Google Ads歸因模型-ESG跨境

人們在做一個(gè)購置決議時(shí)，可能會(huì)與多個(gè)來自同一個(gè)品牌的廣告進(jìn)行互動(dòng)。

歸因模型許可你選擇每次廣告互動(dòng)給你的改變帶來多少利益，這樣你就可以把投資集中在對你有更大影響的媒體上。

Google升級了所有的Google非最終點(diǎn)擊模式，包含基于數(shù)據(jù)的歸因，支撐YouTube和展現(xiàn)廣告。

除點(diǎn)擊次數(shù)外，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的歸因模型還測量了參與YouTube觀看人數(shù)。有了這些升級，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的歸因模型現(xiàn)在可以從用戶如何與廣告互動(dòng)和改變中獲得更多信息。

在應(yīng)用主動(dòng)出價(jià)策略或手動(dòng)出價(jià)更新時(shí)，基于數(shù)據(jù)的歸因?qū)⒈茸罱K點(diǎn)擊更多地增進(jìn)每一次轉(zhuǎn)換成本。

為使你對Google媒體有一個(gè)更全面的懂得，Google還將YouTube、展現(xiàn)廣告、搜索和購物廣告添加到歸因報(bào)告中。

應(yīng)用模型比擬報(bào)告，比擬不同的歸因模型

模式比擬報(bào)告可以贊助您比擬不同歸因模型(如最終點(diǎn)擊、基于規(guī)矩和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的歸因)的轉(zhuǎn)換成本和廣告支出回報(bào)。

如今，你可以在一個(gè)處所查看你的搜索、YouTube以及顯示廣告，并懂得這些廣告對轉(zhuǎn)化的影響，從而贊助你選擇一個(gè)合適你的商業(yè)歸因模型。

模型比擬報(bào)告和其他歸因報(bào)告可以在Google Ads中找到。在度量下，選擇屬性。

轉(zhuǎn)變已有轉(zhuǎn)換操作的歸因模型

在設(shè)置轉(zhuǎn)換操作時(shí)，您可以選擇歸因模型，或者依據(jù)這些描寫修正現(xiàn)有轉(zhuǎn)換操作的歸因模型。在修正了歸因模型之后，您可能會(huì)注意到Registration標(biāo)簽中報(bào)告的變更：

功績轉(zhuǎn)移：在對歸因模型做了任何修正之后，你就會(huì)看到各種與這個(gè)轉(zhuǎn)換操作相干的廣告系列、網(wǎng)絡(luò)、廣告組和癥結(jié)字的轉(zhuǎn)化后果。

部份功績：已知轉(zhuǎn)換的作用基于你所選擇的歸因模式在參與廣告交互中進(jìn)行分配。當(dāng)非最終點(diǎn)擊模型時(shí)，你會(huì)看到“轉(zhuǎn)換次數(shù)”和“所有轉(zhuǎn)換次數(shù)”一欄的小數(shù)點(diǎn)。

時(shí)光滯后：由于非最終點(diǎn)擊歸因模型在多個(gè)交互交互中共享轉(zhuǎn)化功績，您的“廣告系列”報(bào)告(依據(jù)相干廣告互動(dòng)產(chǎn)生的時(shí)光規(guī)模盤算轉(zhuǎn)換次數(shù))在歸因模型轉(zhuǎn)變之后，每一次交互產(chǎn)生的時(shí)光規(guī)模都可能會(huì)涌現(xiàn)較少的轉(zhuǎn)換。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。