優(yōu)化亞馬遜搜索內(nèi)容？可以用這些關(guān)鍵詞工具-ESG跨境

亞馬遜是最大的電商平臺和產(chǎn)品搜索引擎，因此在該平臺上優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容很重要。但是，由于亞馬遜沒有和商家共享關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，優(yōu)化搜索結(jié)果就變得很困難了。

不像谷歌，谷歌至少還開放了AdWords關(guān)鍵詞工具——Keyword Planner，亞馬遜沒有提供關(guān)鍵詞工具來幫助賣家決定關(guān)鍵詞，以便優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容，并提高亞馬遜上的產(chǎn)品頁流量。

本文將列出一些能幫助賣家優(yōu)化亞馬遜搜索結(jié)果的關(guān)鍵詞工具。

谷歌Keyword Planner

價格：免費(fèi)

賣家可以使用keyword planner來優(yōu)化亞馬遜搜索內(nèi)容。但是顯然，消費(fèi)者在純電商網(wǎng)站的搜索方式和全能型搜索引擎不同。

例如，消費(fèi)者搜索“mushroom farm”可能是想購買一組工具，讓他能在家里種蘑菇，又或者是想了解蘑菇種植信息等。

關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)不會顯示消費(fèi)者背后的搜索意圖，也沒辦法知道消費(fèi)者是想搜索相關(guān)信息，還是有意購買產(chǎn)品。因此我們不能確保美國平均每月1600的“mushroom farm”搜索，是否和工具套裝購買有關(guān)。

在谷歌上，電商購物意圖的檢索和信息檢索混雜在一起，但消費(fèi)者在亞馬遜上的搜索肯定是帶有購物意圖的。因此，使用谷歌Keyword Planner關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，但卻沒有應(yīng)用某種類型的Amazon相關(guān)過濾器，顯示的搜索結(jié)果和產(chǎn)品數(shù)量，會和Amazon搜索結(jié)果有一定的偏差。

亞馬遜Autosuggest（自動建議）

現(xiàn)在已經(jīng)有一些新的關(guān)鍵詞工具，幫助亞馬遜賣家確定最有價值的關(guān)鍵詞。所有的這些工具，都要用到亞馬遜自動建議功能，收集消費(fèi)者在亞馬遜上搜索的關(guān)鍵詞。如下圖所示，Autosuggest能讓消費(fèi)者在輸入關(guān)鍵詞時，可以選擇自動生成的建議詞組，而不一定要輸入全部的搜索關(guān)鍵詞。

幾乎每個Amazon關(guān)鍵字工具都會從autosuggest中獲取關(guān)鍵詞列表，然后將這些單詞轉(zhuǎn)變成數(shù)值展示不同的重要性。數(shù)值數(shù)據(jù)的來源，以及該工具如何輕松獲取大量數(shù)據(jù)，是賣家選擇正確關(guān)鍵詞工具時，需要考慮的兩個最重要因素。

以下是一些受歡迎的亞馬遜關(guān)鍵詞工具，以及它們的潛在用途、轉(zhuǎn)變方法和搜索引擎優(yōu)化方面的缺點(diǎn)：

1、SEO Chat Keyword Suggest Tool（SEO Chat 關(guān)鍵詞建議工具）

價格：免費(fèi)

此關(guān)鍵詞建議工具由SEOChat開發(fā)，能夠獲取Google、Bing、YouTube以及亞馬遜的關(guān)鍵詞自動建議數(shù)據(jù)。賣家可以選擇一次性獲取四個網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，以便比較人們在傳統(tǒng)搜索、產(chǎn)品搜索和視頻搜索中的差異，或者也可以只選擇亞馬遜，專注產(chǎn)品搜索。

使用SEO Chat關(guān)鍵詞工具需要三個步驟：

（1）先輸入關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞的一部分，該工具就會抓取亞馬遜自動建議關(guān)鍵詞，下圖就是搜索“mushroom kit”第一步生成的結(jié)果。

該工具獨(dú)特的一點(diǎn)是，它還會根據(jù)賣家每次輸入完整一個詞后，自動聯(lián)想后續(xù)關(guān)鍵詞的首字母，并顯示相關(guān)的關(guān)鍵詞。

例如，上方圖片中，在SEO Chat工具輸入“mushroom kit”后，它自動在末尾添加了字母“i”，這會促使亞馬遜顯示“mushroom kit indoor”詞組，這是前10條關(guān)鍵詞建議結(jié)果中沒有得。

