像素高級匹配的運行邏輯-ESG跨境

Facebook廣告的一大特色就是追蹤用戶的行動，從而積聚私有域流量，實行再營銷。但是隨著行業(yè)的發(fā)展，通用數(shù)據(jù)掩護(hù)條例(GDPR)、智能反跟蹤技巧(ITP)的涌現(xiàn)，使得Facebook很難獲得足夠的信息來匹配特定事件。假如廣告客戶應(yīng)用高等匹配功效，那么Facebook就會有更多的數(shù)據(jù)給用戶，這樣就可以更好的匹配用戶看到一個特定的廣告后的相應(yīng)動作。

高等匹配的操作辦法：

當(dāng)設(shè)置Facebook像素代碼時，廣告客戶可以選擇啟用高等匹配。這個功效可以讓廣告客戶把他們收集的客戶數(shù)據(jù)發(fā)送到Facebook上進(jìn)行登記。

簡而言之，高等匹配就是將客戶數(shù)據(jù)發(fā)送到Facebook以外的像素代碼事件(包含客戶姓名、郵箱、移動電話等)，體系可以將更多的廣告轉(zhuǎn)化到Facebook上。

對于廣告商來說，更準(zhǔn)確的匹配意味著更好的后果。高層次的匹配能使廣告客戶獲得較高的事件匹配率，進(jìn)步歸因轉(zhuǎn)化。依據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在應(yīng)用手動高等匹配時，歸因的購置轉(zhuǎn)換平均增加30%以上。

先進(jìn)的配對功效也可以基于拜訪者和Facebook用戶的匹配數(shù)據(jù)來擴(kuò)展廣告客戶的范圍。與此同時，由于能夠精確地辨認(rèn)出可能采用預(yù)期操作的用戶類型，并將廣告投放給他們，轉(zhuǎn)化式優(yōu)化廣告系列將更有效，下降平均單轉(zhuǎn)化費。

高等匹配分類：

高等匹配分為兩類：手動高等匹配和主動高等匹配。全主動高等匹配合適大多數(shù)廣告客戶，安裝進(jìn)程快速便利。

手工高等匹配請求能夠拜訪和修正網(wǎng)站代碼庫，實用于所管理的行業(yè)垂直范疇的企業(yè)。特定行業(yè)可觀看視頻直播回放。

因為手動和主動高等匹配的工作方法不同，如果條件許可，可以同時應(yīng)用手動和主動高等匹配來獲得更好的后果。

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