了解全球智能手機(jī)使用情況對跨境賣家來說非常有必要
智能手機(jī)和電商發(fā)展息息相關(guān),尤其在不發(fā)達(dá)的國家,智能手機(jī)的出現(xiàn)降低了人們互聯(lián)網(wǎng)沖浪的成本,使得電商在這些地區(qū)迅速發(fā)展。因此,了解全球智能手機(jī)使用情況對跨境賣家來說非常有必要,針對當(dāng)?shù)刂悄苁謾C(jī)使用情況,賣家可以制定不同的營銷策略及選擇不同的平臺。
智能手機(jī)在全球使用情況
智能手機(jī)在10-15年前才開始進(jìn)入市場,但增長速度飛快。如今全球70億人口中,有一半人口(包括兒童)擁有智能手機(jī),即全球智能手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)35億。雖然全球用戶數(shù)量龐大,但更多是集中在富裕國家,如下圖所示,較富裕國家擁有智能手機(jī)的人口比例遠(yuǎn)高于欠發(fā)達(dá)國家。
2021全球智能手機(jī)使用報告
從上圖可以看到,韓國智能手機(jī)用戶比例最高,95%的人口擁有智能手機(jī),同時,剩余的5%人口也都持有非智能的移動設(shè)備,韓國是全世界唯一一個移動設(shè)備覆蓋率達(dá)到100%的國家,也難怪韓國被譽(yù)為科技和電子中心。
美國這個人們印象中第一科技大國的國家,在智能手機(jī)覆蓋率方面表現(xiàn)略遜,僅有81%的美國人擁有智能手機(jī),比排在第一的韓國差了超過10%。但美國這一數(shù)據(jù)已經(jīng)是一個較大的進(jìn)步了,要知道,2011年還只有35%的美國人擁有智能手機(jī)。伴隨著智能手機(jī)的選擇增多,網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施得到改進(jìn),以及琳瑯滿目的必備應(yīng)用程序陸續(xù)上線,智能手機(jī)幾乎成為美國人的必需品。
智能手機(jī)的用途
隨著智能手機(jī)的使用便利程度越來越高,人們逐漸更傾向于使用智能手機(jī)來訪問互聯(lián)網(wǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù),截止目前,全球有50.3%的互聯(lián)網(wǎng)流量發(fā)生在智能手機(jī)上。而在2013年,移動互聯(lián)網(wǎng)僅占全球互聯(lián)網(wǎng)流量份額的16.2%,在過去7年中移動互聯(lián)網(wǎng)流量增長了兩倍之多。原因主要是因為智能手機(jī)更普及和移動網(wǎng)絡(luò)得到改進(jìn)。隨著5G網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備的更新,預(yù)計這一增長趨勢還會持續(xù),人們會比以往更依賴智能設(shè)備。
2021全球智能手機(jī)使用報告
智能手機(jī)的另一主要用途是查找信息,對于闖入腦海的疑惑,可以隨時拿出手機(jī)進(jìn)行搜索解答。同時,人們轉(zhuǎn)向使用智能手機(jī)購物。在線購物(電子商務(wù))在過去幾年里持續(xù)大幅增長。越來越多的人使用手機(jī)來查找產(chǎn)品、閱讀評論、進(jìn)行購買。目前,移動電商銷售額已達(dá)35.6億美元,遠(yuǎn)高于2016年的10億美元。
在美國,手機(jī)轉(zhuǎn)化率僅為1.53%,而臺式電腦的轉(zhuǎn)化率為4.14%。隨著越來越多的手機(jī)應(yīng)用上線,智能手機(jī)使用量持續(xù)增長,人們將更依賴手機(jī)購物。許多人走進(jìn)商店后,看到喜歡的東西,在猶豫或比價時,會拿出手機(jī)搜索同類商品。超過3/4的人會這樣做。如果實體店的價格遠(yuǎn)高于網(wǎng)上的價格,可能就會丟失這一筆銷售。購物正向線上轉(zhuǎn)移,這是不可阻擋的趨勢。
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