關(guān)于亞馬遜廣告競價(jià)的那些事-ESG跨境

當(dāng)買家在上搜索商品時(shí)，亞馬遜會根據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)競價(jià)，以確定哪些廣告(如果有)會出現(xiàn)在相關(guān)搜索的結(jié)果頁中，以及這些廣告在頁面上的顯示順序。對于所有參與廣告位競爭的廣告，將綜合考量賣家廣告的競價(jià)高低，以及廣告本身與買家的搜索目標(biāo)之間的相關(guān)性，從而對廣告進(jìn)行排名并展示給買家。

什么是建議競價(jià)和競價(jià)范圍？

為了能讓剛接觸的賣家也能設(shè)置合理的競價(jià)，亞馬遜提供可供新手賣家參考的建議競價(jià)和競價(jià)范圍。

建議競價(jià)是系統(tǒng)根據(jù)其他類似廣告競爭中最新勝出的價(jià)格計(jì)算得出的，而競價(jià)范圍則是賣家所選定的商品品類中，大多數(shù)廣告贏得競價(jià)的范圍。由于每次參與競價(jià)的廣告數(shù)量和出價(jià)各有不同，建議競價(jià)和競價(jià)范圍僅供參考，如果賣家有特定的投放目標(biāo)，可以按照賣家的投放策略設(shè)定競價(jià), 然后根據(jù)廣告活動(dòng)效果進(jìn)一步調(diào)整競價(jià)。

如何查找建議競價(jià)?

要查找自動(dòng)廣告活動(dòng)的建議競價(jià)，，請?jiān)凇皬V告活動(dòng)管理” 中點(diǎn)擊賣家的廣告活動(dòng)，進(jìn)入廣告組之一，然后點(diǎn)擊“投放”選項(xiàng)卡，建議競價(jià)將展示在數(shù)據(jù)表中。

廣告活動(dòng)競價(jià)設(shè)置和策略

1、競價(jià)設(shè)置

對于自動(dòng)投放活動(dòng)，賣家既可以設(shè)置單一默認(rèn)競價(jià)，也可以為每個(gè)投放組(緊密相關(guān)、 寬泛相關(guān)、同類商品、關(guān)聯(lián)商品)設(shè)置不同的競價(jià)。亞馬遜會為每個(gè)投放組提供競價(jià)建議，幫助賣家更加合理地設(shè)置競價(jià)。

2、廣告活動(dòng)競價(jià)策略

創(chuàng)建廣告活動(dòng)時(shí)，選擇一個(gè)合適的廣告活動(dòng)競價(jià)策略(固定競價(jià)、動(dòng)態(tài)競價(jià)-只降低、 動(dòng)態(tài)競價(jià)-提高和降低、根據(jù)廣告位調(diào)整競價(jià))，可以有效提升廣告的投資回報(bào)率。

以上是關(guān)于亞馬遜的相關(guān)內(nèi)容，希望對您有所幫助。

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