（3）最后，點(diǎn)擊“Run Part 3: Useful Suggest”按鈕能讓賣家每個月，通過SEMRush API獲得100條谷歌Keyword Tool搜索數(shù)據(jù)。不過100條關(guān)鍵詞組太有限了，因此賣家也可以跳過步驟三，自己導(dǎo)出數(shù)據(jù)再放到谷歌Keyword Tool上運(yùn)行。

SEO Chat的關(guān)鍵詞工具很清晰明了。雖然需要點(diǎn)擊一兩次按鈕才能獲得結(jié)果，但它可以導(dǎo)出數(shù)據(jù)，隨時擴(kuò)大或縮小數(shù)據(jù)，而且關(guān)鍵該工具還100%免費(fèi)。

2、Keyword Tool Dominator

價格：免費(fèi)試用版每天限制3個關(guān)鍵詞，16美元就可以用終身訂閱基本套餐，另外還有其他選項可供選擇。

Keyword Tool Dominator提供獨(dú)特的數(shù)據(jù)：基于亞馬遜自動建議關(guān)鍵詞表，排出1-10名的關(guān)鍵詞。排名第1的最受歡迎的關(guān)鍵詞建議詞組，排在第10名就沒那么受歡迎了。

但是，Keyword Tool Dominator生成的亞馬遜自動建議關(guān)鍵詞，不像SEO Chat那樣全面。同樣鍵入“mushroom kit”只會生成4條結(jié)果，如下圖所示。相比之下，SEO Chat是19條。

但是，數(shù)據(jù)排名很有趣，賣家可以將Keyword Tool Dominator和SEO Chat以及谷歌 Keyword Tool的每月搜索數(shù)據(jù)結(jié)合起來。賣家至少需要付費(fèi)16美元，才能獲得每天3條以上的關(guān)鍵詞。

3、Scientific Seller的Free Amazon Keyword Tool

價格：免費(fèi)，可以升級

Scientific Seller的Free Amazon Keyword Tool關(guān)鍵詞優(yōu)化工具，通過銷售升級的數(shù)據(jù)工具盈利，它比其他工具更深入。用了一個小時后，就找到了58條關(guān)鍵詞，幾乎是SEO Chat的三倍，而且在所有關(guān)鍵詞中出現(xiàn)了SEO Chat沒有找到的“edible mushroom kit”和“portabella mushroom kit”。

該工具能讓用戶去除一些類型的關(guān)鍵詞，讓關(guān)鍵詞更加相關(guān)

但是，該工具非常深入，甚至?xí)屬u家覺得搜索結(jié)果無窮無盡。如果賣家花了一個小時才完成96%的“mushroom kit”關(guān)鍵詞檢索，那么完成所有的關(guān)鍵詞檢索需要多久？

此外，該工具沒有看到導(dǎo)出按鈕，可能當(dāng)報表完成運(yùn)行時會出現(xiàn)一個按鈕，但是，不知道運(yùn)行需要多長時間。賣家可以將詞組一個個復(fù)制并黏貼到Excel表格中，但過程很繁瑣，而且可能會出現(xiàn)格式出錯的問題。

最后，沒有數(shù)值與關(guān)鍵詞相關(guān)聯(lián)，它只是一個詞組列表。同樣，賣家還需要通過谷歌Keyword Planner運(yùn)行這些詞組，獲得關(guān)鍵詞的相關(guān)數(shù)值。但作為一種找出許多相關(guān)短語的方式，這個工具很好了。

4、MerchantWords

價格：每月30美元

MerchantWords是唯一一款能將搜索范圍縮小到特定亞馬遜品類的關(guān)鍵詞工具，它能給出符合搜索的產(chǎn)品所在品類，如下圖所示：

MerchantWords還能通過算法確定輸入字詞的關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞的每月搜索次數(shù)。不過有賣家表示對這一數(shù)據(jù)結(jié)果存疑。比如一個月內(nèi)，有7.35萬人在亞馬遜搜索“mushroom kit”，卻只有1300人在谷歌搜索同樣的詞，這一數(shù)據(jù)不太可信。

如果賣家想獲得5條以上的搜索結(jié)果，那么就需要訂閱完整版，每月支付30美元。

總結(jié)

這些工具的數(shù)據(jù)并非來自亞馬遜的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。在亞馬遜沒有提供關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的情況下，上述工具提供了一些洞察力，并幫助更多賣家將產(chǎn)品賣出去。

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