不同廣告主應(yīng)對iOS變化的對策和Facebook策略支持-ESG跨境

不同廣告主應(yīng)對iOS變更的對策和Facebook策略支撐。

1、網(wǎng)站廣告客戶的影響及對策

除引入App Tracking Transparency框架外，Apple還推出了Private Click Measurement(PCM)制止跟蹤數(shù)據(jù)，制造個性化廣告并獲取成效報告。

另外，過去應(yīng)用的一些細化設(shè)置可能也不再實用，例如，在權(quán)衡后果的點擊后28天內(nèi)和閱讀后28天內(nèi)進行統(tǒng)計。這樣做會從基本上轉(zhuǎn)變很多廣告商斟酌和權(quán)衡廣告后果的辦法。

網(wǎng)頁廣告商應(yīng)如何應(yīng)對？

為贊助廣告主進行高效力的廣告宣揚，F(xiàn)acebook推出了“全事件度量”(Aggregated Event Measurement)，這是一種相似Apple Private Click Measurement的解決計劃，旨在解決Apple協(xié)定中未能滿足的癥結(jié)需求，贊助廣告主掩護花費者隱私。

廣告主的自我應(yīng)對：

由于統(tǒng)計時光窗關(guān)閉會影響廣告的日常管理，可以采用以下對策：

確認你自己的范疇，然后選擇8個最主要的轉(zhuǎn)化優(yōu)化事件，并給他們分配優(yōu)先級。

在廣告管理工具中查看統(tǒng)計時光窗口，懂得轉(zhuǎn)換歸因的差別，應(yīng)用不同時光窗。

在上一次閱讀之后，導(dǎo)出時光窗數(shù)據(jù)，或者在點擊后28天內(nèi)，以及在閱讀之后7天的統(tǒng)計時光窗口數(shù)據(jù)。

對主動規(guī)矩應(yīng)用的統(tǒng)計時光窗口進行更新，設(shè)置在點擊后7天內(nèi)，以避免之后主動規(guī)矩產(chǎn)生任何意外的變更。

2、運用型廣告客戶的影響及對策。

從受眾定位、投放后果和后果權(quán)衡三個方面來看，運用廣告主將受到影響。

就受眾定位而言，目前應(yīng)用的部分受眾定位工具，如移動運用自定義受眾，無法用于包含特定受眾的定位。

在投放優(yōu)化方面，由于Apple的SKAd Network API有效性權(quán)衡才能有限，所有運用程序優(yōu)化廣告的表示都會受到影響，并可能導(dǎo)致單次運營成本增長。

效力權(quán)衡方面，Apple的SKAdNetwork API將作為數(shù)據(jù)報告源，用于iOS14裝備上的運用安裝廣告。因為AppleSKAdNetworkAPI對報告的限制，F(xiàn)acebook將不能應(yīng)用他們自己的統(tǒng)計時段來權(quán)衡后果，從而減少匹配的轉(zhuǎn)化量，最終影響成效權(quán)衡。

運用型廣告客戶如何應(yīng)對？

廣告客戶可以通過Facebook供給的事件管理工具來配置轉(zhuǎn)換設(shè)置計劃。但是，必需對合并廣告架構(gòu)進行計劃，特殊是要注意滿足每種運用程序只能有9個廣告系列的限制，以及相干的廣告組數(shù)目限制。

廣告人的自我應(yīng)對:

策略上，應(yīng)斟酌廣告架構(gòu)的變更對自身整體策略及廣告架構(gòu)設(shè)置的影響，并作出相應(yīng)的計劃。

同時，將FacebookSDK更新到最新版本，增長了對Apple SKAdNetwork API的支撐，并且可以測量運用安裝廣告的后果。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。