn)備了魔法戒指、小玩具，甚至是現(xiàn)金，只需將物品放入底部的盒子中，將其卡入底部，轉(zhuǎn)動(dòng)重置鍵，然后添加藥水，魔法就可以一次又一次地發(fā)生！

價(jià)格過(guò)高被質(zhì)疑

在迷霧魔法鍋熱度剛上來(lái)的時(shí)候，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)甚至線下渠道都買(mǎi)不到，一些消費(fèi)者從海外才有機(jī)會(huì)淘到。不過(guò)現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)幾大主流電商平臺(tái)上都能發(fā)現(xiàn)迷霧魔法鍋的身影，售價(jià)從幾十塊到幾百塊甚至上千塊不等，幾十塊、一百來(lái)塊的基本是小型迷霧魔法鍋，四五百以上則是稍大的魔法鍋。

不過(guò)，部分國(guó)內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)為，這款迷霧魔法鍋是“冤種大尿壺”，除了有點(diǎn)儀式感之外，有些道具的包裝難以撕開(kāi)，質(zhì)感較差，不值幾百塊的價(jià)錢(qián)。甚至有人在迷霧消散時(shí)，沒(méi)能”變“出娃娃，客服讓他手動(dòng)反過(guò)來(lái)。

而在亞馬遜等平臺(tái)，價(jià)格也基本在50美金以上。以目前亞馬遜上評(píng)價(jià)最多的迷霧魔法鍋為例，其售價(jià)為59.99美金。但是價(jià)格卻受到質(zhì)疑，認(rèn)為過(guò)高，尤其是去年11月、12月的時(shí)候，直到現(xiàn)在依然不低：

“價(jià)格如此之快地被推得如此之高，讓我的一點(diǎn)信念都破滅了。很多像我這樣的人都在努力為孩子或?qū)O子孫女們提供一些魔法玩具，然而那些為了賺快錢(qián)并利用市場(chǎng)短缺而提高價(jià)格的人突然出現(xiàn)，破壞了這樣的機(jī)會(huì)。”

“很多想要這個(gè)的孩子會(huì)非常失望，它是一個(gè)很棒的玩具，但不應(yīng)該是這個(gè)商家給出的價(jià)格?！?/p>

“這個(gè)概念非常酷，但需要更多混合材料以供其他用途。現(xiàn)在價(jià)格太離譜了！”

因此，不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，迷霧魔法鍋都因價(jià)格過(guò)高而備受吐槽。而它的好玩、有趣、神秘在苦苦維持著它目前僅有的市場(chǎng)需求。有賣(mài)家認(rèn)為，如果此時(shí)想介入，建議多看看買(mǎi)家的反饋，在價(jià)格、玩法、材質(zhì)等方面做相應(yīng)的改進(jìn)和創(chuàng)新，或許還有一定機(jī)會(huì)，否則就是雞肋。

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（來(lái)源：叫我趨勢(shì)菌）

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