怎樣制作一個高質(zhì)量的廣告?
那怎樣制造一個高質(zhì)量的廣告?
1、樹立產(chǎn)品詞庫
對通用詞匯可以簡略地懂得為產(chǎn)品顏色、尺碼、屬性、用戶群體、場景等多個方面的介紹。有了這個基本,可以對listing的題目、searchterms進(jìn)行優(yōu)化,更主要的是可以用來否認(rèn)那些非產(chǎn)品屬性的詞語,這樣可以保證前期廣告帳戶的準(zhǔn)確匹配。
有些人會說前期要讓產(chǎn)品自然匹配,不管是否相干其實(shí)并不主要,為的是能吸引更多的曝光,但如果客戶尋找白色T恤,而你的產(chǎn)品是灰色,這樣的購置可能性大嗎?
因此,廣告的第一步就是樹立一個詞庫,明確那些應(yīng)當(dāng)要的詞,那些不應(yīng)當(dāng)要的詞,我們只選擇那些合適我們的、在某個階段合適我們的詞語,這就足夠了。而且對我們不熟習(xí)的類別來說,這個步驟可能是可以省略的,須要對單詞進(jìn)行檢測。
2、深入懂得癥結(jié)詞
每個人都能認(rèn)識到,癥結(jié)字的轉(zhuǎn)化率越低,癥結(jié)詞越精確,轉(zhuǎn)化率就越高。就拿Bluetooth耳機(jī)來說,在大多數(shù)情形下表示是:耳機(jī)>藍(lán)牙>活動藍(lán)牙耳機(jī)>活動藍(lán)牙耳機(jī)>活動藍(lán)牙耳機(jī)男士>活動藍(lán)牙耳機(jī)男士紅色,轉(zhuǎn)化率上,耳機(jī)出現(xiàn)出紅色,轉(zhuǎn)化率上:耳機(jī)<活動藍(lán)牙耳機(jī)。
3、對于廣告質(zhì)量的把握要深層次
扣除費(fèi)用的原則如下:你的扣費(fèi)=下一個人的投標(biāo)*(下一個人的質(zhì)量分?jǐn)?shù)/你的質(zhì)量分?jǐn)?shù))+0.01。
4、全方位數(shù)據(jù)監(jiān)測體系
廣告實(shí)際上就是數(shù)據(jù),要看后面的數(shù)據(jù)調(diào)劑,而不去管到底是什么字,因?yàn)橛行r候我們對癥結(jié)詞的斷定會有一些主觀的想法,而且這種主觀思維一旦樹立起來,就很難做好廣告,反而不斷涌現(xiàn)我認(rèn)為這個詞好的想法。
5、要牢記ACOS的理念
假如初期ACOS過高或過高,那么這個時光其實(shí)就不用太擔(dān)憂了,究竟前期測試須要成本,另外在與競爭對手競爭白熱化的時候ACOS也沒那么主要了,大家都為的更多的流量,更多的成交機(jī)遇。
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