干貨-ESG跨境

在亞馬遜爆款推出之時，經(jīng)營者無法避開亞馬遜網(wǎng)站上的廣告。網(wǎng)站廣告指向精確，點擊成本不高，轉(zhuǎn)化率相對較高，是有經(jīng)驗的亞馬遜賣家首選的商業(yè)工具之一。那么，在亞馬遜網(wǎng)站上的廣告畢竟該怎么辦？具體的規(guī)矩是什么，下面一起探討一下。

當(dāng)你點擊一個打開頁面時，點擊 Creata Campain，在賣家中心的導(dǎo)航菜單“Advertising下拉菜單”Campain Manager中，當(dāng)你點擊一個打開的頁面，點擊 Creata Campain，選擇想要推廣的Listing作為廣告創(chuàng)立。

做廣告的前提是這個列表中已經(jīng)有BuyBox，而且在沒有 BuyBox的 Listing的情形下，不能在電視臺做廣告。選擇“列表”，完成根本廣告籌劃設(shè)置，并在創(chuàng)立時依照解釋請求填寫廣告名稱、每日預(yù)算和廣告時光。

對廣告來說，癥結(jié)是設(shè)置“登錄癥結(jié)字”，亞馬遜平臺，供給兩種設(shè)置癥結(jié)字的辦法，Automatic Targeting (體系主動生成)和Manual目的(手動設(shè)置)，如果你熟習(xí)該產(chǎn)品的核心癥結(jié)字，那么我建議你手動設(shè)置癥結(jié)詞，如果你不熟習(xí)產(chǎn)品屬性，可以通過體系主動生成來設(shè)置。

針對不同的癥結(jié)詞，可以設(shè)置不同的點擊價錢。須要注意的是，每次點擊所發(fā)生的費用并不必定是你自己設(shè)定的價錢，而且依據(jù)亞馬遜的點擊率生成的規(guī)矩，每次點擊的最終扣費比你的報價低一位時加$0.01。

一組廣告可以在Campain下樹立多個廣告群，一組可以設(shè)置多個廣告癥結(jié)詞，同一癥結(jié)詞組的癥結(jié)詞是公共癥結(jié)詞，如果是同一類產(chǎn)品，可以放在同一個癥結(jié)詞上，但如果產(chǎn)品不同或者有顯著差異，建議分離設(shè)置 Campain或Ad Group。

對癥結(jié)字的選擇，建議不要選很多癥結(jié)字進行推廣，一般說來，一個產(chǎn)品選擇5-10個癥結(jié)詞做推廣已經(jīng) OK了，很多所謂的非常偏的邊沿癥結(jié)詞，長尾癥結(jié)詞甚至長尾癥結(jié)詞都沒有太大的必要。同時，設(shè)置過多的癥結(jié)詞，只會使操作者疏散精神，疏忽了核心要點。

完成了廣告癥結(jié)字的設(shè)置，并不意味著萬事大吉，任何廣告，都須要運營商每天的關(guān)注，不斷優(yōu)化。如需查看報告中的曝光率、閱讀量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等，則需依據(jù)轉(zhuǎn)化率和廣告預(yù)算，優(yōu)化廣告癥結(jié)詞、點擊單價等，未曝光的癥結(jié)詞恰當(dāng)刪除，曝光少但沒有曝光的癥結(jié)詞，恰當(dāng)調(diào)高單次點擊價錢高的癥結(jié)詞，恰當(dāng)調(diào)高單次點擊價錢高的癥結(jié)詞。

車站廣告的優(yōu)化是一項長期的工作，居心去做，也必將獲得滿意的回報。

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