Instagram原生廣告功能解析-ESG跨境

要使用Instagram的原生廣告功能，品牌首先需要設(shè)置Facebook主頁和Instagram資料。該賬戶將作為當(dāng)?shù)貜V告宣傳工作的啟動平臺，也是廣告活動的目的地選擇。

1、圖片廣告

品牌所購買的照片廣告將在用戶Instagram上顯示一個照片和標(biāo)題。那些標(biāo)有“贊助”的廣告給營銷者提供了可以在點擊鏈接旁邊加入一系列不同的“CTA”選項。雖然圖片廣告是靜態(tài)的，但是它的用途廣泛。它們可以通過提升品牌知名度、轉(zhuǎn)化率、參與度、覆蓋面、流量和應(yīng)用安裝量來為企業(yè)提供服務(wù)。

2、輪播廣告

通過輪播廣告，品牌可以在Instagram上發(fā)布10個圖片或視頻，作為一個可滑動動態(tài)發(fā)布。這個格式為品牌提供了展示多個品牌內(nèi)容的機會，從而形成更深入的敘述。在播放廣告的同時，還附有一個全寬的CTA和鏈接。

3、視頻廣告。

視頻廣告給Instagram增加了品牌的活力。這個廣告功能可以自動播放長達(dá)60秒的視頻，或者提供幻燈片功能，最多可以播放10張圖片，作為視頻循環(huán)播放。和Instagram廣告一樣，圖片廣告也可以選擇很多本地廣告，視頻廣告也是“贊助”。在Instagram用戶的動態(tài)(In-Feed)或者瀏覽頁面上可以放置所有視頻和照片廣告產(chǎn)品。

4、故事廣告

Instagram快拍廣告是出現(xiàn)在用戶Instagram快照之間的贊助視頻或照片。該產(chǎn)品還可以在15秒內(nèi)支持Instagram快照功能，并在整個廣告中選擇一張或多張照片或視頻片段。新聞報道帶有可選擇的滑行CTA，盡管沒有字幕，但是可以將文字合并成疊層。

5、購物廣告

購物廣告也被稱為“Shoppable Posts”，允許商家直接通過Instagram推廣購物體驗和與顧客互動。貼有“產(chǎn)品瀏覽”標(biāo)簽或購物袋的小圖片，包括產(chǎn)品或服務(wù)的簡介，價格標(biāo)簽，附有圖片，以及品牌網(wǎng)站的購買鏈接。通過Instagram Checkout，美國用戶也許可以直接在應(yīng)用中購買。

在信息流中或瀏覽頁面，購物廣告可以以視頻、單張圖片或輪播形式投放。

6、即時體驗廣告

Instant Experience Ads，這個開始就是Facebook所特有的，但是現(xiàn)在在Instagram Stories上有一個內(nèi)置的功能。立即體驗廣告可以讓品牌創(chuàng)建廣告，一旦點擊，就能獲得全屏幕的用戶體驗。用戶可以滾動、縮放、滑動即時體驗廣告，以看到更多的細(xì)節(jié)。就像Instagram和Facebook本地廣告一樣，即時體驗廣告也是一種可被品牌用來吸引新用戶和現(xiàn)有用戶的內(nèi)容媒體。

7、收藏廣告

一則連續(xù)不斷的廣告，包括一張主圖或視頻，以及三張小一點的產(chǎn)品圖片。這一形式被流行品牌和零售商所采用，因此用戶可以直接從廣告中瀏覽并購買產(chǎn)品或服務(wù)。

使用者點擊廣告收藏后，就會轉(zhuǎn)化成即時體驗–全屏幕登錄頁面–很容易進入公司的網(wǎng)站或產(chǎn)品頁面。收藏的廣告可以作為信息流廣告和探索廣告。

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