4種廣告超預(yù)算的解決辦法-ESG跨境

無(wú)論什么時(shí)候，每當(dāng)賣(mài)家看著超預(yù)算的界面，不免發(fā)生疑問(wèn)：“我的廣告都花在哪里？花銷(xiāo)的廣告費(fèi)怎么也看不見(jiàn)后果？”事實(shí)上，這也并非無(wú)理可循，下面的這些原因有中招的嗎？

1、搜索詞沒(méi)有流量

當(dāng)亞馬遜投放廣告時(shí)，發(fā)明出價(jià)高卻未曝光時(shí)，首先要排查下不是因?yàn)橘u(mài)家自身的出價(jià)操作問(wèn)題，而是產(chǎn)品本身搜索詞流量小的緣故。

可按下列步驟查找：

應(yīng)用H10對(duì)搜索詞進(jìn)行反查，查看搜索詞的流量趨勢(shì)，并斷定搜索量大小。

去亞馬遜的前臺(tái)搜索一下你的廣告在哪里。依據(jù)前兩步數(shù)據(jù)進(jìn)行斷定，下面是一個(gè)例子來(lái)解釋?zhuān)?/p>

比如，H10上的查詢(xún)?cè)~量到達(dá)80個(gè)，在亞馬遜前臺(tái)的廣告地位排第一。但只有20次曝光，那么就可以判定該搜索詞本身的流量很小，從而導(dǎo)致曝光量較小的原因。

2、相干性不強(qiáng)

廣告業(yè)對(duì)投放廣告的斷定與你的產(chǎn)品無(wú)關(guān)，還會(huì)導(dǎo)致出價(jià)高，沒(méi)有曝光的情形。

3、廣告分量太小

產(chǎn)品長(zhǎng)期點(diǎn)擊過(guò)低的轉(zhuǎn)換差可能導(dǎo)致權(quán)重的下降，而您在亞馬遜的廣告曝光也在遲緩減少。

4、預(yù)算和在廣告組中的競(jìng)爭(zhēng)

這里舉一個(gè)例子進(jìn)行說(shuō)明：

例如，你投出20美元的癥結(jié)詞，預(yù)算就是20美元。3個(gè)癥結(jié)詞消費(fèi)19$，剩下的1$須要為投遞的17個(gè)癥結(jié)詞分配。最后會(huì)導(dǎo)致17個(gè)癥結(jié)字匹配的曝光量比擬少。

最后教大家以下4種實(shí)戰(zhàn)解決辦法：

1、將搜索量小，集中投放。

2、干擾體系，人為制作關(guān)聯(lián)：可以選擇投擲類(lèi)，癥結(jié)字單獨(dú)投放以制作關(guān)聯(lián)。

3、通過(guò)優(yōu)化SKU、投擲詞、搜索詞和否認(rèn)組權(quán)重來(lái)增長(zhǎng)優(yōu)質(zhì)SKU，減少低質(zhì)量投放詞，否定無(wú)關(guān)詞。

但要有一個(gè)前提，切記不要因?yàn)槟愕膬?yōu)化，讓基點(diǎn)擊量反而減少。在保證根本曝光點(diǎn)擊量的前提下，讓詞語(yǔ)更準(zhǔn)，流量更好。

4、重點(diǎn)癥結(jié)詞，對(duì)預(yù)算單獨(dú)供給，單獨(dú)做廣告，確保預(yù)算都給了想要宣揚(yáng)的詞。

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