法國本土平臺官方推Listing撰寫指南,要走上合規(guī)道路了?-ESG跨境

1954年成立的Fnac集團是法國最大的零售商之一，其同名線上平臺是法國排名第二的電商平臺，也是法國人購買電子產(chǎn)品的首選平臺，一直被視為“法國京東”。同為法國本土零售+線上的Darty集團成立于1957年，主營各類大家電、小家電、高科技電子產(chǎn)品。2015年，Darty線上交易額為5.25億歐元。

2016年，F(xiàn)nac收購Darty，兩大集團強強聯(lián)手，合力對抗Amazon等非法國本土電商巨頭，現(xiàn)在Fnac Darty已經(jīng)是歐洲電子電器類的零售巨頭。近年來，F(xiàn)nac-Darty平臺銷售額節(jié)節(jié)上漲，即使遭遇史無前例的黑天鵝事件，也沒能使Fnac-Darty平臺的增幅下降，相反，2020年平臺銷售額達到了74.9億歐元的規(guī)模，并新增了500+萬的在線活躍新用戶。

FnacDarty平臺Listing撰寫指南

近日，F(xiàn)nac-Darty官方根據(jù)平臺數(shù)據(jù)分析，整理了一份產(chǎn)品Listing撰寫指南。而在此之前，這個平臺是不支持賣家自己創(chuàng)建listing的，而是以跟賣為主?，F(xiàn)在平臺整理了listing優(yōu)化指南，可以看做是一個日后平臺發(fā)展道路的信號釋放，也許Fnac-Darty在不久的將來就會加強平臺賣家在各方面的合規(guī)性，留給賣家野蠻生長的機會不多了。

以下是FnacDarty平臺官方Listing撰寫，修改及優(yōu)化要點。

一、標題

標題必須按順序包含以下內(nèi)容：[產(chǎn)品類型] + [品牌] + [參數(shù)/規(guī)格] + [顏色] + [尺寸] + [其他信息]

需使用標準法語描述產(chǎn)品最重要的參數(shù)信息。同時請賣家精簡描述，不要在標題中濫用或重復(fù)使用關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞擺列和堆砌不光不會提高產(chǎn)品的曝光率，反而會降低產(chǎn)品與買家搜索詞匹配的精度，從而影響搜索結(jié)果。單純的堆積關(guān)鍵詞也會讓標題失去可讀性，最終失去消費者。賣家可搜索平臺類似產(chǎn)品描述頁面，參考優(yōu)質(zhì)標題。

標準標題參考：

VidéoprojecteurXiaomiMi Smart Compact Gris + Blanc

Ecouteurssansfil JBL Tune 225TWS Noir

FnacDarty平臺Listing撰寫指南

注意：

①   標題中禁止出現(xiàn)? ; ?等符號或與產(chǎn)品本身無直接關(guān)聯(lián)的信息；

②   標題字母禁止全部大寫；

③   如為品牌產(chǎn)品，則必須在標題中填寫品牌名。如為中性產(chǎn)品，標題中則不需要填寫任何品牌信息。

二、圖片

使用高質(zhì)量的圖片多方位展示產(chǎn)品，且上傳圖片必須與產(chǎn)品相吻合。

具體要求：

①   所有圖片必須為白色底，保持買家注意力在產(chǎn)品上；

②   圖片中不能有英文文字描述。

FnacDarty平臺Listing撰寫指南

三、產(chǎn)品描述

產(chǎn)品描述即在標題的基礎(chǔ)上提供更詳細的產(chǎn)品信息和詳情。關(guān)鍵在于準確，有說服力。使用簡潔的語法和較短的段落，清晰明了的描述出產(chǎn)品的信息，突出產(chǎn)品特點即可。在產(chǎn)品描述中添加視頻和圖片可以幫助買家建立對產(chǎn)品的信任，使產(chǎn)品頁面更加豐滿，更具吸引力，從而大大提高轉(zhuǎn)換率。

添加視頻:

FnacDarty平臺Listing撰寫指南

添加圖片及產(chǎn)品詳情描述:

FnacDarty平臺Listing撰寫指南

跟其他跨境電商平臺一樣，F(xiàn)nacDarty平臺Listing也是賣家向買家展示產(chǎn)品的重要途徑。表述簡潔，清晰，信息明確的優(yōu)質(zhì)listing能在大程度上幫助賣家吸引買家眼球，從而增加產(chǎn)品銷量。此外，買家通過參考內(nèi)容準確的產(chǎn)品listing頁面，往往能做出更準確的判斷和購買決定，從而減少售后投訴并降低退貨率。可以說，賣家投入時間和精力對產(chǎn)品listing進行優(yōu)化，絕對可以為自己創(chuàng)造更大的效益。

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