用好搜索詞報(bào)告可以更好的監(jiān)控流量-ESG跨境

要制訂全面的癥結(jié)詞策略，優(yōu)化搜索詞是必不可少的一部分。通過充足應(yīng)用搜索詞報(bào)告，可以有效下降廣告成本，更好地掌握賬戶中的流量。依據(jù)經(jīng)驗(yàn)，賣家可以對搜索詞采用以下兩種操作：

1、添加到癥結(jié)詞中：發(fā)生轉(zhuǎn)換或潛在轉(zhuǎn)換機(jī)遇的搜索詞須要添加到癥結(jié)詞中，以增長賬戶中有效癥結(jié)詞的數(shù)目，獲得更精確的流量；

2、添加否認(rèn)癥結(jié)詞(以下簡稱否認(rèn)詞):可以防止商家的廣告被特定的單詞或短語觸發(fā)，避免一些不相干的顯示，即商家的廣告不會顯示給搜索單詞的任何用戶。

簡略來說，否認(rèn)癥結(jié)詞可以避免向?qū)ι碳覂r(jià)值較低的用戶或?qū)ι碳耶a(chǎn)品或服務(wù)不太感興致的用戶展現(xiàn)。因此，控制添加否認(rèn)癥結(jié)詞的技能可以贊助商家有效進(jìn)步流量的精確性。

以下是添加否詞的兩個(gè)原則：

1、相干性，即是否與獨(dú)立站出售的產(chǎn)品有關(guān)。

如果搜索單詞與獨(dú)立站點(diǎn)上的產(chǎn)品類型、產(chǎn)品屬性或業(yè)務(wù)不一致，則須要添加為否單詞，以進(jìn)步流量質(zhì)量。

比如某賣家獨(dú)立站賣休閑。聚首穿的長袍，癥結(jié)詞是Robe，但搜索詞Sexy Robes觸發(fā)廣告。如果商家還放了癥結(jié)詞robes on sale，還會觸發(fā)一些其他品牌的癥結(jié)詞，比如Macys robes on sale。因此，賣家必需及時(shí)消除，避免觸發(fā)更多不相干的流量。

2、視察數(shù)據(jù)性能：成本、點(diǎn)擊率、跳出率等。

成本、點(diǎn)擊率、跳出率、顯示次數(shù)等都是評估搜索詞流量和轉(zhuǎn)換后果的核心數(shù)據(jù)。在商家賬戶中積聚了必定數(shù)目的數(shù)據(jù)（一般來說，當(dāng)顯示超過1000次或點(diǎn)擊超過30次時(shí)，可以評估點(diǎn)擊率），商家可以依據(jù)數(shù)據(jù)性能進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化操作。

評估GoogleAds賬戶搜索詞的質(zhì)量時(shí)：

斷定癥結(jié)詞是否與品牌、獨(dú)立站產(chǎn)品有關(guān)；

綜合斟酌點(diǎn)擊量、顯示次數(shù)、成本等數(shù)據(jù)緯度。如果點(diǎn)擊率太低，成本高，沒有任何轉(zhuǎn)換，可以添加為否詞；

借助Google Analytics，賣家可以獲得更有效的數(shù)據(jù)來辨認(rèn)低效的搜索詞。

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